正文 | 阿木
距离一年一度的“双十一”狂欢还有不到一个月的时间，你的余额准备好了吗？不管怎样，电商企业已经开始摩拳擦掌。从2009年阿里巴巴首届“双十一”购物节，到2012年注册并获得此次嘉年华商标，再到2015年推出“猫之夜”，打造全国电视嘉年华，淘宝一直是这个盛事。嘉年华最美的“男孩”。在这样的背景下，京东往往显得有些被动和挣扎。今年第四季度，京东投资了七档综艺节目（目测未来可能会增加），坐拥爱奇艺、腾讯视频、芒果TV。优质资源，力图力挽狂澜。
此外，拼多多作为近两年综艺赞助行业的东道主，双十一也提前做好了准备；苏宁易购今年也不甘示弱，与湖南卫视联手打造双十一；蘑菇街、唯品会等电商品牌也在上季度下注。烽火四起，号角响起，双十一电商大战已提前悄然拉开序幕。
京东在节前为综艺节目投入大量资金
为了抢人，刷双十一的存在感，京东频频施展大招。9月中旬，社交购物项目“京喜”上线，被誉为“京东版拼多多”；10月中旬，JD。“双十一”已成为好东西、低价格、好服务的新家，从10月18日起正式进入京东双十一预售。品牌活动的大规模推出自然需要大量曝光场景。为了更好地实现营销效果，京东在第四季度将近期的广告投放集中在多个综艺节目上。
从京东近期上线来看，在爱腾芒三大视频网站中分布较为均匀，基本都集中在头部资源上，合作模式从冠名到赞助不等。比如这次京东独家冠名腾讯视频《超新星全运会》，将直击整个“双十一”周期，还将通过京东的任务合作推出玩家帮助列表点，在节目中展示偶像 明星上榜，可以大大提高新客户在年轻观众中的打开率。
此外，爱奇艺王牌网络综艺《奇葩说》第六季即将回归。据路透社消息，京东还获得了该剧的独家冠名权。作为国内网络综艺的先行者，《奇葩说》一直在创新广告合作模式。想必这一次节目又迎来了新的金主，马东老师要吹嘘一波彩虹屁了。
同时，京东还赞助了芒果TV的代际成长青春励志真人秀节目《一路走来》、爱奇艺的星游电影风格慢综艺节目《慢游世界》、湖南卫视的舞蹈创作大赛节目。 《舞动风暴》。
除此之外，国庆期间，京东还成为电影《攀登者》的独家官方电商合作伙伴，携手电影IP诠释零售业的攀登精神，助力国产品牌，掀起了新一轮的国货推广热潮。
整体来看，10月份的京东正在蓄势待发，积累了大量的平台资源，只为迎来集中曝光，抢占品牌双十一大促的先机。
京东深度绑定艾腾芒
合力打造大计划优酷并入阿里娱乐后，京东急需寻找一些内容合作伙伴。同时，其他视频平台也急需寻找电商平台，探索新的合作模式。因此，从2015年双十一前后，京东和腾讯推出了“京腾计划1.0”。随后几年，双方不断升级这一计划。精腾计划2.0和3.0相继出现。并在营销效果方面提出了有效的解决方案。从腾讯视频来看，京东和腾讯视频都同时推出了PLUS版会员，具有联名兼容会员功能。同时，京东也长期赞助腾讯视频的综艺节目。例如，上半年，京东赞助腾讯视频星速互动音乐打造真人秀节目《合唱！300" 就是其中之一。
2017年，京东与爱奇艺在北京举行战略合作签约仪式，宣布双方正式达成全面战略合作伙伴关系，共同启动“京爱计划”。无独有偶，在日前举行的金投奖创意盛典上，芒果TV华南广告营销中心总经理曾卫平表示，芒果TV正与京东深度合作，共同打造“京芒计划”。除了这三大视频网站，京东还与今日头条合作打造了“京条计划”、与百度的“京条计划”、与奇虎360的“京旗计划”，统称为“京条计划”。 X”由业界。计划”。
京东之所以如此大规模地发展朋友圈，主要是出于三个考虑：首先，流量导入是最基本的，这些合作伙伴会给京东的跳转链接或者在自己的页面上独立的窗口。直接消费行为。
二是数据合作更加长期。通过不同的合作伙伴，我们将监测和获取用户在不同场景下的消费行为大数据，从而进一步消除京东与用户之间的界限，掌握更多真实准确的数据。消费者画像可以间接推动销售。第三，内容输出是品牌转型的必由之路。京东作为电商平台，需要有一定的内容作为支撑，需要更加多元化的内容输出，持续打造内容电商的融合。在此次金投奖创意盛典京东营销专场论坛上，京东零售集团副总裁闫伟鹏介绍，在京东娱乐计划中，京东将在一些大型娱乐场景中与众多品牌展开合作, 投放广告，参与IP。合作。看过这些促销的人落户京东后，京东通过他们的人群标签进行分层后，品牌会进一步追赶和营销，这对整个用户的转化和推广起到了很好的作用。
电商企业蓄势待发
天猫、苏宁、拼多多各有各的招数。与京东的“联盟式”生态圈相比，阿里更倾向于“帝国式”的发展思路。今年双十一，阿里将继续推出“天猫双11狂欢之夜”。晚会将于2019年11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播。此次晚会首次增加白天时段，延长晚会时间来一场全天候的狂欢。同时，这一次也是海外转播平台最广的一次。届时将有来自“一带一路”沿线国家和地区的代表性艺术家和特色艺术家的展示，打造“与世界共赢”的主题。
同时，在大促到来之前，天猫俱乐部和灿星联合制作了一档明星购物综艺节目《即将到来》。《人气推手》，通过竞技PK，评选出今年天猫最热榜。作为马云卸任后的第一个“双十一”，无需多做宣传，依旧是全民关注的焦点。
与以往由单一家族主导的双十一派对不同，今年双十一期间，同样隶属于阿里系的苏宁易购也将携手湖南卫视打造另一派对。早在2015年，天猫就与湖南卫视合作打造了《双11狂欢之夜》的顶级IP，随后又转移到其他平台。所以，苏宁易购这次的抄袭，或许会让今年的双十一更加热闹。
此外，拼多多、蘑菇街、唯品会等其他几家电商平台，也纷纷在双十一四季度找到自己的专属内容投放点，押注不同风格、色彩的综艺节目，以期做一双十的好工作。宣传工作前后，在激烈的竞争中分得一杯羹。近两年，拼多多疯狂赞助综艺节目，并通过电商+社交的模式迅速占领市场。今年，它通过数百亿的补贴活动创造了业绩激增。很多人甚至将拼多多的流量优势视为阿里前所未有的隐患。日前，腾讯退出拼多多股东名单 其母公司引起各方关注。不知道是否会影响拼多多今年的双十一活动。不过，双十一期间，拼多多不仅将冠名赞助《天天向上》、《梦想空间》等节目，还将独家冠名爱奇艺全新华语名曲大赛综艺节目《歌唱》。像这样漂亮” “等等。
与蘑菇街联名腾讯视频《演员在位》。该节目自上周开播以来，话题度和热度不断提升。对于品牌来说，这是一个绝佳的曝光机会。同时，由唯品会独家冠名的湖南卫视《亲爱的客栈3》也即将上线。这一极具话题性的节目也将成为今年双十一期间唯品会的广告风口。
总而言之，各大电商平台在双十一前后都会有所作为，内容相当于各自的武器。不过，刀刃再锋利，也需要坚固。大幕已经拉开，号角已经吹响，这场双十一电商大战将如何起飞，我们拭目以待。
结尾
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