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一、相关信息
1.快手基本情况。
快手是北京快手科技有限公司于2012年11月推出的短视频平台，用生产生活的短视频平台。用户可以免费使用平台上传7-57秒的视频，记录和分享生活，增进人与人之间的联系和理解。通过与内容创作者和企业的密切合作，快手提供的产品和服务可以满足娱乐、在线营销服务、电子商务、在线游戏、在线知识共享等各类自然需求。快手的前身叫GIF快手”（GIF图片格式)诞生于2011年3月，最初用于制做和分享GIF手机应用图片。主要产品有:快影(简单易用的视频拍摄、编辑制做工具)、甜单反(优质美容拍摄软件)和AcFun(以下简称中国第一个弹幕视频网站A”站）
二、快手股东情况。
2015年3月，北京快手科技有限公司在北京市海淀区上地西路6号创立，注册资本1亿元，法定发表人银鑫，2021年2月5日在上市，上市代码为01024.HK，截至8月27日，快手总市值2972亿元。 公司致力于为用户创造简单易用的使用体验，并提供真实有趣的短视频展示。北京华谊汇龙网络科技有限公司股东。
3.快手创始人的基本情况
（1）宿华：快手联合创始人、执行监事、董事长、首席执行官。1982年出生于山东，毕业于清华软件学院。清华大学博士辍学后，先后Google、百度等技术领先的互联网公司负责搜索和推荐算法、系统构架等前端技术研制；在百度做凤巢系统架构师。在连续创业以后，快手是次创业。2020年1月入选2019年中国文化产业年度人物候选人名单。
(2)程一笑：2007年结业于东北大学软件工程专业的快手创始人兼首席产品官，虾头APP开发者。先后在中国惠普有限公司大连分公司、人人网等工作。
（3）银鑫：程一笑学院同事，快手联合创始人、经理、执行监事。2007年结业于东北大学软件工程专业。2019年9月，广州弹幕网络科技有限公司离职（A站营运主体)法定代表人、董事、经理。
(4)杨远熙：快手联合创始人、监事。北京达佳互联网信息技术有限公司法定代表人曾与程一笑在大连惠普工作。
二、快手的特性及其发展
(一)快手特征
1.快手用户大多来自草根。快手用户大致可以分为几类：一、二线城市用户、三、四级城市用户、农村留守群体和城市回归农村的城市回归群体，这些用户大多出生在基层。以快手粉丝排名前十的快手用户有一个共同点，那就是她们都是生活中普通的草根小人物。一般来说，他们没有太高的教育或太高的社会地位。他们生活在社会基层，他们展示的是社会基层的生活。
2.从成熟的工具到奇特的互动社区。快手，原是视频制做共享社区软件，而是制做GIF动漫工具。快手GIF随着微博、微信等社交媒体的盛行而诞生。原先的GIF动画制作难度大，程序冗长，大多数人都不容易制做，快手就是在这样的背景下诞生的，所以最初的产品功能属性定位在工具软件上。工具软件的发展有一定的局限性。为了寻求更宽广的发展前景，快手步入了变革探求时期，直到2013年10月才即将步入短视频社交领域，然后GIF快手改名为快手GIF定义的限制使快手从软件工具跃升为短视频行业的黑马。
(二)快手的发展
2021年第一季度，快手应用平均日活跃用户和月活跃用户分别上升至2.953亿和5.198亿；每个日活跃用户的日平均使用时间为99.3分钟，同比下降16.5%，同比下降10.5%。快手快速发展的主要诱因是：
1.软件操作简单，面向大众，门槛低。快手用户群的特性决定了其在产品设计上的简单粗鲁。打开软件，UI只有三个界面：关注、发现和同城。没有排行榜，也没有其他东西搅乱分散注意力，软件的交互设计理念十分简单。
同时，快手的操作模式也是简单粗鲁，一步到位:直接步入视频录制或直播状态，只需点击两侧单反图标即可。因此，快手用户可以在最短的时间内使用也可以以最低的制做成本进行视频社交，门槛极低，非常便捷。与美拍、秒拍等视频社交软件相比，快手中没有满屏的网红脸V、公知高谈阔论。快手只以最简单的操作讨好最广泛的用户群，让每位草根都有机会通过网路抒发自己。可以说，快手平台也可以成为知名的名星红人。快手以其极度脚踏实地的理念和简单易用的操作特性，赢得了越来越多的用户加入，从而取得了巨大的发展。
