新兴的短剧江湖已然开幕。
近日，据Tech星球报导，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在强化短剧在视频业务中的比重。
在抖音这个日活跃用户上亿的超级APP上拥有一级入口，其中的意义自然不言而喻，这也透漏着对此前优爱腾“抱团”集体批评短视频平台风波的还击。
而据明日电商报导，快手在短剧领域也在升级“快手短剧星芒计划”，通过内容精品化、高质人群吸引、全链路整合，冲刺更大的内容营销赛道。打开抖音、快手搜索“短剧”，各色短剧类型琳琅满眼，覆盖甜宠耽美、重生复仇、古风魔幻等多个领域，从“声量”上来看，在两个平台内，短剧播放量已经以“亿”为单位，内容本身也不乏新品，微博或豆瓣上总能见到各类相关的讨论。
抖音、快手短剧界面比起买会员也逃脱不了的超前点播、剧情注水严重的传统长剧集，简略又浅显的短视频在年青人中广受欢迎，据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续下降，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增速8.0%。这样的流量让优爱腾等长视频平台坐不住了，切入短视频赛道势在必行。
事实上，在短剧赛道的探求，长视频平台仍然在筹谋布局。早在2019年3月，爱奇艺推出《剧情短视频付费分账合作说明》时，优爱腾占据短剧市场的号角就早已即将奏响。去年以来，长视频阵营加速冲锋，优酷发布了“扶摇计划”和“好故事计划”，爱奇艺推出的“迷雾剧场”卷土重来，腾讯依托微视启动“火星计划”……种种举动，都在说明优爱腾对短剧的野心。
另一边，极速成长的短视频平台，早已成为短剧发展的沃土，它们和长视频平台正迎来正面交战，打得火爆。
一、抖音、快手怎样做短剧？
在刚才过去的暑假档，长视频领域的表现并不亮眼。但在短视频平台上，竖屏短剧却在大放异彩。
快手是最早摸索短剧赛道的玩家之一。2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。据悉，快手短剧与米读小说达成独家合作，背靠庞大的内容储备池为平台早已创作出了45部改编剧。
除改编IP外，快手也加强了扶植短剧达人创作者的力度。2020年12月，快手推出星芒计划，通过“分账”为短剧创作者增收，截止2021年4月，快手短剧作者整体收入已超过2万元，不仅腹部作者，有收入的达人作者比列已超过30%，10万+作者有收入的比列已达到了80%。
按照官方公告，近几个月来，快手短剧单月给以制做方的分账都基本在500亿元以上，优质短剧内容的有效点击能为创作者带来不错的收入。奇特的分账模式深受短剧创作者的追捧。在半年报中，快手公布了快手短剧的成绩，截止去年6月30日，快手平台中单部累计观看量超过1亿的系列短剧已超过800部，其中有40部作品为快手“星芒计划”孵化的独家连续短剧。
稍晚入局的抖音，也在短剧赛道持续加码。
明年1月，抖音发布《2020抖音娱乐蓝皮书》明确提出涉足微短剧，宣布与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等脑部影视制做公司及哇叽叽哇、乐华、萌扬等脑部经纪公司进行深度合作，在去年产出30+部S级精品微短剧。在微短剧火速上线爆红后，6月，抖音在“短剧很有戏·2021抖音短剧发布会”上，还发布了“短剧新番计划2.0版本”。
而就在近日，抖音App测试“短剧”一级入口，计划将短剧作为一个一级入口放置在首页上方，可以与同城进行切换，更是从战略层面将布局短剧作为视频业务的重点。
图/抖音官方微博据
Tech星球提供的测试页面来看，页面中上部份是轮播图，下部份则是“短剧最热榜”和“大家都在追”的窗口，点击一个短剧后，可查看短剧信息。抖音布局短剧领域，除了从战术上给以了充分支持，在内容上，以“明星效应+精品制做”出圈，在创作者的扶植上也给出了比快手更为丰厚的待遇。
