与主播互殴、夸张炫富、言语粗俗、剧本卖货、销售仿冒产品、偷税漏税......二驴及其团队成员，算是把自媒体的红线全都踩了个遍。但辛运的是，二驴几乎每一次都能四肢而退，因而和其家族的主播师父们仍然风光到了现今。
作者丨牧歌
编辑丨坚果
封面来源丨Unsplash
时至今日，估计早已没有那个快手主播，再敢拍着凳子和官方抗衡了。
以前一度在快手社区内横行无阻的主播家族，现在皆早已乖乖夹起尾巴。日前，快手宣布无限期封禁著名主播二驴，此前，他因在上海户外直播时散布剧本进行摆拍，被当地公安机关通报处罚。
二驴在快手平台雄踞4800万粉丝，门下“徒弟”众多，也是快手初期公认的六你们族之一，而且对于那位西北老铁来说，现在的快手早已不是当年那种草莽江湖。
二驴被永久封禁的时间，适逢快手正式发布财报的重要节点，这也像极了一个新时代到来的意象。快手交出了近年来最为出众的一份财报，按照财报显示，2023年Q2季度，快手产值达277.4万元，环比下降27.9%，更为重要是挥别了上市以后仍然以来的巨亏状态，而且直接步入了大口径赢利的阶段。
快手创始人程一笑激动的表示：“我们很自豪在2023年第二季度实现了赢利能力的又一个关键突破，取得自上市以来的首次集团层面净收益。”
而假如掀开这份财报的众多细节，还有好多关键数据值得注意，例如电商和广告业务的高速下降，以及本地生活领域的潜力挖掘，对于快手来说，正在拓展出更多的商业可能性。
但对于快手上的好多“老铁”主播来说，这并不是一个好消息，当初这帮人通过秀场直播，为快手创造了巨大的流量和商业利益，而且却也一直没有办法甩掉争议。
现在，快手早已找到了新的航向标，秀场直播存在的意义正在增加，电商带货才是短视频平台的终极奥义。
4800万粉丝网红被封
被封禁的二驴，当初就是快手秀场直播时代的佼佼者，但是当别的主播开始变革直播带货的时侯，二驴还一度以“自己一直没变”自居，向粉丝们抒发自己“初心不改”的姿态。
“以前讲八卦，人气蹭蹭往下降，但如今说了就被举报，就被封号。不讲八卦卖货吧，直播间100千人能走70万。老铁都跑了。”
在直播间里，二驴还曾不止一次明里暗里吐槽官方。某次由于父亲出镜直播时，被平台以着装问题为由给与了C类警告，二驴当场在直播间里当即暴走，表示：“你们这种人（初审人员），是不是故意给我二驴使作梗？有能耐就把我的帐号给封了，这个快手我玩不玩都行。”
相比较秀场直播时的如鱼得水，二驴的带货之路起步却并不顺畅，2021年刚开始带货时，二驴直播一个多小时只卖出去了70多万的货，与4000万粉丝的帐号体量大相径庭。
直至明年，二驴其实才刚才摸到直播带货的流量密码，去年6月，他与另一位快手主播祁天道开启“合体”卖货，首场直播便取得了不错的疗效，直播间最高在线人数接近400万人次，6小时GMV成功破亿。
不过这样为平台创造GMV的成功尝试并没有保住二驴，在上海进行户外直播时，二驴捏造了一个低劣且荒谬的剧本：找人来佯装“绑架”自己，甚至后面还有人在挖坑，作出一副要“活埋”的阵势。
这些无下限博眼珠的直播内容，自然没能逃脱重典制裁，隔日便受到了通报处罚，随后快手平台帐号也没无限期封禁。
坦白来说，二驴的“销号”并不冤枉，甚至来得有些太晚了，从2015年进驻快手至今，二驴以拍摄恶搞段子起家，尽管涨粉无数，但黑历史同样数不胜数。
与主播约战、夸张炫富、言语粗俗、剧本卖货、销售冒充产品、偷税漏税......二驴及其团队成员，算是把自媒体的红线全都踩了个遍。但辛运的是，二驴几乎每一次都能四肢而退，因而和其家族的主播师父们仍然风光到了现今。
但这一次，快手没有选择继续容忍二驴的胡作非为，直接对其帐号处以了宫刑。
“家族势力”下的快手
二驴被无限期封禁的消息传出后，其他快手背部主播也显著感遭到了缕缕寒意。
