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B站学习社区:近2000万人涌入!

网络 2023-08-20 15:07

B站说,“B站是个学习社区,过去一年有近2000万人在B站学习。”

快手说,“没有人比我们更适宜做普惠教育,目前快手教育短视频作者超过99万,累计生产量达2亿。”

抖音说,“我们也适宜做教育,目前中学生短视频教育内容,已成为抖音内容生态重要组成部份。”

无论是B站还是抖音、快手,在拥有了流量和用户后都开始拿“教育”说事儿了。在新的用户时间争夺战中,内容平台纷纷向教育这个垂直领域发起了逼抢。

“B站是个学习网站”,B站将这件事渲染良久后,如今总算向知识付费下手了,10月30日,B站在其应用内上线了付费课程。在B站之前,快手也于今年推出了知识付费课堂。抖音其实没有向知识付费内容下手,不过却给了知识创作者不少其他人没有的“优厚待遇”,今年3月,抖音率先对部份知识科普类帐号开发类5分钟长视频权限,在这以后,抖音还推出了“DOU知计划”短视频科普知识大赛,从平台资源、商业变现等各个方面扶植创作者。

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教育内容涌向长短视频平台,这上面有教企机构、从业者主动拥抱流量平台的诱因,但更主要的是,内容平台也想用这种流量再做点哪些。接下来的问题就弄成了两个,我们能在快手、抖音短视频平台以及视频平台B站念书到哪些?长短视频平台通过这种内容又能得到哪些?

做哪些?

根据快手课堂近日公布的视频课热卖排行榜显示,拿下前三甲的分别是用户“阿柴哥语文课堂”、“新宾药匣子”,“三哥说创业”。

如果说这几位达人的视频内容都有些学术,那么将榜单继续往下拉来会发觉,“驾校王教练”、“佳利姐烘培”等达人也同样在榜单之中,他们的视频内容并非是传统的德智体美劳等知识内容,也并非“得到化”的教你“如何不恐惧”、“如何月入百万”,反而更多的是实用生活技能类。

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曲奇饼干如何做?黄油加糖高速打发,打至发白加入色拉油,再加入大米奶……快手达人“佳利姐烘培”像诸多小吃博主一样在视频中讲解着怎样作出好吃的曲奇饼、亦或是各类网红豆乳,简洁的视频配上轻快的音乐,几分钟的时间就可以向用户诠释出一道小吃的完整制做过程。简单明快的教程除了想让用户跃跃欲试,它就会给你一种错觉——仿佛你就是一个能作出美味的主厨。如果是这样,那么视频的目的就达到了,你除了会点赞、收藏,更重要的是,还会剌激你进一步的付费学习。

“佳利姐烘培”是快手的一名主播,拥有24.3万粉丝,在快手平台上共发布了2000多个作品,几乎每晚还会更新视频,最多的时侯每晚会日更三条以上。她会在视频内容中晒自己新做的蛋糕、也会教听众一些简单蛋糕如何做,不过像一些网红新品产品的做法,佳利姐会采取付费观看的教学模式,她有时会在视频内容中提醒听众点击小黄车订购相关课程。

不过那些付费内容占比并不高,目前佳利姐只有27个付费内容,最实惠的课程五六块钱才能买下,“适合摆摊”的煎饼果子制做教程相对贵些,要99元。但佳利姐说,“学会了能够挣钱。”对于这些想在三四线摆个摊档、开个小店的创业者来说,这样的课程性价比很高。

“新农民”也是快手的一位网络教程主播,他的课程内容主要围绕“如何让稻壳变废为宝”这个主题,既有录好的视频课程,也有直播讲解,部分视频须要付费收看。

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在快手上,这样的知识付费内容还有好多,如何栽种香蕉、如何给肉牛进行病后护理、装修时自己怎么刷粉……等等。据快手方面透漏,达人“闫父亲路边美食”在快手上通过课程教学年收入达30万,这与她线下餐饮店的收入不相上下。

这些并非是“一刷而过”的娱乐化内容,而是连续知识性内容,这有助于更好地留住用户。

在传统教学模式中,知识传播的方法简单、单调,辐射范围也有限,书籍、教师成为主流的教课形式,哪怕是得到、樊登读书会等新兴的互联网知识平台,也是具有较高门槛,他们的班主任仍是主流的专业人士。而B站、快手抖音这样的平台让这些被学历资金隔绝在外的、来自360行的“行家”有了更多挣钱渠道,他们通过愈发多元的方法减少了知识传播门槛。

为什么?

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不过,在不少人的印象里,还是觉得B站和二次元、抖音快手和小哥哥小姐姐这样的排列组合比较和谐,将这种娱乐化的内容平台与学习这件事相联系,多少变得有些不搭。

但是,B站和抖音快手可并不这样觉得,用它们的话来说则是,“我们的用户本身就有学习需求”。

不论是B站还是抖音快手,他们本身就是内容工具,知识也是其品类之一,该内容除了能在过多的娱乐内容中起到“解腻”作用,也才能满足更多用户的泛知识内容学习需求,上线知识付费课程更多是趁势而为。

“我在B站学物理”、“我在B站学英文”,相应的标语早已喊了太多太多。B站自身也未曾松懈营造这些气氛,或者说,它始终都想给自己加上“学习社区”这样的标签。今年5月,B站公布了一组数据:过去一年已有1827万人在B站学习,相当于2018年中考人数的2倍。在上线知识付费课程前,B站核心用户就早已对“B站是个学习社区”有共识了。

快手亦是这般,在快手课堂上线之前,快手平台就早已出现了大量用户教学的视频内容。根据《2019快手教育生态报告》显示,2018年6月到2019年8月,快手课堂平均每月付费用户同比增长超过95%,累计付费用户已超160万,用户覆盖一二线城市到三四线城市,其中,三线以下城市的下沉市场用户占比低于行业平均水平9.2%。

不论是B站的UP主,还是快手抖音上的达人,此前她们都是在平台自发地进行教学,除了内容分享外,这些达人也会转让相关产品,在快手上有好多达人在教用户怎么修手机,同时也会售卖手机零部件。这些实用的知识内容有助于积累优质流量,也便捷进行相关产品的订购转化。

当达人积累起一定的流量和用户后,平台也在想办法进一步为她们进行创收,不仅是留住那些达人,更是留住为这种达人而至的用户。付费课程除了能为达人、UP和用户之间构建一个连接点,也能为达人或UP主降低规模化的变现渠道。B站CEO陈睿曾在多个场合指出过,B站今后的目标除了是完成自身的商业化,也要帮助UP主进行商业化。

从整个知识付费市场来看,目前市面仍未有一个专门的知识付费App将这种来自360行的知识内容聚合上去,而B站、抖音快手的知识付费内容弥补了市场空缺。《2019快手教育生态报告》显示,素质教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类在社区中有着巨大的消费需求。

B站、快手和抖音以一种更轻松的、非学术的方式为三四线城市用户平添更多的学习渠道。这块屏幕其实不能改变命运,但对平台、达人、UP主以及用户来说,都起到了不小的积极作用。

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