就在春节假期的前三天，一个名为“天妤”的虚拟人忽然连续登上抖音热榜，在周末第三天强占了热榜第一历时5个小时，在线观看人数最高超过6000万。
“天妤”凤凰妆活动荣获抖音热榜第一
那位“天妤”究竟是何方神圣？
“天妤”是一位以“敦煌飞天”为蓝本构建的虚拟数字人。
“天妤”的使命是来人间搜集飘散的碎片
虚拟人“天妤”目前在抖音、TikTok、快手、小红书、视频号等国外外多个平台发布了共计三条视频，获赞总数超过300w，首列视频发布仅3天抖音粉丝便突破30万。
其汲取流量和粉丝的能力之迫使人咂舌，让绝大部份真人博主自叹弗如。这不得不让人想去探究在当下这个惜时如金的时代，作为一个虚拟人，竟能这么占据用户时间，她是怎么做到的？
“天妤”官方抖音粉丝数已破50万（截至到5月5日）“天妤”官方抖音粉丝数已破50万（截至到5月5日）
定位精准，乘风而起
元宇宙是一个集各类技术搭建的数字产业平台，无论是资本市场还是创业者对于“元宇宙”的兴趣和关切都急剧升温。在这个数字产业平台中，数字身分、数字资产、数字市场、数字货币、数字消费构成了元宇宙的五大经济元素。
在这五大元素中，数字身分是至关重要的。没有对应的数字身分，元宇宙的一切都与我们难以形成联系。虚拟数字人则正是建立数字身分的基础，是现实世界的人在虚拟世界的变身，是让虚拟世界愈发真实的重要保障，也是现实世界和虚拟世界形成互动的最重要媒介。
这么，在诸多虚拟数字人中，怎么杀出重围，获得用户的认同，又弄成了一个特别棘手的问题。
“天妤”是第一个国风虚拟数字人
“天妤”国风虚拟偶像的精准定位为其破圈打下了坚实基础。从故宫博物馆文创、周边成为广受热捧的热卖，中华传统服装成为新一轮潮流热潮，再到2022年卫视晚会的《行云流水》《只此青绿》《忆江南》等一出出“国风好戏”…近年来，以国风之名进行的各种文化诠释蔚为大观。
国风的流行既呈现了传统文化之形，也弘扬着传统文化之魂，涌动的是沉静而震撼的文化自信，铭刻的是中华民族独有的知性与美丽。
当传统文化以新的面目回归，流行于年青群体，我们听到了“国风热”正在成为文化生活新潮流。好多游戏中出现满满“中国味”的道具、皮肤、界面风格，粤剧、吕剧、黄梅戏等传统戏曲以年青人喜闻乐见的形式诠释，《虞兮叹》《知否知否》等古风歌曲，被弄成表情包的三星堆文物，以及出现在古装电视剧中的钢琴、服饰、礼仪等，无不因“文化”之美掳获着年青人。
“天妤”精准的把松开了“国风”这一文化破壁的趋势。相较于目前市面上的虚拟数字人，“天妤”最大的特点是在东方古典美造型中融入了现代审美元素。
“天妤”的服装发型由张掖服饰研究院参与设计，专家团队翻阅了大量历史资料，为天妤量身定做了妆发和服饰，制做团队在最大程度还原张掖历史造型的基础上，把视觉上的“美”描摹的极情尽致。换而言之，“天妤”巧妙的将传统之美与科技相融，将虚拟世界和现实世界联接，以虚实结合的叙事手法将国风独有的文化理念和魅力演绎地简略清通。
与其说“天妤”火了，倒不如说是其背后的传统美学活了。其爆火的本质是，她通过现代的科技将传统文化融入了大众日常生活，以喜闻乐见的形式让大众感知到历经千年漂洗沉淀出来的传统之美，这些奇特的东方审美铭刻在我们每位人的血脉深处，遇见适宜的触媒便会发泄。
4.30“天妤”凤凰妆抖音开屏