2.产品逻辑简单，不干扰用户，不贴标签。快手将自己定义为为每位普通人提供记录和分享生活的视频杜交平台。快手的看法是尽量不打搅用户。现在社区的核心是算法推荐，即观察用户的快速行为，计算她们的兴趣，所以他的思维方法显得十分简单，软件对用户有吸引力，用户黏性，相反，用户不会继续使用，产品越简单，越能快速理解，使用越快；虽然快速公司也会专访用户，但只有部份，不容许私人交易。快手仍然定位在普通人头上。他们觉得产品是普通人的短视频生活共享平台，是普通人拿来记录生活的社交应用。它的算法支持每个人分享，没有人群和地域歧视，因为她们不倡导给用户贴标签，而是借助算法分配资源。这种无差异化的操作无疑吸引了大量用户，从而推动了快手的快速发展。
3.在互联网 街头艺术在大背景下的网络化，满足了审丑的需求。在互联网 在大背景下，快手上出现的各类被称为鬼畜演出的内容，与初期的街头演出没有哪些不同。换句话说，这些是街头艺术的网路表现：因为无论是乳房砂砾，还是吞下剑，吃玻璃街头艺术演出，还是初期我们在电视节目中见到类似的中学生脑部的谜，从来没有缺少广泛和分散的听众市场。更方便、更大的信息制做和传播工具对那些内容起到了推波助澜的作用，激发和扩大了城市公众的揣测和好奇心，使各类 奇闻异事集中挖掘制做，迅速分享；全民参与的媒体环境为猎奇作品提供了一个平台，最终剌激面喷发。当好奇态度出现时，普通内容依然不能满足用户的需求。这时，一些极端的审丑快感应运而生。越来越快的生活节奏和现代人越来越大的生活压力使人们对平静日常事物的反应显得迟缓甚至僵硬。雷人雷语带来的强烈感官剌激刚好顺应了她们的好奇心。
在相对公正的环境中，快手用户借助三种低俗、刺激甚至极端的抒发形式，在机器算法的分布下积累知名度，以实现内部满意度，从而实现快速实现。他们的人气推动了快手的野蛮成长，也使快手快速发展。
三、快手盈利模式
2021年一季度，快手收入170.19亿元，同比下降36.6%。毛利率从2020年同期34.2%上升到2021年第一季度41.1%。快手的主要收益部份包括电子商务业务收入、直播业务收入、直播收入、广告收入、内容衍生收入等五个方面：
(一)电商收入。将流量引流到电子商务短视频，开展短视频电子商务业务电商短视频，开展短视频电商业务。追求其对产品和服务的忠诚度，基于受众对产品和服务的认可。2018年8月，快手即将推出电子商务业务。依托快手强悍的内容生态和高黏度的社区气氛，快手电子商务在平台持续投资下将表现出巨大的下降潜力。短短三年时间，快手电商发展迅速。2021年第一季度，快手电商交易总值达到1186亿元，同比下降219.8%。
(二)直播业务收入。快手直播业务是快手APP主要的商业模式之一主要主播通过APP与粉丝互动，粉丝通过奖励回馈、奖励主播和平台(快手直播奖励分为五五)。 快手财务报告数据显示，快手收入主要来自直播行业。 2017、 2018、 2019年和2020年上半年，直播收入分别为79亿、186亿、314亿和173亿，占总收入的95.3%、91.7%、80.4%和68.5%。此外，直播月平均支付用户为1260万家乐2830 万、4890 万、6400 万，持续稳步增长，月支付金额分别为52.5元和54元.9元、53.6元、45.2元。2021年第一季度快手直播收入72.50亿元。
(三)直播带货收入。随着近两年新媒体技术的发展，直播带货是一种新的网路经济模式。直播带货(直播带货快手平台按交易量5%抽取，主播通常以20%的交易量作为佣金)可以直接有效实现主播和平台，实现用户与主播的实时互动，更加实时，增强用户对平台和主播的进一步了解，增强用户对平台的黏性。快手在主播页面推出产品链接，甚至直接联接到主要电子商务平台，方便用户点击链接，直接订购自己喜欢的产品。快手平台的带货能力有目共睹，直播带货收入占比越来越大。
(四)广告收入。快手与品牌在线下签署广告合同，在各类视频之间插入广告，利用大数据和云估算确切推荐用户最喜欢的广告，加强宣传疗效，实现产品销售。不仅这么，快手还为各大品牌提供专门的官方快手号和产品宣传，利用陌陌官方帐号提升产品曝光率。如果用户喜欢，可以关注和了解产品更新，下单订购。广告是快手平台与电子商务和广告商平台之间的合同，广告量是直接决定快手收益的重要诱因之一。据不完全统计，2019年快手完成广告收入130亿元；2020年广告收入超过200亿元。
(5)内容衍生收入。其他内容衍生服务的收入，包括网路游戏、内容支付等增值服务，也是快手的重要收入来源，占总收入的5%以上。随着经济社会的不断发展，内容衍生收入也是快手后续扩大收益的重要增长点。