在快手拥有2200万粉丝的娱乐主播刘二狗，在近日宣布“无限期休刊”，缘由是目前步入到了“低谷和困局期”。
而其他以娱乐以及PK为直播内容的快手主播，近日也显著收敛起了往日狂妄的风格。
值得一提的是，作为快手六你们族中的一员，二驴并不是第一个受到彻底封杀的主播。
快手初期的六你们族分别是指辛巴的818家族，武术哥的武术家族、方丈的丈门家族、张嫂子的嫂家军、二驴的驴家班，以及牌牌琦的716牌家军。其中牌牌琦早在2018年就受到全网封杀。
在2018年治理粗俗短视频的浪潮中，二驴曾因直播间风格粗俗受到一段时间封禁，自此，其父亲驴嫂平荣接替其走到台前，也迅速收获千万粉丝。
然而在2022年，广州省重庆市税务部门发布公告称，驴嫂平荣在2019年至2020年期间，通过隐匿直播带货佣金收入偷逃个人所得税1926.05亿元，未依法申报其他生产经营收入少缴有关税金1450.72亿元。
根据多项税法及相关管理办法，驴嫂平荣被处以追讨税金、加收罚息并处0.6倍罚金，共计6200.3亿元。
对比另一位同样由于税务问题在网路上彻底消失的超级主播，驴嫂平荣其实帐号同样被封，但却并没影响二驴以及驴家班的流量。
腹部主播遭到这般优待，很难说背后没有快手的平台意志。
虽然站在平台的角度来说，尤其是快手，早早已身陷尾大不掉的窘境，快手六你们族曾一度撑起快手30%的GMV，后来在快手电商负责人笑古的整治下，快手开始大力扶植中尾部主播，并对于部份腿部主播的月带货次数加以限制，才将六你们族的GMV占比降到了10%左右。
但虽然占比增长，快手依然还有其他的困境没有解开，那就是缺乏出圈的电商旗帜人物。当罗永浩、董宇辉早已靠卖货成为现象级网红，初期在快手起家的疯狂小杨哥也在抖音雄踞上亿粉丝，快手却仍然还须要六你们族的主播们下来强撑铺面。
快手不须要再忍了
虽然投鼠忌器，而且快手“削藩”依然势在必行。
一方面来看，这是对于平台风气的彻底整修，过去快手以草根文化迅速崛起，尽管收获了用户量的下降，但同时也被贴上了众多负面标签，尤其是颈部主播挟流量自重以后，屡次触及监管红线，甚至于完全不把平台规则置于眼中。
这也缔造了国外互联网行业的一大奇景，几乎所有的自媒体从业者和主播都对于平台规则当心翼翼，惟独快手的腹部主播敢在直播间揶揄官方，甚至演变成为一种树立“正直”人设和吸粉的手段。
主播的这些极端风格，很容易对于涉世未深的粉丝群体形成负面影响，以至于形成一系列的社会性问题。
对于一家上市公司而言，这其中的不安定诱因实在太多。
而从实际出发，现在的快手，在新业务增长可喜的情况下，也确实有胆气对大主播们严加约束了。
从去年第二季度的财报数据来看，快手目前的收入贡献主要来自于三大业务：一是以广告为代表的平台线上营销服务收入，二季度产值143.5万元，环比下降30.4%；二是直播业务，二季度产值99.7万元，环比下降16.4%；第三则是电商在内的其他服务收入达34.3万元，环比下降最快，达到了61.4%。
尽管从绝对值上来说，直播业务的贡献占比仍然不容轻视，但其增长早已显著疲弱，以电商为代表的创新业务，将肩负起为快手未来开疆拓土的重担。
而这些变化，也促使过去好多依赖秀场直播变现的腹部主播们，不得已要去扭头拥抱直播带货。
这其中，转变最快的莫过分辛巴和旗下的818家族的主播们，尽管以前由于“糖水海参”事件遭到过严厉处罚，但去年以来，其选品模式以及直播间风格早已有了不小的变化，例如舍弃带货收益率较高的白牌产品、不定期举办助农直播等。
作为快手的超级背部主播，辛巴的转向虽然也愈发才能彰显出平台对于主播的新诉求。古惑仔混得再大，终究还是要为社联做事的，快手不再是以前的那种江湖，大主播横行无阻的时代，早已不会再重来了。
常年约稿一经刊用稿费优厚
螺旋实验室已进驻
