拼团与优价成为相关联的符号后，店家频频打出拼团这张牌，牌桌另一端的消费者受固有印象的影响忽视了牌面上的数字，反倒可能以更高的价钱订购拼团商品。2月25日，每日优鲜旗下的生鲜社交拼团平台每日拼拼已上线。广州日报记者发觉，部份同品种同尺寸商品在每日拼拼中的成交价、甚至是返现以后的价钱都要低于每日优鲜，最高差价可达30%。
拼购即优价？
诸多临时成立的陌陌群分发着下载每日拼拼软件的链接，每日拼拼首页设有急速达、低价拉粉、高佣专区和必推好货，分别推送可拼团、推广和疯抢的商品。但是在每日拼拼这个生鲜社交拼团平台中，同品种或品牌的商品却低于其母品牌每日优鲜。
“这个每日坚果的团购价比本身（该产品）在每日优鲜的价钱还贵。”一位在每日拼拼陌陌群的消费者称。广州日报记者调查发觉，尺寸为25g×30袋的每日坚果礼盒坐落每日拼拼的高佣专区，展示价为89.9元，该产品在每日优鲜的会员成交价为89元。虽然89元被标明为会员9折后的售价，但消费者无论是否为会员均可以89元订购，而非“原价”99元。
据悉，有消费者向西京商报记者反映，每日优鲜还提供20元红包，最后结算时只要69元。若根据69元，简略估算后该商品在每日拼拼的价钱低于每日优鲜23%，虽然消费者在推广或拼团成功后可赚7.19元，最终以82.71元购得，仍低于每日优鲜价钱19.87%。实际上，消费者成为每日优鲜的优享会员后，还可获得能叠加的免除让利。（每日坚果在每日拼拼的售价为89.9元，2人成团，倘若成团成功，团长每单可获得7.19元的返现，假如规定时间内拼团失败，平台将89.9元手动返还给团长）。
稍后，上海日报记者用同一地址同时在每日拼拼和每日优鲜各购买了尺寸为250g×1盒的四川樱桃果，随即货运信息显示，商品由同一位配送员接单并配送。该配送员向记者否认，每日拼拼和每日优鲜共享库房、配送站以及快件员，上架的商品均在晚上统一进货，两个平台的商品、品牌均是相同的。
该湖北樱桃果在每日拼拼售价为28.9元，如乘以“赚2.31元”为26.59元，均低于每日优鲜的售价24.9元。
收到的四川樱桃果包装显示，数目、名称、规格、存储、编码以及产品包装一致，产品包装盒和快件袋同样印着“每日优鲜”。上述配送员举例称：“假如库房当日进了100盒樱桃，会同时在每日拼拼和每日优鲜上线销售，售空后两个平台会显示无货。
值得注意的是，拼团反倒低于非拼团价位的现象除了限于每日坚果，每日优鲜销量可观的“红颜樱桃”同样这么。2月25日当日，每日拼拼急速达中350g×1盒的红颜香蕉售价35.9元，疯抢、推广成功攫取2.87元后的价钱为33.03元，而该商品在每日优鲜成交价仅为29.9元。当每日优鲜进行促销活动时，该品种樱桃的成交价可降至19.9元、23.9元。红颜樱桃在每日拼拼的“必推好物”中的售价是“79.9元/2.6斤”，根据每克估算确实高于每日优鲜，但消费者须要一次性订购2.6斤且难以当天收货。据悉，草莓、蜜瓜、红提等相同品类也存在一定的利差。
对于价差一事，每日优鲜相关负责人仅回应称，每日拼拼为自营，并未对利差进行解释。截止记者发稿前，每日优鲜没有提供其他官方回复。
佣金返现
拼团成为了吸引消费者下单的“幌子”。虽然这么，借着拼团等于优价的这股东风，成立陌陌群的群主仍然不断推荐下载每日拼拼的软件，并绑定自己的约请码。广州日报记者发觉，用户下载安装完App后，只有输入约请人提供的约请码才会即将步入，此后用户便获得了自己的约请码。每日优鲜表示，每日拼拼的目标用户为愿意在同学圈分享优质商品，并希望在工作之余赚外快的人。
