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抖音快手:健身房的攻防战

网络 2023-08-28 19:10

作者|甄妙

这是甄妙的第207期推送

抖音VS快手:赛道攻守战

近来的瑜伽赛道相当热闹。

抖音成就了刘畊宏,一个月内扶摇直上5000万;

作为上海2022年亚运会官方转播商,发觉运动员流量密码的快手不甘示弱,找来亚军大咖一起练。

抖音:冬奥亚军我也有,你请任子威,我请武大靖。苏神先来热热场。

但很其实,刘畊宏的出现占尽天时地利人和,即使是约请了诸位冬奥亚军,也没法再复制刘畊宏的5000万现象级神话了。

无论是快手的暴汗瑜伽房,还是抖音的亚军瑜伽课,目前的数据都只能算延续余温。

快手暴汗瑜伽房

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抖音亚军瑜伽课

抖音和快手的攻守战不止在运动瑜伽,在每一个赛道都烽烟四起。

从前短视频平台的价值是娱乐和社交,现在泛娱乐内容早已严重同质化。如今要增量,泛知识内容自然成为兵家必争之地。

那边厢快手推出知识直播IP“快手新知播”,宣布要牵手“嫦娥之父”欧阳自远这样的学术大拿,陈铭、敬一丹等文娱IP,还有中国国家地理等专业机构推出上万场知识直播。

这边厢抖音相继推出“扬帆计划”、“星河知识计划”,背部专家学者自是何必说,甚至还推出了莫言VS柳夜熙这样的跨次元组合,直直从活人卷到虚拟人赛道。

无论那个赛道,虽然都是同一个逻辑——让腿部、大V作为拉新用户的话题引擎。

在用户下降恐惧下,抖快都必需要不断催熟新赛道,维持“造神”的频度。从刘畊宏的起火、再到杨丽萍回归抖音,手法还是那种手法,并且背后凸显的是平台的颓势。

抖音VS快手:互卷成彼此的模样

快手:拥抱每一种生活

抖音:记录美好生活

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相像的SLOGAN下,是两位大鳄向对方的领地不停扩张的事实。

据数据,到2019年5月,抖音和快手的用户重合度早已达到46.5%。

从前想到快手,是“老铁双击666”;想到抖音,是各类逼格小妹妹小妹妹。

如今打开快手也是《本草纲目》,打开抖音也有土味视频,非常相像的界面,沉溺式刷上去,你已然分不清谁是谁。

你猜哪边是抖音?

互联网已步入存量时代,无论是拉新还是存留,拼不出“人无我有”,那就要拼“人家有的我也有”。

它们在对决中,用相像的活法,活成了相像的模样。而快手逐渐落入下风,也是不争的事实。

我们聊抖音可以聊出好多小号,刘畊宏、疯产姊妹、河马君、房琪、张国伟、痞幼、梅尼耶……

并且一聊到快手,能出圈的总是充溢着无数争议话题的辛巴,除此之外再无其他印象了。这与快手初期适用“普惠”的流量模式,导致部份腿部网红拥有过大的话语权有关。

现在要快手走抖音的模式造神,也很难作出比抖音更“全民”的疗效。

而对快手来说更可怕的是,尽管如今快手的用户和抖音重叠率很高,然而当一个同时进驻了抖音和快手的网红发视频时,你们都只记得是抖音发的。

例如之前的反诈老陈,当然最开始是在快手上跟主播连麦火的,结果大众的舆论和关注却是在抖音上。

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这儿面有好多缘由,但快手的用户在社交上的话语权,显著是高于抖音的。

在广告市场上,抖音更是真正的宠儿。

在做品牌营销、公关时,好多公司都将抖音纳入必选甚至首选。

但却很少看到对快手有这么笃定,甚至好多大众品牌在自建流量池的时侯,也会优先考虑抖音,快手只沦为次要的分发渠道。

其实快手不喜欢你们说它的定位是“下沉”,但起步奠定的基调,到如今快手都没能扭转。

抖音的弊端

另一方面,抖音也有疑虑。

以前听不少人说短视频是精神鸦片,这个我认同,吸食了鸦片的人最后还会透支而亡。

都说抖音有上瘾机制,但你再喜欢一道菜,天天吃也会呕吐。

作为一个营销人,对流量和网感的把控是必要技能,这就须要逼着自己要常常性的刷短视频。

但不能不说,总有这么一部份人,甚至不是少数,对刷短视频这些体验是十分抗拒的,这其中就包括我本人。

这些抗拒更多来始于沉溺式刷视频带来的潜在恐惧感——刷不完的视频,千篇一律的音乐和套路,看了前三秒就可以猜到前面会发生哪些的桥段。

假如说前两年的抖音通过诸多UGC的模仿带来了流行,而随着短视频算法推送的逻辑,越来越让用户产生审美疲劳。

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我应当有一个月没打开抖音了,明天出于研究的目的,刷了十几条,仍然还是之前的套路。以前觉得的干货,还在用着初期的套路,可流量早已显露颓势。

好比杨丽萍回归抖音,尽管官方有在力推,但其实早已并不能产生哪些真正的热度。

说一个不一定是主流的观点,相对于抖音的快,视频号的慢和不温不火,仍然被人非议。

但我摒弃一切营运、趋势、数据上的诱因,单纯从个人体会而言,就是刷视频号的时间越来越多了,或则说在刷视频号的时侯并没有那个刷抖音的恐惧感,不晓得是不是也有一部份人和我觉得一样?

这儿面可能有视频号团队不断迭代和努力营运的结果,而且我觉得最主要的缘由要回到人性的探究。

短视频可以是一种我们感知这个世界的方法,

但绝不会成为主要的方法。

阅读文字的确比看视频更难,更费力,而且阅读文字属于主动思索,可以控制阅读的时间和进度。这些没有人催促的体验感,是短视频未能取代的。

人口有红利,人心也有红利。

假如说过去5年,是各大算法类短视频平台站在人口红利的波段上蹁跹,这么未来5年,平台们真的要考虑人心红利消散带来的停滞。

接出来,国外短视频平台的发展可能会步入常年的通胀期。

抖音在以平缓的速率下降,但在人心中却开始老化;

快手看似也在下降,并且在人心中的位置和抖音越拉越大,而且抖音有国际市场作为第二曲线,快手的国际化却并不出彩。

看一个平台的机会,不应只看它的过去、现在。

倘若能多一个外部视角,可能你会发觉,好多看似挺好的机会,根本不是机会;好多看似没有机会,可能才是大机会。

我的确更看好抖音,不看好快手,而且它们谁也干不掉谁。

有人说,抖音和快手总算活成了彼此厌烦的模样。但最终的模样,我想终究还是由亿万用户来决定。

抖快的相“爱”相“杀”,仍在继续。

其实,等到陌陌视频号打磨成熟、奋起直追,那又将是另一个故事了。

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快手刷双击