B站说，“B站是个学习社区，过去一年有近2000万人在B站学习。”
快手说，“没有人比我们更适宜做普惠教育，目前快手教育短视频作者超过99万，累计生产量达2亿。”
抖音说，“我们也适宜做教育，目前中学生短视频教育内容，已成为抖音内容生态重要组成部份。”
无论是B站还是抖音、快手，在拥有了流量和用户后都开始拿“教育”说事儿了。在新的用户时间争夺战中，内容平台纷纷向教育这个垂直领域发起了逼抢。
“B站是个学习网站”，B站将这件事渲染良久后，如今总算向知识付费下手了，10月30日，B站在其应用内上线了付费课程。在B站之前，快手也于今年推出了知识付费课堂。抖音其实没有向知识付费内容下手，不过却给了知识创作者不少其他人没有的“优厚待遇”，今年3月，抖音率先对部份知识科普类帐号开发类5分钟长视频权限，在这以后，抖音还推出了“DOU知计划”短视频科普知识大赛，从平台资源、商业变现等各个方面扶植创作者。
教育内容涌向长短视频平台，这上面有教企机构、从业者主动拥抱流量平台的诱因，但更主要的是，内容平台也想用这种流量再做点哪些。接下来的问题就弄成了两个，我们能在快手、抖音短视频平台以及视频平台B站念书到哪些？长短视频平台通过这种内容又能得到哪些？
做哪些？
根据快手课堂近日公布的视频课热卖排行榜显示，拿下前三甲的分别是用户“阿柴哥语文课堂”、“新宾药匣子”，“三哥说创业”。
如果说这几位达人的视频内容都有些学术，那么将榜单继续往下拉来会发觉，“驾校王教练”、“佳利姐烘培”等达人也同样在榜单之中，他们的视频内容并非是传统的德智体美劳等知识内容，也并非“得到化”的教你“如何不恐惧”、“如何月入百万”，反而更多的是实用生活技能类。
曲奇饼干如何做？黄油加糖高速打发，打至发白加入色拉油，再加入大米奶……快手达人“佳利姐烘培”像诸多小吃博主一样在视频中讲解着怎样作出好吃的曲奇饼、亦或是各类网红豆乳，简洁的视频配上轻快的音乐，几分钟的时间就可以向用户诠释出一道小吃的完整制做过程。简单明快的教程除了想让用户跃跃欲试，它就会给你一种错觉——仿佛你就是一个能作出美味的主厨。如果是这样，那么视频的目的就达到了，你除了会点赞、收藏，更重要的是，还会剌激你进一步的付费学习。
“佳利姐烘培”是快手的一名主播，拥有24.3万粉丝，在快手平台上共发布了2000多个作品，几乎每晚还会更新视频，最多的时侯每晚会日更三条以上。她会在视频内容中晒自己新做的蛋糕、也会教听众一些简单蛋糕如何做，不过像一些网红新品产品的做法，佳利姐会采取付费观看的教学模式，她有时会在视频内容中提醒听众点击小黄车订购相关课程。
不过那些付费内容占比并不高，目前佳利姐只有27个付费内容，最实惠的课程五六块钱才能买下，“适合摆摊”的煎饼果子制做教程相对贵些，要99元。但佳利姐说，“学会了能够挣钱。”对于这些想在三四线摆个摊档、开个小店的创业者来说，这样的课程性价比很高。
“新农民”也是快手的一位网络教程主播，他的课程内容主要围绕“如何让稻壳变废为宝”这个主题，既有录好的视频课程，也有直播讲解，部分视频须要付费收看。
在快手上，这样的知识付费内容还有好多，如何栽种香蕉、如何给肉牛进行病后护理、装修时自己怎么刷粉……等等。据快手方面透漏，达人“闫父亲路边美食”在快手上通过课程教学年收入达30万，这与她线下餐饮店的收入不相上下。
这些并非是“一刷而过”的娱乐化内容，而是连续知识性内容，这有助于更好地留住用户。
在传统教学模式中，知识传播的方法简单、单调，辐射范围也有限，书籍、教师成为主流的教课形式，哪怕是得到、樊登读书会等新兴的互联网知识平台，也是具有较高门槛，他们的班主任仍是主流的专业人士。而B站、快手抖音这样的平台让这些被学历资金隔绝在外的、来自360行的“行家”有了更多挣钱渠道，他们通过愈发多元的方法减少了知识传播门槛。
为什么？
不过，在不少人的印象里，还是觉得B站和二次元、抖音快手和小哥哥小姐姐这样的排列组合比较和谐，将这种娱乐化的内容平台与学习这件事相联系，多少变得有些不搭。
但是，B站和抖音快手可并不这样觉得，用它们的话来说则是，“我们的用户本身就有学习需求”。
不论是B站还是抖音快手，他们本身就是内容工具，知识也是其品类之一，该内容除了能在过多的娱乐内容中起到“解腻”作用，也才能满足更多用户的泛知识内容学习需求，上线知识付费课程更多是趁势而为。
“我在B站学物理”、“我在B站学英文”，相应的标语早已喊了太多太多。B站自身也未曾松懈营造这些气氛，或者说，它始终都想给自己加上“学习社区”这样的标签。今年5月，B站公布了一组数据：过去一年已有1827万人在B站学习，相当于2018年中考人数的2倍。在上线知识付费课程前，B站核心用户就早已对“B站是个学习社区”有共识了。
快手亦是这般，在快手课堂上线之前，快手平台就早已出现了大量用户教学的视频内容。根据《2019快手教育生态报告》显示，2018年6月到2019年8月，快手课堂平均每月付费用户同比增长超过95%，累计付费用户已超160万，用户覆盖一二线城市到三四线城市，其中，三线以下城市的下沉市场用户占比低于行业平均水平9.2%。
不论是B站的UP主，还是快手抖音上的达人，此前她们都是在平台自发地进行教学，除了内容分享外，这些达人也会转让相关产品，在快手上有好多达人在教用户怎么修手机，同时也会售卖手机零部件。这些实用的知识内容有助于积累优质流量，也便捷进行相关产品的订购转化。
当达人积累起一定的流量和用户后，平台也在想办法进一步为她们进行创收，不仅是留住那些达人，更是留住为这种达人而至的用户。付费课程除了能为达人、UP和用户之间构建一个连接点，也能为达人或UP主降低规模化的变现渠道。B站CEO陈睿曾在多个场合指出过，B站今后的目标除了是完成自身的商业化，也要帮助UP主进行商业化。
从整个知识付费市场来看，目前市面仍未有一个专门的知识付费App将这种来自360行的知识内容聚合上去，而B站、抖音快手的知识付费内容弥补了市场空缺。《2019快手教育生态报告》显示，素质教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类在社区中有着巨大的消费需求。
B站、快手和抖音以一种更轻松的、非学术的方式为三四线城市用户平添更多的学习渠道。这块屏幕其实不能改变命运，但对平台、达人、UP主以及用户来说，都起到了不小的积极作用。