每日优鲜指的“外快”便是发展的粉丝下单后，约请人可获得的返现。每日拼拼的工作人员在陌陌群里称，粉丝和约请人会实现“永久绑定”。每日优鲜表示，在这些（每日拼拼）模式下，用户除了可以通过好货拼团，以更低价钱享受高品质的商品和服务，还可以分享商品挣钱，完成从消费者到分享获益者的角色转变。可见，更低的价钱、分享挣钱是每日拼拼的主要工具。
按照公布的每日拼拼制度内容来看，约请人发展的粉丝越多，可获取的直接与间接返现的支出越高。约请人可获得返现、粉丝首单中的7元以及成交额较高时的奖金。同时，约请人通过发展粉丝将获得更高的级别，获得的返现支出急剧水涨船高。约请人有5个直属粉丝下单订购后，便可以成为中级会员。聚拢更多的粉丝组成“团队”后则能成为“高级别”的甄选师和顾问，能获得单笔订单12%的返现、首单抽成、间接团队返现的20%以及同级别用户销售额的返现。“轻松月入过万”是每日拼拼给出的承诺。
值得注意的是，组团人数通常为三人，组团成功后可挣钱金额的团长并不须要真正下单。举例来讲，拼团商品秀山猕猴桃的价钱是29.9元，价钱旁还标明着“赚2.39元”，页面底端有一健开团返2.39元和推广拼团免费开团赚2.39元，一健开团须要订购商品后成为团长，推广拼团只须要将生成的二维码转发便可成为团长。
一位不愿具名的电商经营者向西京商报记者透漏，拼团商品中接连滚动的“某某的团还差1人成团”，多数是以推广形式开团的，并非真正下单。虽然组团成功，还差1人成团仍会继续滚动。此举就是剌激消费者下单，短时间内形成销量。“用返现的诱惑让更多人约请新人甚至下单，借以提高平台的爆光度和打开率才是企业的目的。”
涉及欺骗性宣传
相像招数总屡试不爽。行业律师董毅智在接受广州日报记者专访时称，店家借助消费者觉得拼团商品价钱低廉的心理引来消费者关注，尽管店家具有定价权，但还是在一定程度上在钻空子，倘若涉及到欺骗性宣传便要承当相应的法律责任。
上述经营者坦言，诸多拼团电商、特价电商所售商品并非真的优价，限时拼单、人满即止等让消费者形成着冲动购物，在价钱方面并不占优势。实际上，优价、拼团、促销、满减、折扣等词汇剌激着消费者神经，虽然对价钱并不非常敏感的消费者仍然有疗效。
广州日报记者发觉，每日拼拼用不定时的红包、优惠吸引消费者关注。下载完每日拼拼App后，平台会发送30元、20元和10元三张让利券，消费额度对应满299元、199元和139元可用。但所有让利券上均标明了“拼团商品不可用”，而对于每日拼拼来讲，平台本身定位便为生鲜社交拼团平台，页面首页中有三个“坑位”都是可拼团直接相关的优价拉粉、高佣专区和必推好货。
对于红包只能适用于拼团商品，诸多参与者向西京商报记者称，拼团模式、生鲜毛利低，根本没法撬动电商顾客的心，目前来看拼团的商品也不实惠，也并没有让利多少。与此同时，每日拼拼、每日一淘以及每日优鲜同属一家企业，但三个平台所售品类极为相像，客群也存在重叠，每日拼拼存在的用途遭到争议。
而中国电子商务商会研究中心专家唐兴通此前在接受广州日报记者专访时表示，每日优鲜现有的营销方法和下降速率并不能支撑企业本身和资本市场的要求，频繁的上新措施透漏着用户下降头晕的危机，市场下降速率遇见了挑战。2018年开始，社区拼团的模式和其他生鲜兄弟企业在挤压每日生鲜的市场，每日拼拼的出现将是每日优鲜变革的探路，从中占据市场份额获得一杯羹。
广州日报记者王晓然赵述评/文李烝/制表
