从粉丝百万到千万，新东方在线旗下“东方甄选”直播间只用了一周时间。
6月16日下午14时许，记者发觉，东方甄选的粉丝总数早已突破千万大关，而此前的6月9日，粉丝总数刚突破100万，6月14日，粉丝超过400万，这一增长远快于此前券商预测的两周粉丝破千万的速率。
截至发稿，新东方在线股价涨逾75%，一周以来股价跌幅近6倍，6月以来股价升幅接近7倍。
股价和粉丝飙涨的同时，直播间的热度还在持续发酵。
“一大早，发现手机又是几十个未接来电。”6月16日，新东方主播董宇辉发微博表示。“微博里也全是私信，说我和花生又上了热搜榜。”
“感谢63万人在线，感谢一亿多的点赞。”董宇辉说。“陌生人的善意，总是给人勇气，让你心智坚定，腿脚有力地继续前行。”因为自黑神似“兵马俑”，又因头型方正，他也被网友戏称为“方老师”。
根据第三方数据平台，东方甄选的单日GMV早已接近5000万元。自6月10日以来，东方甄选单日GMV均突破千万元，分别为1479.5万元、2115.3万元、1747万元、2414.7万元、4514.9万元，近五日累计GMV突破1.2亿元。
面对急剧下降的粉丝和流量，有业内人士根据刘畊宏直播间走红的逻辑推论，东方甄选未来将以日均300万粉丝速率下降，6月21日前后粉丝突破2000万，6月25日前后粉丝突破3000万，6月底粉丝突破4000万，预计7月份粉丝突破5000万。
中信建投剖析称，东方甄选抖音直播间粉丝为现象级下降，但在日均GMV方面仍有待增强。以抖音平台背部主播实时带货、直播第一名直播间为例，目前场均GMV在3500万+、场均销量达到30w+，东方甄选相较于天猫的超级背部直播间还有一定差别。
“如果该公司能保持这样的销售势头，有望成为中国最大的电商直播机构之一。”信达证券预测。
新东方直播间的魅力到底何在？此前董宇辉在接受记者专访时曾表示，“双语直播”只是表层的吸引力，并不是直播间的核心竞争力。“我们售卖的商品口味挺好，价格公道，第一次下单是因为新鲜，第二次就是出于信任。”
国海期货剖析觉得，东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播气氛、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。除此之外，6月以来多位超腹部主播淡出，也为新东方直播间创造了难得的时间窗口。“单日GMV仍在突破新高，未来有较大发展潜力。”
此前新东方双语直播已有半年时间，突然爆火是否还有营销推手？一位接近东方甄选人士告诉记者，直播间并非是忽然火起来的，而是常年的坚持和努力最终获得了自己的机遇。“打铁还需自身硬，最根本的缘由是新东方的风格实力别具一格。”
值得注意的是，新东方在线的利空也推动其他教育股行情飙涨。截至收盘，天立教育（01773.HK）涨超78%，思考乐教育（01769.HK）涨57.69%，光正教育（06068.HK）涨54.64%。
A股多个教育股也迎来跌停。截至收盘，全通教育（300359）、豆神教育（300010）涨超19%，科德教育（300192）涨17.58%，学大教育（000526）、中公教育（002607）等涨超10%，昂立教育、美吉姆、ST开元等涨超9%。