按照抖音的激励计划，“新番计划”和“千万新品俱乐部”应运而生。流量激励的新番计划几乎零门槛，只要符合短剧定义的作品，不论MCN和个人均可出席，并且与快手对待微短剧新人（站内粉丝100万以内）的纯流量扶植不同，抖音的“新番计划”还涉及分账，不过须要满足一定的要求——抖音号粉丝数超过50万，站外单部作品播放量超过2000万。
而有保底金额和更大额分账的“千万热卖俱乐部”，则面向愈发资深的短剧创作者和更优质的作品。
作为微短剧赛道的后发者，抖音的低门槛更容易积累起全身创作者的数目，以更快的速率扩大规模。抖音与快手在短视频赛道上的追逐，无论是从内容探求还是商业模式上都还有很长的路要走，而把握流量、创作者规模、作品质量等绝招，才是跑赢赛道的关键。
二、优爱腾的抱团恐惧
寒流还未到来，昔日明争争斗的优爱腾却在抱团采暖。明年4月以来，优爱腾三家联合70家影视制做公司联合抵制短视频平台侵权。
紧接着，李冰冰、赵丽颖、杨幂等上百名演员加入抗议行列，共同发表“联合申明”和“联合呼吁书”反对抖音、快手等平台的网路短视频侵权行为。而在6月的第九届中国网路视听会议上，优爱腾三大视频网站的负责人站到了一起，同仇敌忾地将矛头指向了各大短视频平台。优爱腾居高临下的抗议，也曝露了共同的“焦虑”。
流量时代，长视频用户规模遭到了短视频等平台的分流，截止2020年末，长视频月活跃用户规模为8.7亿，环比下降5.1%，渗透率增长至75.1%。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况》统计报告显示，截止2021年6月，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月下降1440万，占网民整体的87.8%。
天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，所有角逐都逃不了一个“利”字，在短剧赛道上，爱优腾并非没有布局。
打开优爱腾，短视频剧排播已然上升到了醒目的位置，随着大量作品的上线，各平台为短剧筹建了单独的频道：优酷筹建“小剧场”；爱奇艺筹建“竖屏控剧场”；腾讯筹建“短剧”频道。不仅最新上线的自制作品，待播作品预告、往年上映的成片也在推荐之列。
而相对于短视频平台的重金投入，长视频平台在内容制做上也动作不断。
优酷在8月1日宣布升级短剧分账规则、分账总价下调后，又在近期发布了两大内容计划：“扶摇计划”将搭建起IP开发的桥梁，“好故事计划”则鼓励原创故事。爱奇艺早在2018年就上线了“竖屏控剧场”，开启分账模式，通过自制的竖屏短剧《生活对我下手了》等，开掘了辣目洋子、刘辈实等红人，而其“迷雾剧场”是国外长视频平台开办最早的短剧剧场。
2019年，爱奇艺针对短视频内容的兴趣视频社区上线“爱奇艺随刻app”，成为爱奇艺在短视频领域最关键的发力。
腾讯也扶植培养了多款短视频APP，从微视到yoo视频、火锅视频，还有现今的陌陌视频号，但始终都没能超越抖音、快手。近日，腾讯PCG的结构调整中，被寄寓厚望的微视划入了腾讯视频，腾讯视频希望“用短带长”。而腾讯微视则背靠整个腾讯系的资源，上半年上线的《通灵妃2》《如梦令》等作品都收获了上亿的播放量。
优爱腾在短剧赛道的层层发力，企图与抖快一较高下。
回头来看短视频阵营的成绩，6万+创作者，2亿+单日观剧人数，快手短剧早已具备了较好的短剧发展底泥。而后来者抖音，张楠在近日的第二届抖音创作者会议公开，截止2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户早已超过了6亿，庞大的流量是短剧良好的培养皿。
在年初上线的第一批抖音微短剧片单中，抖音自制的微短剧《做梦吧！晶晶》出圈，正片播放量破1.1亿，快手则产出了例如《河神的新郎》《权宠刁妃》《冒牌爱妻》等播放量破亿的微短剧。
一面要赢利减亏，一面又要对抗节节入侵的短视频平台，抖音和快手是优爱腾最大的对手，必须掏出更具竞争力的产品能够与之媲美，可目前的形势来看，优爱腾在短视频领域捉襟见肘，十分被动。
优爱腾现在抱团的恐惧考量其缘由，是流量和用户的恐惧。对于正在崛起的短剧赛道，优爱腾必然不会轻易舍弃。