作为首个定位国风的虚拟偶像，“天妤”借了一把“国潮”的东风，迸发了大众内心深处的文化自豪感，因而她能否以极快的速率乘风而起，飞上短视频的吐蕊也就不难理解了。
人物精致，扶摇而上
不过，只洞察到大众的审美需求是不够的，还能提供满足甚至超出大众需求的产品才能获得大众的认可。
在这一层面，“天妤”则通过“顶级行头”满足了大众对传统美的渴望。为了以紧贴时代的表现方式传达张掖美学，使天妤形象既具有张掖特色同时区别于传统的莫高窟形象，制做团队与莫高窟服装文化研究暨创新设计中心经过数月的反复推敲、悉心打磨，为“天妤”设计出以精典飞天形象为原型的创新飞天款式。
“天妤”的整体造型参考莫高窟壁画中的飞天形象，同时还融合了天女、伎乐人等服装特色，通过服装、发型、发饰等饰品将张掖纹样艺术中简约美、繁复美相结的美学特点彰显地淋漓尽致，饱含了细节感。
“天妤”妆发服装细节满满
在服装上，制做团队依托张掖敦煌魏晋第334窟天女、盛唐第172窟飞天、第194窟大士、第320窟飞天形象进行综合设计，通过联珠纹、散花纹、团花纹、宝相花等图案和花纹降低服饰的搭配层次、图案细节，注重描画其华美优雅之感。
在妆容、头饰、妆容方面参考安西西安窟盛唐第二十五窟宝宝、唐贺若氏墓和唐李捶墓出土的头冠、配饰等饰物反复打磨，设计出婆金花叶春双环望仙簪、塞金流云发夹、鎏金嵌玛瑙花树钗、镶珍珠嵌玛瑙圆形火焰纹样牌、珍珠流苏花钿、嵌玛瑙卷草纹花钿、嵌玛瑙小宝相花戒指等多款传统项链，生动还原了中国传统头饰之美。
“天妤”发饰发型细节无一不体现了制做团队的用心及考究
这些细致精巧的人物细节设计，致使“天妤”经受住了广大网友们的美学考量，为其国风虚拟偶像的人设提供了结实的支撑，加强了其扶摇直上的胆气。
渠道精确，扶风九天
有了好的定位，好的内容，怎么选择合理的发布渠道获得更大的爆光，防止较好不叫座的难堪也十分重要。正如我们上文提及的，目前B站上的虚拟偶像早已超过了3万个，但其中真正为大众所知的却凤毛麟角，其中很重要的一个诱因就是B站是一个细分化非常显著的视频平台，覆盖了近7000余个圈层，Z世代用户占比高达80%，远低于其他视频平台。Z世代有着极强的圈子概念，只乐意在自己关注的领域投入注意力，这在一定程度上限制了大众化内容的传播。
与之相对的，无论我们愿不乐意接受，我们都得承认，短视频平台是当下这个时代的狂欢之地。在越来越快的生活节奏中，短视频可以让人们随时随地快速获取资讯，让信息的获取途径显得方便高效。
同时，短视频平台的开放性也给大众提供了一个相对公正的大舞台，在这个舞台上只要内容足够吸睛就有机会获得高强关注。
“天妤”的变妆模仿视频
“天妤”的营运团队讲求此道，选择了以抖音作为内容的主推阵地，同时辅以快手、小红书、视频号等平台作为补充的单点突破渠道策略。
在资源有限的情况下，选择一个最有可能作出成绩的方向投入全部炮弹，将好钢用在刀尖上，面对虚拟人渐渐内卷的情况，单点突破的成功率必然远小于大面积撒网，这对于一个初创团队来说无疑是最合理的战术打法。
这些打法，让她们旗开得胜很快就吃到了甜头。在4月最后三天，“天妤”发起“凤凰装”挑战后，不到三个小时就登上了“挑战榜”榜首，随后又冲到了“抖音热榜”第一的位置，但是持续了近五个小时，而在二月的前七天热度仍在持续，反复登上“抖音热榜”，堪称扶风九天，势不可挡！
