《中国有嘻哈》总决赛谢幕，但嘻哈时尚却依然如火如荼。除了影响着一大批嘻哈死忠粉和新粉，黑怕（Hiphop）似乎正在以一种别具一格的方法成为了品牌营销的新花样。
品牌理念、产品功能点，穿插上Hiphop的flow，加上几个点睛的punchline，嘻哈营销虽然除了推动新潮，还代表着前卫，最重要的是，它还很real。
抓住广告方式创新的时尚，是每位品牌商都企图玩的品牌营销方法。从轻轨包柱广告到品牌专列，再从品牌专列到品牌专机，从走心文案到彰显潮玩精神的视频，品牌商们每一次广告方式的创新和拓展都希望带来绝佳的品牌影响力以及爆光度。
2017年，“嘻哈营销”成为了一个专有名词。品牌主通过嘻哈的rap把自身品牌植入到歌词当中配合朗朗上口的节奏，以及洗脑歌词进行病毒式传播。然而，并不是所有富含嘻哈元素的营销都可以导致共鸣。
比如歌词缺少故事性，有的品牌在rap的植入中一味讲求品牌名称的硬植入，所以强行押韵和洗脑粗鲁的展示品牌信息让rap自身少了一些才能让用户听下去的故事性。还有的歌词倒是讲好了故事，但是缺少共情，原因在于嘻哈不止是歌曲，而是一个以人为重心的演出艺术。所以，Rap的歌词都很简单，态度的抒发更在rapper饶舌之上。一味地套用方式，你的品牌永远只能跟风。
把Hiphop的方式和品牌调性串联上去，寻找共鸣点，把歌词当作品牌理念的心态抒发，一首可以导致共鸣的、flow足够洗脑的、品牌理念传达到位的，甚至他人明知道这是首品牌歌依然乐意单曲循环的，这样的一首嘻哈歌曲，才算得上真的好营销。
《中国有嘻哈》热映两个月以来，借势营销此起彼伏，讲真，绝大部分007认为不行，好吧，007真的很严格。
上周，网易云音乐上线了小青龙、孙八一合作的rap新单曲《记录》，作为两位的粉，007立刻去听了。虽然是与快手合作的歌曲，但曲调相当抓眼睛，上线以来迅速冲到了两位音乐人主页的热门TOP50首位，云音乐的评论区里粉丝们也纷纷反馈很惊喜。
大家先来体会一下！
今天，007从三个方面为你们分析本次营销背后的秘密。
小青龙、孙八一就是你
就是大家每一个人
在《中国有嘻哈》中，只有两个人让007印象深刻，一是自带商务标签的“孙八一”，二是坚持自我的“小青龙”。除了007，相信很多人都在为这三人的流局而懊悔不已，希望两人合体来段flow的心愿在节目中也已不可能实现。
从以前默默无闻的地下rapper，到现在成为受人喜爱的人气歌手，小青龙和孙一八经历过许多不为人知的磨难。
在视频中，他们一直在“拿着麦克yoyo”，“就算错/也得做/梦想还在坚持/不落难/不怕事/只是对饶舌很偏执”，歌词里真实地记录了她们默默无闻一路走来的状态以及付出努力与泪水的过程。走心励志的歌词引起网友共鸣，也让007异常感动。
在那些歌词里，听众感觉到的不是大道理，也不是对品牌的敌视和负疚，更多的是一种如同看见自己的共鸣。这些都彰显在两位rapper的心态上。
“你认为哪些才是嘻哈应当有的心态或则精神？”
今年8月26日，三联生活周刊访谈了这两位由于《中国有嘻哈》声名鹊起的rapper。孙八一回答说，“我认为是真实。keep it real是最重要的”，而小青龙的回答也很简单——“坚持”。 坚持和真实，这不就是每位人以前、现在正在经历或则想要活成的样子吗？
这两个个性完全不同的人在行动中深切地彰显了自己对于嘻哈的理解。
1990年出生的孙八一，17岁开始出社会在砖场学着跑生意，平日里打交道的是工人、老板、欠债者、销售员，所以他出过一系列关于小人物的饶舌，内容都是来源于之前的生活见闻，而他在中国有嘻哈舞台上的“名曲”《还钱》，以与传统嘻哈style截然不同的风格和唱词，给你们留下了非常深刻的印象。
他上场时典型的商务范，与你们印象中装扮时尚的rapper画风大相径庭，而他在公开报导和节目里也十分真挚地跟你们展示自己的生活和心态，这是中国rapper的另一面！谁规定唱rapper的就不能穿得很“商务”和“接地气”呢？重要的，这正是孙八一最real一面的彰显。
来自云南昭通的小青龙，被粉丝们称之为“地下freestyle王者”，作为饶舌歌手，小青龙的装扮也相当随便朴实2015快手热门歌曲，白色的短裤，白色的围巾2015快手热门歌曲，60 秒晋级赛他都只戴个发夹就出场了。在大热之后，小青龙直言，现在收到了不少音乐经纪公司的邀约，但他还是拒绝了。他希望留在四川，留在开山怪。
他们头上彰显下来的“坚持自我、坚持真实”的嘻哈精神，正是我们喜欢嘻哈的缘由。这也和快手仍然提倡的“真实记录”的品牌理念相当契合。选择这两位创作者，快手确实有眼光！
对快手来说，仅仅做一支广告歌并不是目的，他们更希望借歌者的创作说出每一个普通人的心里话。你够real吗？你乐意和孙八一、小青龙一样，做一个勇敢地抒发自己、坚持自我的人吗？
