连周杰伦都没捧红的女人，网络直播跳操火了。
出品 | 首席财经观察作者 |周松涛
一天涨粉1000万，刘畊宏彻底爆火
刘畊宏是谁？
两个月之前，绝大多数人可能都不知道，甚至不知道中间这个字怎样读，圈内人士熟知的名头也只是周杰伦私人教练。
2 月 18 日刘畊宏开始在直播间带你们瑜伽，当时直播间在线人数只有 8000 人。一个月前，他的抖音粉丝只有135万，现在早已超过4000万，一个月时间翻了30倍。
连官媒都点赞。
刘畊宏火热程度持续升温，最近粉丝增速更是夸张。
4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万，4月21日晚就突破3000万，也就是说，一天就涨粉超过1000万。
截止到最新数据，刘畊宏的抖音粉丝已超过4000万。
近30天，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看。这是抖音直播2022年最新纪录。
上热搜，司空见惯。
在网路上，有一大群被称为“刘畊宏姑娘”的跟随者，她们除了跟随50岁的刘畊宏一起跳操，而且还在社交媒体上分享自己的跳操视频，期待着刘畊宏为他们“批作业”。
跟着刘畊宏瑜伽已然成为了当下最时髦话题。
很多人放学以后不是去玩乐，也不是刷手机，而是跟随刘畊宏沉溺在瑜伽的世界里。
一位广东巡警，凌晨4点跳操被拍了出来，有模有样。
江苏徐州，一位卖鸭脖的小哥，等待客户的时侯不忘瑜伽一曲。
刘畊宏为什么会爆火？
互联网直播时代，每天还会有网红诞生。
刘畊宏为什么会爆火？
健身是全民需求。
刘畊宏2021年签约了直播公司，公司给其最初的定位是直播带货。
说到直播带货，消费者和网友基本上早已彻底肿胀无感了，直播带货的人实在太多了，网红，演员，歌手，公司老板……
刘畊宏直播带货的成绩只能用低迷来形容。
他又做起了自己的老本行，直播瑜伽。
从18岁开始接触瑜伽到如今，他的瑜伽经历早已超过了30年，这才有了现在“健身达人”的爱称。他还是周杰伦的私人瑜伽教练。
他进驻了短视频平台，开始分享一些瑜伽方法和孙辈日常，偶尔也会在瑜伽时开直播。
疫情缘由，人们居家隔离，宅家运动需求降低，加上刘畊宏又是瑜伽达人，还是周杰伦的私人瑜伽教练，穿羽绒服瑜伽的风波，刘畊宏忽然火了。
实际上，这只是刘畊宏爆火的表面缘由。
最根本缘由是他的直播传递的是正能量，高质量直播，相对于一些直播网红为了流量，采用粗俗，打擦边球的方式，刘畊宏的专业，正能量，还是关于瑜伽方面的，男女老少皆宜。
平台的瑜伽主播有很多，但绝大部分瑜伽直播，都是一个健身教练或则教练和成员的方式，视频很单调无趣，刘畊宏则常常带儿子一起瑜伽，更加容易拉进与网友和听众的距离感。
实用性和趣味性兼具，让刘畊宏彻底爆火。
当然，短视频的火热也让刘畊宏的瑜伽直播有了用武之地。
抖音成最大赢家
刘畊宏爆火，除了自身知名度大增之外，也给其带来直接财富下降。
据有关报导，4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。按照音浪与人民币10：1的兑换比列，刘畊宏的直播收入从2.6万元涨至24万元，接近10倍下降。如根据平台、mcn机构先后与主播1:1的分成比列，并加上分红奖励，大致换算可得，在24万元的基数下，主播可以领到近14万元的直播收入（不含税） 。
当然，最大的受益者肯定是平台。
刘畊宏之于抖音，可谓是互相成就，正如李佳琦和天猫的关系一样。
刘畊宏的出圈，也让抖音收获了大量的关注和流量。
近一个月，抖音运动瑜伽品类里，已有多位主播粉丝下降加速。据统计，现有粉丝668万的“猫宁逆袭记”，1月21日开始到3月结束涨粉不到3万，近30日涨粉211万；再如现有粉丝仅163万的头部主播“柒月形体有氧运动”，有超过半数粉丝都是近一个月下降而至。
这可能是抖音平台最愿意看到的，运动瑜伽是符合主流趋势，符合全民瑜伽的大方向，是抖音平台重点塑造和扶持的品类。
2021年12月，抖音发起短视频瑜伽行动“DOU动计划”，号召有体育内容创作能力的个人及机构，基于抖音创作、发布运动视频，记录瑜伽日常。2022年4月，抖音直播推出《一起宅家吧》系列节目，这正是刘畊宏最爆火的时间节点。
截止到2021年12月，粉丝过万的运动瑜伽创作者数超6万。2021年，抖音运动瑜伽视频数目环比下降134%，创作者数环比下降39%；健身类主播涨粉环比降低208% ，直播收入环比降低141%。
抖音不要的不只是一个刘畊宏，而是好多刘畊宏。
除了短视频平台，专业的瑜伽平台也是间接的受益者。
今年2月25日，运动科技公司KEEP向港交所提交了招股书，高盛和中金公司为其这次IPO的联席保荐人。如果最终顺利通过，将成为国外“线上瑜伽第一股”。
Keep于2015 年2月4日上线，致力于提供瑜伽教学、跑步、骑行、交友及瑜伽饮食指导、装备订购等一站式运动解决方案。
2020年我国瑜伽人口渗透率5.02%，同期英国和法国的15.2%和8.1%，中国瑜伽人口渗透率还有急剧提高的空间。
我国也仍然在鼓励全民瑜伽，实际数据也显示，效果显著。
中国常常出席体育锻炼人数持续上升，2016年至2019年，从4.06 亿人上升至4.28 亿人，国家持续推动全民瑜伽计划，预计2030年该人数将达到5.6亿人。
无论是平台的瑜伽直播，还是专业的互联网瑜伽平台，都将是全民瑜伽浪潮的直接受益者。
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