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2023年开年之际，抖音内容生态呈现出了如何的新气象？相比2022年，是否有惊喜转折出现？我们先来看榜：
乍一看去，榜单中排名前4的帐号粉丝增量均在500W以上，似乎呈现出了“锐不可当”的气度，但仔细观看，这几个帐号均是品牌帐号，之所以能在1月实现高速涨粉，基本始于她们在新年期间与抖音达成了合作营销。
比如在抖音“温暖中国年”活动中，泡泡玛特将线下火热的“抽盲盒”概念搬进了线上，用户可以通过游戏抽盲盒的方式，获得泡泡玛特新年IP头像吊坠，再加上各类互动营销玩法，使得泡泡玛特抖音官方帐号的粉丝量得以在活动期间急剧下降，跃居涨粉榜榜首。
而在这4个品牌号之外，达人生态的涨粉情况并未呈现“开门红”态势。除逼格达人@秃崽不是坏女人涨粉量在300W以上外，还有@东北雨姐、@和平精英 两个帐号的粉丝增量在200W-300W之间，剩余13个帐号的增粉量则均处于100W-200W之间。
和往常一样，1月入选帐号类型仍然多元，覆盖了逼格、vlog、美妆、美食、种草、创意、游戏、剧情等多种类型。其中，美食帐号抢占三席，优势最为显著。
尽管整体涨粉情况并未有惊喜出现，但1月涨粉榜仍为创作者释放了希望：除小吃探店达人@MR-白冰、家庭恶搞达人@疯狂小杨哥、产量极低但质量极高的创意变装达人@朱铁雄等熟悉脸孔外，榜单上有好多帐号都是初次或第二次露面，这意味着虽然内容流量渐趋饱和，但只要内容有辨识度、够优质，就仍然有机会获得更多用户的偏爱。而针对这种新鲜脸孔，卡思也将在下文做进一步剖析。
@MR-白冰@朱铁雄 抖音视频截图
“死神之子”张圣叹：
美食测评博主可以有多疯狂？
“这就是死神的气味吗？那也不过如此啊。”
2022年8月25日，@张圣叹发布了一条测评视频，测试的食物是世界上最辣的饼干。
视频中，他坐在桌前，撕开包装袋后，将薯条置于鼻前轻轻闻了一下，然后揶揄地吐出了这句话。而在将薯条放进嘴里后的3秒钟后，他从最开始的“没有哪些觉得”逐渐变为“好像觉得不对”，直至发展为被辣到泪水横流、面部扭曲，嘴里大喊着“谁来给我个畅快”。屏幕前的用户一边围观着他的“变脸”全过程，一边“幸灾乐祸”地表示“他不笑了就该我笑了”。
@张圣叹 抖音视频截图
从这条视频开始，@张圣叹的死神测评之路即将展开。除了世界上最辣的芝士球和牛肉干、用死神辣椒制做的奶油等一系列风味小吃外，@张圣叹还相继测评了各路网友专程寄给它的雷人小吃，比如来自英国的最酸的糖、来自英国的袋鼠肉、神似外星人标本的海洋生物、来自英国的食用椰壳炭等等，不论外型多么古怪的食物，他都不管三七二十一直接开炫，然后又在领略食物气味的过程中做出一系列让人忍俊不禁的“夸张”反应。
@张圣叹抖音视频截图
比如在1月16日发布的作品中，@张圣叹尝尝了网友寄来的可食用活性炭，满满一汤匙下肚以后，他顷刻间吐出大量浓烟，直接变身为联通的双弹瓦斯，整个场面荒谬却又喜感，引来诸多网友伫足，视频共收获167.1W点赞。
@张圣叹 抖音视频截图
总体来看，@张圣叹之所以能在竞争激烈的小吃赛道中杀出重围，主要在于他选择了一条“崎岖”但却新奇的细分赛道。一方面，让用户还能在常规小吃之外听到来自全世界的各类雷人食物；另一方面，他这些“每次不知道哪些气味就来一大口”的试吃勇气、以及生动好玩的讲解形式、夸张好笑的表情反应，也让用户在观看时收获了满满的乐趣。
@东北雨姐：“另类”乡村帐号的崛起
继去年12月以148.9W的粉丝增量登下降粉榜后，今年1月，@东北雨姐又以285.9W的增量一跃成为榜单上排行第六的帐号，足见其近日人气的火热程度。