每个人都值得被记录，rapper可以写诗记录生活，作家可以用文字记录，艺术家可以用画作、用街舞、用各类表现形式去记录、去创造、去分享，而你、我、他同样拥有记录和分享的快乐，在快手上乐于抒发、乐于分享的人比比皆是。
007觉得，迎合时尚同时也要推动新潮的要点在于，品牌营销除了要坚持方式创新，更要细致地在时尚之中找到与自身产品相契合之处。通过两个代表嘻哈精神的立体形象，快手和两位raper的合作抓到了双方“坚持真实”的共性，并在合作中实现了相互加强的品牌折价。
快手除了是个时尚
还能够推动新潮
快手是个时尚，这不仅仅彰显在“老铁666”和“扎心了”等你们耳熟能详的段子上，更彰显在快手上呈现的形形色色的多元文化。
除了网路热词，快手上还形成了一大批的时尚代表人物。凭借喊麦成立起佑家军的MC天佑，在经历过不理解与不接受以后，活跃于大众视野，成为大众文化的代表人物。
就像孙八一在接受媒体专访时，对MC天佑喊麦的评价：“它属于一种中国民间的艺术，它也有它存在的价值嘛。你说这个东西，路边摊也有人吃，酒店也有人去，快餐店也有人去，众口难调，各有各的群体，不可能说它好或则不好。”
今年起火的网综《明日之子》，让毛不易、钟易轩、马伯骞这批有些原创才气的新一代歌手也浮出水面。节目中迅速蹿红的钟易轩，也是快手平台上的一位普通的95后少年。
作为快手在自己的平台上开掘并向《明日之子》选送的三位选手之一，钟易轩的音乐之路也同样经历了各类坎坷和辛苦。9岁学钢琴，10岁填词，11岁尝试翻字典谱曲，小学结业前原创歌曲《从此在追忆里》成为班歌被全年级传诵……但只有钟易轩自己晓得这一路走来的不易：被老师不看好、被同伴不看好、被粉丝不看好、被偶像评委不看好……
从小到大，他有无数的理由应当舍弃音乐，但他坚持出来了，现在在快手上拥有百万粉丝的小号，杀入了知名制片人有“选秀教母”之称的龙丹妮制做的选秀节目《明日之子》总决赛前9名，和毛不易、周震南等实力强悍的选手登台竞技。
在钟易轩的脸上，人们既能看到一个普通青年“看似笨拙”的坚持，也能发觉联通互联网时代带给她们的新机会——相比过去，现在的年轻人可以在例如快手这类的短视频平台上更好地展示自己，实现梦想，或者走得更远，成为青年时尚的一部分。
快手本身就是时尚代表，在品牌营销的时尚中已经不满足一味讨好，而是尝试推动新潮。
在《中国有嘻哈》推动rap风潮的同时，这次的品牌营销紧跟热点时尚采用了流行的freestyle元素——“用真心/来发音/遇到磨难也不舍弃/freestyle如同烟花顿时的美/谁又能记住，在饶舌的旅途/我仍然用快手来记录”这些歌词鼓励更多人抒发自己真实的心愿，赋予了歌词背后更深刻的涵义，也让此次营销不仅仅是时尚花火一样短暂的的存在，而具有更值得玩味的冲劲。
007觉得，时代就是时尚的凝聚，快手能成为目前最大的短视频生活分享平台，除了他本身自带的时尚属性外，他在产品中展现出的价值理念才是真正让其才能推动新潮的重要诱因。
每个人都很适宜
用快手做一个记录者
快手仍然在指出记录，这种真实和客观记录的品牌理念除了彰显在孙一八和小青龙的经历中，也彰显在快手最近的一系列品牌campaign中。前段时间快手发布了新广告，广告围绕“每个人都值得被记录”的核心信息点，将每个人都拉到了自我价值认同的情感共鸣点。
正就像孙八一所说的，“我唱的不一定是底层，而是我们在生活上会碰到的，比如回到家穿凉鞋抠脚。”在快手平台上同样是来自北上广深一二三线城市中那些年轻人对生活最真实的记录。
快手用户有的会记录自己的工作，有的会记录自己的美食家晋级之路，更有一位独臂的旅行者，一路发着快手快乐地穿行在环游中国的旅途上。这些看似普通的内容却真正反应了广大普通网友的真实生活状态。生活，没有哪些高低，只是我们生活的方法不一样。
目前，快手平台拥有30亿条短视频数据，注册用户超过6亿、日活用户数7000万，每天有1000万条UGC视频在快手形成，海量的用户基础底蕴了快手多元、广泛的内容，也反映着中国平凡人世的真实形象。
007觉得，透过品牌广告歌，我们看见了真实、客观、记录那些关键词在快手头上和我们自己头上得到彰显，而海量的活跃用户基础也让快手成为了这个时代的最真实的记录者。
【总结反省】
关注点在那里，哪里就有广告，伴随着《中国有嘻哈》的火爆rap成为了一种可以吸引注意力的新广告内容载体，吸引了一大波品牌主推出自家的rap，但是怎样将rap真正的结合品牌，发挥出新营销内容载体的优势呢？快手可能给了我们答案！
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