文娱商业观察
文/阿木
快手的野心到底有多大？
日前，快手短视频在各领域频频出招，大动作不断，先是出炉了2021年度“快手百大主播”名单；后是快手电商与天猫、京东等电商平台停止合作；在刚才结束的奥运会舞台上，快手同样也大展神采。个个新闻叠加到一起，这是快手的夏天到来了吗？
在平台急速发展的进程中，快手似乎很忙，但是在“广撒网”的措施之下，又将快手迷惘的一面呈现给了用户，在纷涌复杂的竞争之中，快手能够真正一枝独秀？
整个快手业务版图中，又是否还能做到并头齐进一把抓？隐藏于这种动作的背后，又显示出了快手如何的商业野心？
快手很“忙”，五大蓝筹股全面开花
开年以来，快手频繁现身在听众眼前。从快手短剧暑假档、快手放映厅等节日营销活动结束以后，快手马不停蹄地迅速加入到了奥运营销的队伍之中，在亚运赛程过半时，又火速肆虐进首届快手2021年度百大主播的活动中。
在这种营销活动中，快手忙忙庸碌的身影，到底为平台最终留下了什么宝贵的财富？
其三，在短剧领域，快手在新年期间推出了“寒假档”，以多部各具特色的短剧抢占市场，更新频度更快，上线内容更多。据不完全统计，在整个快手短剧暑期档中，大概有超过50部的短剧作品与听众碰面。在数目上的一马当先，快手具有着绝对的领先优势。
其实值得注意的是，数目的高涨并不代表质量的保证，在整个新年期间，快手的微短剧都处于不温不火的状态，究其根本，头部和顶部内容凝聚，反倒促使脸部内容缺位，整个频道缺少极具推动作用的生力军。
其一，在版权内容领域，从1月开始，快手便上线“快手放映厅”频道，点击步入后，例如《甄嬛传》《少年的你》《乡村感情》等大量精典影片、电视剧和综艺内容免费呈现，甚至于还没有贴片广告。
而按照快手娱乐发布的《快手放映厅节日活动报告》显示，最高单日超过5000万用户点击步入快手放映厅，当天放映厅内容总播放次数近3亿次。
从中也能看出快手在长视频领域的勃勃野心，而这种本来仅作为长尾内容存在的长视频，因为短时间的聚集效应，在短视频平台反倒有了不俗的表现，但是假如仅仅只是依赖于那些内容，那或许还是远远不够。
其一，在自制内容领域，快手先是结合奥运活动主题，先后推出了第一档竞技真人秀《冰雪队队碰》和奥运主题采访节目《冰雪英雄》，此后又相继构建了首个原创即兴喜剧真人秀《时空店面》和全省首档名星午睡大赛《11点睡吧》。
在节目的内容和方式上均是尽可能与短视频平台相适应。一方面，将节目开播方式以直播为主，充分引流到短视频直播领域；另一方面，在节目嘉宾中，开办快手帐号上映和降低平台内容创作者，像是《冰雪队队碰》便是让28位高手气快手达人聚首。
其一，在内容创作者领域，在2月末，快手一改往届《一千零一夜》与央视合作的作风，将这一活动定位为全体快手人的特殊节庆，但是公布了首届2021年度“快手百大主播”名单，另外，快手还向站内达成100万、666万、1000万粉丝成就的创作者分别颁授粉丝成就奖杯。
种种一切都在表明，快手正在向内容创作者伸开橄榄枝，这既是想要营造出一种丰富壮大的平台社区文化，同时也是想给以优质内容创作者更多鼓励，使其与平台构建起更深刻的链接，借此来提高创作者的认同感。
其一，在电商领域，快手电商自3月1日起，因第三方电商平台与快手合作合同变更，天猫联盟商品链接将难以在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；易迅联盟商品链接将难以在快手直播间购物发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
此举的目的意味深长，很大程度上，是为了进一步发展快手小店而铺垫，暂且不论此举是否违反互联网互通有无的大趋势，单就在发展模式上，对于快手电商很有可能弊小于利，尤其是部份直播间对于其他平台商品的依赖。
方方面面，都向外界传递了一个讯号，快手正在全面崛起，产生一个庞大的“商业帝国”。
快手很苦恼，常常心有余而力不足
在各个领域都突显出蓬勃生机的同时，快手的发展也面临着进阶的困局。怎么跨越本身的局限进一步成长，成为了快手仍然须要思索的方向，尤其是当快手想要的东西越多，与其构成竞争关系的平台也就越多。
一方面，不仅在短视频上，仍然被抖音所击溃外，现在在发展短剧的公路上，快手也须要和腾讯视频、爱奇艺等老牌长视频领域竞争，同样，在版权内容领域，无论长短视频都在进行单向前往，彼此都是潜在的对手。
今年，影视行业的各大商会、视频平台以及影视公司发布联合申明，抗议短视频自媒体的影视切条侵权行为。三个月后，抖音、快手等机构先后发布了严打搬运剽窃等侵权行为的公告。从警告到下架、再到封禁帐号，短视频反剽窃的成果初显，然而，从阻断内容搬运的这条路上，依然还是道阻且长。
日前，快手公布了2月份对违法用户及内容的处罚通知，累计处理违法视频18.6万+，处理违法直播间14.4万+，违法类型包括情色粗俗、垃圾广告、盗用版权、违法违法、辱骂诋毁、恶意炒作、标题党封面、侵犯未成年权益等。
其实，在短视频平台庞大的创作者队伍之前，当前平台的严打力度始终还只是杯水车薪。
另一方面，电商蓝筹股上，快手切断了与易迅、淘宝的联系，无形之间，进一步加强竞争关系，这对于快手电商而言，更是进一步雪上添霜。
常年以来，电商业务是快手的一大重头戏。按照财报数据显示，2021年前三季度快手电商交易额达4397.44万元，环比下降约115%；第三季度电商交易额达1758.87万元，环比下降约86%。
另外，作为快手电商业务的闭环模式，快手小店对GMV的贡献率从今年三季度的71.4%下降到明年的90.0%。这一数值的提高，得益于快手电商优选平台好物联盟在达人和店家之间匹配效率以及商品供应上的持续优化。
尽管快手的电商蓬勃发展，并且却有着颈部忧患。在整个电商直播领域，自从辛巴因种种问题离开后，快手面临着群龙无首的格局，怎么开掘全新的KOL领袖，成为了快手电商面临的又一道困局。
在最新发布的《直播带货消费维权舆情报告（2021）》中，在一些虚假宣传、价格欺骗、产品质量等问题的指责声中，快手平台反映的主要问题是诱导场外交易和产品质量，其中诱导场外交易占到40.82%。
老话说，“生于忧患，死于安乐。”综合来看，快手正处于时代的风口，全面上升，蓬勃发展的同时，也必需要树立危机意识。尤其是相较于发展的速率和规模，用户更为注重的是功能实现和产品体验，如同是短视频平台也必须先打好短视频的基础，能够有更长远的发展。