@东北雨姐聚焦于述说西南乡村的风俗人情、日常生活、特色小吃等。据卡思观测，早从2020年开始，“乡土风”就在抖音上漫延开来，受到了越来越多用户的喜爱。其中，主打记录乡村日常生活的帐号除了如雨后春笋般涌现，还凸显出了强悍的吸粉能力。在@西北雨姐走红之前，我们就曾见证过@蜀中桃子姐、@张朋友、@康仔农人、@闲不住的阿俊等达人在短期内收获了璀璨的成绩，之后，这种内容也始终都保持着旺盛的生命力。
@东北雨姐的走红自然离不开抖音用户对乡村内容的热忱、而在这个诱因之外，账号之所以能走能在短期内快速崛起，离不开她的特色化内容风格。
首先是打破传统认知的主人公形象。
视频中的雨姐身材高大、体格健壮、留着一根干练的辫子，周边的毛发则全部剃光，整个人看起来端庄而又宽敞。而在做事风格上，她除了风风火火，还几乎无所不能，包揽了扛大缸、冰水捞泡菜、做饭、劈柴等大部分劳作。与之相对应的，她的父亲“老蒯”在视频中呈现的是一幅“小鸟依人”的小媳妇模样，做哪些事都“乖巧”地跟在雨姐身旁，并不时呈现出“敢怒不敢言”的受气模样，不少人都在评论中嘲讽他有福气，是“全世界嫁的最好的女人”。
@东北雨姐 抖音视频截图
“女强男弱”的反差配置加上雨姐强烈的人格魅力，已然为帐号吸睛不少，而再具体观测其视频内容：真实接地气、洋溢着浓厚的西南风情，用户既能从中看见西北当地的民俗风情、特色小吃，也能看到自带诙谐属性的东北人之间有趣且其乐融融的交往模式，账号从内到外释放出一种积极向下的生命力，让用户才能追随着她们的节奏沉溺其中，乐此不疲。
@东北雨姐 抖音视频截图
除这两个帐号外，还有好多“新鲜脸孔”值得我们关注。
美妆、时尚达人@CC雨涵，此前会在抖音中分享自己的旅游vlog、展示潮流穿搭、安利多种化妆手法，独特的知性和风格早已为其吸引了一批粉丝的喜爱。
@CC雨涵抖音视频截图
春节期间，她发布了一条名为《我家那种不婚主义的小姨春节回去发红包了》的视频。
视频中，端庄艳丽的小姨高贵地坐在椅子上，然后依次将手中拿着的一沓钱发给了屋内的女儿，整个过程突显从容淡定，完美展示了已婚男性经济独立、自信、美丽、有涵养、不在意凡俗诟病的积极面貌。再趁势节日节点，让这条视频发出两天后点赞量就突破千万，截至目前，该视频点赞已接近1400W，而@CC雨涵也由此一周涨粉超百万，迎来了更多人的关注。
@CC雨涵抖音视频截图
教育类帐号@胖超说艺考，从2020年开始就在抖音上发布作品，账号粉丝量早已达到1748.5W。
其发布内容主打记录声乐老师和艺考中学生的“沙雕”日常。破音、跑调的中学生，和掏出十八般钢琴配合中学生找调的老师碰撞出了无数笑料，让用户看得乐此不疲。在后续创作中，账号一方面不断加入新人物加强戏曲疗效，另一方面则紧随热门歌曲和热门话题进行创作，以持续吸引用户的观看热情。
@胖超说艺考抖音视频截图
在@胖超说艺考1月5日发布的视频中，张主任卖力地引导着“青铜”学生演唱昆腔古风歌曲《探窗》，无奈被中学生的不争气搞得失去了信心，随后他又随机指了一个坐在台下的中学生上台演唱。谁料，男生一张口便呈现出王者风范，细腻动听的声腔让在场的中学生投来了赞扬的目光，演唱完毕后，张主任不自觉地站躺下来，站在门口的青铜则趁势把王者拉到桌子旁，嘴里说着“老师坐”。
@胖超说艺考 抖音视频截图
整体来看，视频集结了反差感、热门歌曲、出人意料的震撼才艺以及趣味性等多重元素，一经发出后，共收获577.1W点赞，成绩非常亮眼。
其他入选帐号同样各有特征。比如vlog达人@李要得 一边记录自己的农村日常，一边用地道的上海话在山间花式“怼”人，生生靠着一副好口才博得了不少关注；@菠萝妈妈手工坊、@喵姐手作则主打挖掘、制作各类玩具、小玩意，创意性和趣味性极强。
从1月涨粉榜来看，创作者想要大幅度涨粉的难度属实越来越大，但从另一个角度来看，不论是何种类型、何种体量的创作者，只要内容具备一定的特色，都公正地想有被看到、被关注的机会。
封面来源：@张圣叹@CC雨涵@东北雨姐 抖音视频截图
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