“现在看网剧也不自由了！”有着视频网站VIP会员的用户近日都纷纷大呼：“充不起了！”“原本不富裕的家庭再度雪上加霜！”
近日，爱奇艺和腾讯均已宣布调涨：腾讯视频4月10日起对VIP会员价钱进行调整，以不同的付款方法和模式估算，这次腾讯视频的会员价跌幅在17%至50%之间。本次调价后，腾讯视频VIP连续包月的价钱早已涨到了218元，会员非连续套餐年卡涨到了253元。而率先发起降价的爱奇艺，去年末就已官宣调整会员价钱，提价幅度在17%~58%。
“我们目前暂无降价计划。”4月26日，针对近日部份视频平台降价潮，国外著名视频平台菠萝TV有关人士回应记者时如是表示。
有业内人士担忧，接出来优酷、芒果TV也有可能随大流下调。当前，Vip会员、黄金会员、星钻会员、超前点播等收费的模式越来越多，如何的生存压力逼着视频大鳄们纷纷下调价钱？视频爱好者们必须一路充到VVVVip会员等级就能实现网剧自由吗？
腾讯视频调价通知。
真缺钱？不提价要过不下去了！
多位业界人士向记者强调，长视频网站降价的背后似乎藏着巨大的成本恐惧。因为内容扩张，再加上近来70余家影视行业主体发布的“版权保护”呼声，减缓了未来长视频平台的成本压力，视频“正版化”趋势也在推动平台未雨绸缪。
长视频平台纷纷调涨的秘密也可从部份企业发布的财报中看出一些疲态。
常年以来，国外长视频平台的主要收入来源分为两大蓝筹股：会员付费和广告收入。随着近些年来版权领域的要求提升，听众们的付费意愿有所提高，会员付费成为国外长视频网站的重要收入来源。
爱奇艺早已身陷了连年产值下降和巨亏的困境。据爱奇艺最新财报显示，2020年总产值297万元人民币，环比下降2%；净巨亏为70万元，营运巨亏率为20%，全年营运巨亏较2019年削减33万元。而其年底订阅用户数环比、环比皆出现下降。爱奇艺CEO龚宇公开承认：“安卓和苹果iOS会员定价相同，以及促销活动的降低，造成会员下降趋缓。”
相比爱奇艺，腾讯视频的日子相对好过一些。腾讯控股2020年中报显示，其拥有1.23亿视频付费服务会员，环比下降了1700万，主要受惠于热门漫画IP及剧集的推出。且2020年腾讯的媒体广告收入下降8%，至43万元人民币，财报中解释：“该项下降主要受音乐流媒体应用以及腾讯视频热映电视剧所带来的贡献促使。”
腾讯视频推出“超前点播”付费模式。
而源自广东电视台菠萝超媒旗下的菠萝TV的表现很亮眼。4月25日，旗下拥有菠萝TV的A股公司菠萝超媒发布2020年财报显示，该公司2020年营业收入为140.06万元，环比下降12.04%；净收益19.82万元，环比下降71.42%。其中，菠萝超媒的业绩贡献“主力”芒果TV，实现营业收入100.03万元，环比下降23.36%；净收益17.75万元，环比下降83.17%。
去年一季度，菠萝超媒2021年同样实现“开门红”，产值40.09万元，环比下降47%；净收益7.73万元，环比下降61.18%，表现非常抢镜。据QuestMobile最新数据，菠萝TV明年2月月活量已突破2亿。
学习奈飞，优质内容砸钱才能砸下来？
Netflix官网。
仍然以来，国际流媒体大鳄奈飞（Netflix）都被视为国外视频平台对标的对象。爱奇艺首席内容官王晓晖曾公开声称“爱奇艺要涉足伟大娱乐公司，如同Netflix一样”。腾讯视频则声称要做“Netflix+YouTube”。
奈飞目前走的是一条不靠广告只靠订阅付费的路，其占比近一半的自制剧贡献了全球流媒体原创内容的60%。在2013年自制了《纸牌屋》等电视剧后，奈飞的付费用户快速下降，独家优质内容是奈飞有胆气吸引到广大付费会员的关键一招。目前，奈飞的估值早已超过了2200亿港元。
Netflix最新估值。
