快手本地生活服务半年用户下降近5倍，GMV下降超8倍
中国经营报08.1223:49
本报记者 李静 上海报导
在日前举行的2023光合创作者会议上，快手公布了过去一年平台的内容下降情况和达人变现情况。过去一年，创作者发布作品数下降14.8%，活跃发文作者数下降11.0%，活跃万粉作者较去年同期下降31%，连续12个月持续创作作者达3278万人，较去年同期下降18%。
快手科技创始人兼CEO程一笑透漏，过去一年，有超过2200万名创作者在快手获得了近900亿元的收入，过去半年快手创作者总收入环比下降24%，在平台有超过2种收入来源的创作者年环比增速达17%。
据悉，自2019年起，连续两年时间每年有超过2000万名创作者在快手获得收入。“创作者已经不仅仅是内容创作者，他们还深刻地介入了交易环节，成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者。”程一笑说道。
《中国经营报》记者注意到，今年上半年快手本地生活服务实现了快速下降。快手本地生活业务负责人笑古介绍，与2023年1月相比，6月快手本地生活的消费用户规模下降498%，支付GMV下降848%，达人变现规模下降212%，优质达人规模下降816%。
从数据上可以看见，用户对于快手本地团购的心智也在不断提高，创作者在本地生活业务下也能赚到钱。对于怎样能够让快手本地生活业务的下降更快更稳定？快手本地生活达人中台负责人施春晓说道：“我们觉得是用户、达人、商户、平台之间一定要养成互相信任，才能走得更远、做得更大，也就是要建立快手本地生活达人的信任生态。”
施春晓进一步解释道，商业的本质虽然就是供需的快速匹配和确切匹配，快手本地生活的供需匹配拆解为4个动作，就是“产”“逛”“卖”“赚”。“产”是达人基于好的商户形成比较好的内容。“逛”是平台要基于好的内容找到精准的用户，把我们的内容推荐给用户，让用户形成逛的心理。“卖”是用户基于对平台和达人的信任形成订购的动作完成交易。“赚”是平台和店家基于交易给达人返一些佣金和补助。“首先是好内容，其次是好的流量，再往下是好的商品，再往下才是好的收入。”
“对于快手来说，本地生活是一个新业务、新赛道，对于想做本地生活的达人来说，这也是一个新的蓝海赛道，没有这么卷，我看见本地生活的创作者们真的是非常热爱生活。”笑古说道。
为了帮助本地生活创作者快速获得收入，以及促进快手本地生活服务的下降，今年，快手还为本地生活创作者推出了专门的扶植新政“飞鸟计划”，其中包含亿级流量、千万现金、十万好货、百场培训；同时，近期快手还推出了“敢比价”和“信任购”两个商品标示，意图用最具性价比的商品留住用户，带给用户具有性价比的消费体验。
除了针对本地生活创作者的“飞鸟计划”，针对快手的所有创作者，其表示未来一年将投入超4000亿流量扶植优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万，预计全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿。
据介绍，如今快手可以为创作者提供多种变现形式。营销变现是创作者变现的重要方法之一，磁力聚星是快手创作者变现的重要平台。快手商业化业务负责人王剑伟表示，今年6月磁力聚星广告主环比下降接近40%，Q2商单环比下降两倍。基于磁力聚星，快手商业化还推出了“品牌星推官”和“计划”两个扶植项目，从对接项目、流量扶植、费率免除等多方面给与创作者便宜。同时，今年3月快手还推出了帮助创作者变现的新产品“磁力万合”，截至目前已推动10万+创作者变现，其中30%的创作者是首次获得收入。
电商变现方面，快手表示明年也将更多地扶植中腰尾部电商创作者，为她们提供包括流量、现金在内的多种激励补助。并进一步建立泛货架体系，将激励从单纯的直播扩充到短视频、橱窗等多个场景，鼓励电商创作者们在快手做更全域的经营。
快手主站营运管理和剖析负责人张璐表示，快手将持续为创作者提供更多样的机会和更确定的新政与未来。快手提供了愈加丰富的变现形式，具体而言，一是面向全量作者，简化变现开通门槛，依托磁力万合、商品分销、任务中心等普惠变现形式，让创作者专注于优质创作，人人都能有机会获得收入。二是面向优质潜力创作者，全面升级光合计划，拿出上亿现金和近千亿流量、提供专属成长通道，扶持新加入快手的创作者。三是面向MCN机构推出“炬光计划”，调动商业生态上下游，投入千万现金与上亿流量，帮助机构创作者更好地变现。
此外，在AIGC快速发展之下，快手也发力推进AIGC技术升级，让视频创作更简单，帮助创作者提高创作效率。快手生产、社交业务负责人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜单反正在探求AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和疗效玩法，近期还将公测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力，赋能更多的创作者。
在这次会议上，快手还展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播，并首次即将公布了大模型方面的进展。
快手AI、用户下降业务负责人王仲远表示，快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的底座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制做的内容创作全流程，通过人机协同，让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。快手智播早已在快聘等场景落地，部分场景疗效接近真人实拍。
