库克的苹果在经历了一个季度低迷的财报以后总算在中国市场使出新招数。
近日，苹果的第二家主打App Store冲值的旗舰店将在淘宝推出，除了淘宝的苹果官方的旗舰店之外这次将App Store充值卡的销售独立下来构建一家新的店面，预计苹果要在2017年在中国市场找到新的产值下降点。
毕竟，在过去的一个季度财报中，中国市场的产值下降显著，截止2016年第四财季，大中华区产值为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下降30%，这是苹果首次在中国市场面临产值下降的情况，中国市场的下降也连累了苹果整体的产值。
App Store充值卡这一苹果服务消费体系的“一卡通”，类似饰演了手机话费冲值卡的重要角色，在任何一个环节都有它的影子。在苹果硬件销售没有太大起色的时侯，通过应用服务产值下降来受益自然是极好的。
中国市场的潜力有多大
苹果时刻提防
硅谷科技大鳄步入中国，无一例外的看见的是中国市场的潜力和机会，苹果是最早尝鲜的，给同行带来不少优秀案例。
回到苹果自己产品本身，中国市场对于iPhone的疯狂青睐让库克开始一改乔布斯的坚持，大屏幕、摄像头等变化都彰显很大程度苹果对于中国消费者需求的契合。
不过，对于苹果来说，优秀的硬件必须搭配上出众的软件服务，在移动互联网时代中国创业者们的智慧已经让苹果意识到中国市场的应用服务在联通互联网时代走在了世界的前列。
2016年月底，AppAnnie发布报告称，中国已在2016年第二季度超过日本成为iOS平台产值规模最大的市场。此外，全球音乐、视频类应用消费在去年第二季度均呈现快速下降。
显然，应用数目+应用质量+用户付费习惯三驾马车成为ios应用在中国市场开花结果的重要诱因。对于好多资深用户而言，为了订购、下载、充值一些中国区没有的游戏、或者是非中国区的iTunes音乐专辑、iBook电子书，他们会创建一些其他地区的Apple ID，并且使用礼品卡冲值方法来解决付费困局。
虽然应用付费产生的不错的规模，但是从目前的现况来看，付费冲值这一项的苹果仍然没有对中国消费者提供着力有效的方案。拿一个游戏用户来举例：如果他要在游戏中完成道具的订购，需要完成多个步骤才会最终把道具买到手，除了复杂的绑定交行卡冲值的流程还有就是通过App Store充值卡冲值的方法，不过相比较绑卡，在中国更广大的三四线城市的用户市场充值卡是最通俗易懂的。
过去苹果在中国销售的充值卡，更多只在一二线城市的有限的零售渠道，大量的中国用户依赖天猫网上的代充，以至于在天猫上App Store的代冲已然成为好多用户的首选方法，这似乎给合作埋下了伏笔。
不过，代充和代售卡对于苹果和消费者来说仍然只是过渡时期的解决方案，很多时侯甚至会出现各类用户投诉，显然这是苹果不乐意见到的。在此前天猫发布的申明中称“大量在售的充值卡难以查询使用时间、并且货源不明，很多甚至是通过违法使用信用卡等方法得来，不仅会让卖家遭到利益损失，也容易和店家起纠纷。”
作为天猫平台这样的虚拟用具的交易在监管层面有很大的不确定性手机充值卡没有卖了，任何非官方的代充都有可能出现问题，这一问题其实天猫比苹果发觉的更早。
以至于曾有消息称在苹果进驻淘宝旗舰店售卖手机等硬件产品之初就曾建议增加App Store充值卡等冲值服务，但是为什么直至现今才推出，显然有双方各自的判定在里面。
淘宝做对了哪些让苹果偏爱？
内心深处闹了革命？
上文曾提到关于天猫存在大量的代充商店，而这种商店好多没有得到官方的认证，而对于天猫来说这样的服务在没有苹果官方授权之前广受用户喜爱无法割舍，这就难堪了！如果将原有的充值卡销售店家“一刀切”就容易引起消费者和店家的不满手机充值卡没有卖了，但苹果迟迟不授权自己的官方冲值就难以满足消费者冲值的需求。
在2016年的12月30日，淘宝官方宣布将从今年2月1日起禁售App Store充值卡。苹果方面也曾表示，如果使用来路不明的充值卡苹果有权中止相关服务。
诚然，淘宝用了中国式的方式来厚实的处理了这个问题，一手整治一手疏导的方式，首先对于过去造成消费者权益受损害的方式果断的“叫停”。毕竟，一些黑心店家正在使用不正当手段来转让“假礼品卡”，他们会恶意透支信用卡，用非常低的成本来获得礼品卡，而用户一旦使用了这些“黑卡”，不但未能买到解锁内容，更有可能被苹果永久封号。
另一方面给消费者一个官方的即将的通道满足用户的需求。1月16日，iTunes Gift card（App store充值卡） 将即将入华，并选择在淘宝上首发、开设旗舰店。为了打响这一炮，1月9日至15日，天猫将上线App store充值卡，并提供独家预售和独享折扣，首笔订单返10%(以淘宝积分方式)，这是同期全渠道最低折扣。
苹果选择淘宝作为合作伙伴，很大程度上是听到了天猫对于版权的注重，过去代冲值、代售卡的行为，很大程度上不符合苹果销售的要求。不过，苹果对于天猫的认可并在这次App Store充值卡商店进驻淘宝上达成了一致，这也算天猫向苹果做出的承诺得到最好的肯定。
“如果您不是从iTunes商店，App Store，iBooks商店或Apple Music会员订购商品，请勿使用iTunes礼品卡付款。”在苹果官网对消费者有如此一句提醒，在苹果开通淘宝旗舰店以后就解决了用户的后顾之忧。
不过，淘宝的版权行动通过和苹果的合作树立了信心，而对双方来看都能受益的合作形式似乎都会继续，苹果在系统的支付体系上早已加入了支付宝，再加上官方冲值店的开通，苹果的中国最好合作伙伴选择了阿里，who know?
前网易科技记者张钧泓
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