作者/顾福昌
3月24日，卫视对斗鱼王者荣耀主播骚白进行了主题为“主播转会费高达2亿，直播与手游互生发展”的正面报导。在此之前，卫视上关于游戏主播的爆光基本都是“封杀预告”。
2018年初快手主播骚白以2亿身家签约斗鱼直播，刷新了《王者荣耀》主播身家新高。短短两个月里，骚白经历了从“快手一姐”到“斗鱼一姐”身份上的变化，也经历了人气回暖、舆论危机。
在经历了十余天的休刊调整后，骚白的人气下降显著，但业内人士称，就目前来看，他的变现能力与IP价值远不能匹配其身家。
2亿身家、王者荣耀一姐、游戏天才、央视爆光，这个18岁少年在斗鱼的直播成绩并没有标签那样耀眼。这么，我们要怎样评判此次引援，快手又能够诞生下一个骚白？
从快手到斗鱼，骚白的水土不服史
签约斗鱼前，骚白在快手拥有2300多万粉丝,是名副虽然的快手《王者荣耀》一哥。
引援斗鱼前，骚白在网上鲜有爆光。骚白在何时成名，乃至于集聚了2300万粉丝，我们无法获知。但按照骚白快手主页介绍，我们就能晓得骚白在快手的卖点是“国服榜首花木兰”和“排位261连败未断”。
韩服榜首花木兰意味着骚白就能在拥有几亿注册用户的《王者荣耀》客户端中轻易得到大量爆光，排位261连败则是一个挺好的噱头。据骚白与斗鱼称，目前不仅骚白，还没有第二个人在这款游戏中实现连败261场的成就。
可以想像到，骚白在一次次挑战记录的过程中，粉丝也急剧大量下降。从2017年开始，骚白快手主页的53部作品，播放量都在1000万次以上。2个月前《前任3》电影主创们为骚白转投斗鱼直播造势引流的视频达到了最高的6000万次播放。
1月20日，骚白发布微博称自己将在斗鱼平台进行直播，直播中会送出价值100万的奖品。骚白也答应快手上的老粉丝，会在直播时露脸。当日，“斗鱼2亿签约骚白”的话题强占了微博热搜榜首，微博甚至一度因而宕机。此时，骚白才真正意义上走出快手，走入主流直播用户的视线。
进驻斗鱼后，骚尿液来了百万“白家军”（骚白粉丝）。
但事实证明，很大一部份用户选择从快手来到斗鱼，只是为了一睹骚白真容。原本，在快手王者一姐的神秘光环加持下，骚白在斗鱼的直播吸引了大量路人，人气一度赶超张高人与嗨氏，在斗鱼王者荣耀主播中一骑绝尘。但在快手直播底泥中成长的骚白与白家军所带来的快手式直播文化，很快在斗鱼水土不服。
骚白在斗鱼直播当日失约了。仅用出镜取代了对粉丝承诺的露脸，不少追随骚白来到斗鱼的快手用户在帖吧、鱼吧、社交网路抒发自己的愤怒。“个人觉得，他不会过的比快手好”。一位用户在知乎写下这样的回答。
丧失了一部份从快手导流来的粉丝后，骚白与白家军的一些做法又导致了斗鱼部份原生用户的厌恶。
在快手，骚白粉丝们有去其他主播直播间刷礼物以求该主播与骚白互粉的习惯，白家军将这一习惯带到斗鱼后，受到了大部份斗鱼原生用户的抨击。粉丝去其他主播直播间狂刷“骚白”、“白家军”强迫主播互粉，送礼物的行为让骚白在其他主播粉丝中的路人缘显得极差。
“不点关注，明天凉凉”这是骚白喜欢在直播中说的一句话，这样快手式的社会语录在斗鱼却很难得到用户的好感，再者，他在直播过程中加入的笑声特效也被人非议。在斗鱼原生用户眼里，这种三四年前流行的直播套路不仅土，就是俗。
按照主播数据网站小葫芦数据，2月之后骚白的弹幕数目、人气不及张高人与嗨氏，仅弹幕数目而言，甚至不及三者的一半。
很快，骚白在微博上称常年直播让他忽略了家人，希望还能休刊一段时间。在十余天休息后，骚白复播并在人气上赶超张高人与嗨氏。但对于复出后的数据，内数据平台的内部人士持怀疑心态。
救火者骚白