近些年来，国外视频平台迭起，加之B站、抖音、快手等均分流了不少流量和资源，怎么能够拉拢到更多会员？这是当前各父母视频平台最头疼的事。
因此，各父母视频平台都投入重金，构建优质内容，尤其是自制剧中，几大长视频平台均投入更多资源，自制剧早已成为平台内容布局的重中之重。
以爱奇艺为例，自2018年以来，爱奇艺的内容成本连续3年均超过200万元，抢占其总产值的70%以上。
菠萝超媒构建了20个自制综艺团队、12个影视制做团队，目前内容制做人员超过1500人；并在业内广泛举办合作，整合了大量制做人和演员等资源，现已有30家“新芒计划”战略工作室。2020年，菠萝超媒推出自制综艺节目超40款，其中《乘风破浪的妈妈》《朋友请听好》《密室大逃脱（第二季）》等综艺节目火热全网。
菠萝TV热映自制剧《别想打搅我学习》。
菠萝TV自制剧。
在自制剧方面，依据第三方数据平台Vlinkage发布的2021年Q1网剧网路播放指数Top20显示，去年共有13部作品由视频平台主控或参与制做，占比达65%。其中包括腾讯视频的《斗罗台湾》《锦心似玉》等，爱奇艺的《灵域》《刑警之海外行动》等，优酷的《山河令》《司藤》等，菠萝TV的《玲珑狼心》《别想打搅我学习》等。
另据易观数据发布的《2018-2020年剧集市场格局变化研究》显示，2019年自制剧数目为84部，而2020年视频平台自制剧数降低到143部，环比下降70%。
版权保护进一步趋严，提价在所难免？
因为各大平台部份都有着各自的“独家”片源，当前同时拥有着几个视频平台付费会员的用户并不稀少。但相比于付费，在一些短视频平台上重新剪辑、重新演绎影视剧作品也分流了大量的受众，“3分钟带你看完一部影片”“10分钟带你看完一部电视”之类的帐号往往能吸引诸多粉丝，并能成功通过带货、直播、广告等方法赢利。
相比于长视频网站对于内容制做的高投入，这样一些“0成本”的操作对于整个视频行业生态也有着不小影响。
深度科技研究院教授张孝荣强调，当前长视频平台降价有三个诱因：一是疫情与短视频分流，降低了广告费，影响了业绩；二是常年巨亏，没有新的赢利模式；，三是市场格局固化，寡头垄断造成对会员降价。
4月9日，70余家影视行业主体共同倡议短视频平台和公众帐号生产营运者“切实提高版权保护意识，真正尊重别人的知识产权”；对于影视作品内容未经授权的剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为，将发起集中、必要的法律维权行动。
这意味着，过去部份短视频在未经授权的情况下取材于长视频的行为，即将停止，制做者和上映者均需因此付出成本了。
4月，70余家影视行业主体发布联合申明。
其实有成本的压力，但业界也已看见，长视频网站降价或将是一把双刃剑。
深度科技研究院教授张孝荣表示，长视频平台一旦降价，即便减缓用户流失。对此，爱奇艺创始人、CEO龚宇直言：“未来几个季度，我们可能会继续听到订阅会员规模的波动。但我们相信，这期间收获的宝贵市场经验，帮助我们更好地抓牢未来的商机。”
艺恩咨询CEO张毅则较豁达地告诉记者，“目前用户对长视频的使用和依赖越来越显著，并且用户对于联通娱乐也最常用的。所以某种程度来讲，用户依赖也助长了平台降价。此前长视频的赢利模式仍然没有找到，但随着平台会员数先后破亿，在未来会成为一种商业模式，此次调价应当就是奔着赢利方向去的。”
张孝荣也表示，提价不是大同久安的办法，只是短期减轻平台赢利压力的手段。常年以来，视频平台仍然处于收支倒挂状态，行业内忧外患加重，对外有短视频带来的严打，对内有版权成本日渐降低，不少平台早已无法烧钱维持。
【记者】欧志葵周美霖
实习生徐烨灵
【作者】欧志葵；周美霖
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