我们把视线定格在斗鱼与骚白协议敲定的一月份，那时斗鱼与虎牙IPO大战刚才打响。融资消息流出，作为平台生存命脉的大主播们却车祸频出。背部主播们或是被头号竞争对手虎牙挖角，或是陷入舆论危机，一时间，业内竟留传出斗鱼无主播可用的说法。此时，爆光不多但极易炒作的骚白无疑成了斗鱼的救命稻草。
短短一个月时间内，虎牙挖来了斗鱼的拳师7号、撸管飞、辛巴、赵小臭、丸子哟、sy是个萌妹、韦神等一众主播。
也正是在这个时间节点，业内公认的斗鱼一姐卢本伟陷入开挂传闻，被卫视点名全网封杀；斗鱼大力扶植的绝地求生主播蛇哥也在这个时间点与斗鱼翻脸，质疑斗鱼欠薪，韦神、SY等一众从斗鱼跳槽到虎牙的主播均在此时站下来回击斗鱼欠薪，虽然事后斗鱼澄清了欠薪风波子虚乌有，但主播的大量流失与舆论的导向近乎难以控制。
斗鱼需急需一个背部主播。一个能形成爆燃级舆论导向的腹部主播。于是，骚白步入到了斗鱼的视线。
提起游戏直播平台，大部份人想到的是斗鱼、虎牙、YY，甚少有人想到去快手看游戏直播。某直播平台营运W对记者说，直播平台间互挖主播让主播们的身家超出其正常价值，平台通常无法用合理的价钱挖到大主播。快手主播极少在主流直播用户中爆光，假如有足够的卖点，极易炒作包装成颈部主播。骚白与斗鱼的合作，因为并未披露协议细节，2亿签约费的合作年限极有可能是3年甚至更长时间，这样算来，2亿只是一个噱头，骚白的真实身家与腹部主播相差不多。
独立于直播行业规则之外的快手平台
有直播行业人士觉得，快手用户群体高端，来自庞大不为外人熟悉的乡村，快手是带着“土”与“俗”的原罪出生的，这样的平台诞生的主播并不具备太高价值。事实上，快手上的游戏主播生态与现在的游戏直播生态相比，正如乡村与城市，这除了彰显在用户画像上，更多的彰显在快手与主流游戏直播平台在产品调性与商业逻辑上的差别。
按照最新的快手粉丝排名榜，排行前40的主播中，只有骚白与白色两位《王者荣耀》主播。值得一提的是，当前市场中较火的端游《绝地求生》，《英雄联盟》，在快手上并没有手游《王者荣耀》受欢迎。快手没有形成任何一个千万粉丝级别的《绝地求生》、《英雄联盟》主播，而这两款游戏，恰恰是主流直播平台的中流砥柱。在W看来，快手百万级别主播对主流直播平台来说，只是及格线。
在快手的主播圈子中，才能符合主流直播平台需求的主播本就不多，在快手近乎散养的新政下，这个数字还要再打折扣。
从平台角度看，快手与主流直播平台有很大差别。在斗鱼、虎牙、YY、战旗、全民等以游戏直播为支撑的平台，演员与经纪公司的绑定几乎成为必然。对平台来说，推广资源集中在背部主播头上，经纪公司帮助直播平台完成了部份主播的推广任务；对主播来说，没有经纪公司做背景，势单力薄的小主播很难在诸多主播中脱颖而出，也很可能身陷上访漩涡之中。
快手联合创始人、CEO宿华曾在接受媒体专访时表示，快手上都是普通网友，都是一个个普通的个体，我们要做的就是让她们才能记录自己展示自己，假如她们能否养活自己，我们也不反对。”在宿华看来，这就是快手的基本商业逻辑。快手不做任何活动来营运用户，也不在网红、明星头上投放更多的资源。
因而，快手从不与旗下主播签约，也不主动炒作主播或牵头商业活动。
基于这样的商业逻辑，快手与热衷于炒作主播，借助主播完成大部份变现的主流游戏直播平台有着本质的差别，这些差别让经纪公司很难在与快手的合作中尝到甜头。这引起快手主播基本都是单打独斗，减小了主流直播平台在与主播接触、交流、运营、管理、推广时的难度。
另一方面，快手用户们喜爱的“社会摇”、“社会语录”、直播间刷屏求互粉等快手文化，在快手主播中根深蒂固，初来乍到斗鱼的骚白便因种种快手式行为被斗鱼用户非议。
种种严苛条件下，主流直播平台从快手引入主播的行为费时吃力，且很难估算回报率。短时间内，快手其实很难再走出第二个骚白。
