王小歪的言行谈吐和对帮扶活动的竭力支持，相信会让他的粉丝听到一个游戏之外的王小歪，是怎样注重主播这个身分的社会责任的。
读娱|yiqiduyu
文|零壹
在前不久的《和平精英》一华诞活动中，快手主播王小歪高踞官方列举的全网十大主播之一。出生于1998年的王小歪目前在快手早已积累了超过1400万粉丝，曾入围2019年全平台年度十大最具成长价值主播，多次兼任《和平精英》大型比赛解说嘉宾，还在2020年1月的名星开黑节中与林更新一起直播玩游戏。
那位千万粉丝级别的快手游戏背部主播在网上的消息并没有太多八卦纷扰，不仅粉丝们的话题外，网路上常见的无非是一些对他逼格、游戏技术、直播梗的讨论。他留传较广的一张相片是在一次活动上拍摄的，相片里他戴着大框架墨镜、是一个书吵架，端庄、略显单薄的大女孩。
近期，王小歪接受了读娱的采访。不仅游戏本身的话题，他谈到最多的还是对粉丝的爱情：“最开始坚持做主播，也是由于直播间刚开始支持我的那几条弹幕。粉丝是一个主播的全部，没有粉丝，这么主播也就没有存在的意义了。”
兼具硬核与非硬核受众的直播风格
在读娱君专访王小歪的过程中，这个西北女孩给读娱君的整体印象是坦率、快乐、未经太多雕凿。
每晚直播日常虽然不算轻松。“我如今的生活基本上每晚被直播的各类事情排满的。”小歪介绍自己的日常时间安排时说，不仅每晚直播的五个小时之外，直播前还须要提早练习手感、调试设备、组齐队友，直播后须要总结当天直播问题、思考新玩法、用直播录屏素材剪辑短视频以及打算给粉丝的惊喜。王小歪提到目前自己有一个三四个人的团队，分别负责活动企划、商务沟通、视频剪辑等。
“以后要把瑜伽规划到日常里，由于直播仍然坐的时间太久了，大夫说我的这个脊椎和腰都有点问题。”王小歪不无无奈地说。
说起成名的过程，王小歪笑着说自己一开始也想打职业，怎奈“岁数大了”，做主播也算是接近自己的梦想。王小歪很谢谢快手这个平台和和平精英这款游戏，他觉得自己“很辛运”，“做了正确的选择”。
一开始的王小歪虽然也是个普通的玩家：“一开始就是拍一些段子，在游戏里发觉一些有趣的事儿都会分享到快手上，渐渐的点赞率就高了。”这似乎是一个很单纯的起点——目的只是为了分享快乐，获得别人的正面反馈。直至现今，这些短视频一直是王小歪仍然坚持生产的内容，打开他的快手主页，置顶的几个视频播放量都在一千万以上。
经过事先的了解和一番专访对话，在读娱君看来，王小歪的成功也是“天时地利人和”共同作用的结果。“天时”是《和平精英》这款游戏，自内测以来迅速成为“吃鸡手游”中的佼佼者，常年处于Appstore各种榜单的后排位置，获得了2019年苹果AppStore年度热门游戏等多个奖项。仅仅一年间，《和平精英》在营运上的联动、创意工坊等方面均有深入创新，广泛开拓了跨界合作的方式。
“地利”或许是快手这个平台的奇特性。相比其他硬核游戏直播平台，快手的受众相对综合，也因而，在中度电竞内容等垂直细分领域上快手具有天然的优势。这也让快手特别适宜草根主播的成长。正如王小歪的成长历程，从一个平凡的热爱游戏的大女孩到拥有千万粉丝的腹部主播，王小歪是通过自己对内容的精耕积累到庞大的私域流量的。这些主播成长模式也让快手免予去角逐成名主播的流量。在光子官方最新认证的全网十大主播中，快手主播独占8席，也说明了这些模式的可复用性。
“人和”则是王小歪自己努力构建的直播内容特色。作为游戏主播，王小歪自身有着过硬的游戏技术，曾位列S2赛季全区淘汰榜第一、最高97连败、1400KD、还曾全程直播“千人斩”并成功达成目标。而在技术之外，王小歪也十分注意直播内容的娱乐性，下播后，他每次就会花一些时间去想下一次直播的“梗”和创新玩法。在不断与粉丝互动的过程中，这些干货与恶搞内容结合的方式也吸引到越来越多的“非硬核”游戏直播受众。专访中他表示“搞笑创意、操作展示、干货，这三点都是我直播中必不可少的元素”。
多方要素结合，使王小歪的直播内容给人的观感更偏向硬核和娱乐的中间。他的粉丝中男女比列基本相当，也有许多粉丝并不算“硬核”的游戏爱好者。“（粉丝）都是我的家人。坚持目前的方式输出内容，才能更好的去满足不同粉丝，尤其是不这么硬核的粉丝的需求，让更多非硬核用户以一种轻松的形式接触游戏直播，才是我想要的。”王小歪对自己的风格和受众需求理解得很到位。
单向互动
直播满足感背后社区文化底色
读娱君问王小歪做主播最大的满足感是哪些。他思索了一下，少有的回答了一长段话：“就是会时刻得到其他人的认可。我要是自己玩游戏，我再厉害也没人会给我call666，要是在直播，我说的有趣的话她们会给我反应，会‘哈哈哈’，我打出一些可爱的操作，会发666。我如今的生活基本上每晚被直播的各类事情排满的，但累和辛苦的同时也会觉得到幸福。由于我在做自己喜欢的事，但是都会有好多人支持我。”
说究竟，王小歪的简单看法在根本上也是直播这一内容形态的原动力——特别是在快手上直播。
在《快手是哪些》一书的前言中，有这样一段：“幸福感的来源有一个核心问题，即资源是如何分配的。互联网的核心资源是注意力……希望注意力作为一种资源、一种能量，才能像阳光一样洒到更多人身上，而不是像聚光灯一样聚焦到少数人身上，这是快手指后的一条简单的思路。”
普通人对分享、互动的需求转化为人与人之间的“注意力”联系，主播们从分享快乐的简单行为开始，收获更多“注意力”的同时也在不断积累与别人的情感联系，这些互动的价值是单向的，对“老铁”们而言，也从主播这儿收获了快乐和互动。王小歪对直播的满足感，以及与粉丝之间建立的亲昵联系，背后其实也是获益于这一社区文化底色。
许多粉丝不止是他游戏内容的欣赏者，更像是同他一起成长的家人。他生日时粉丝给他寄来手绘的绘画、画本、印有他合照的月历、他直播中提及的小吊扇……这些用心、有爱的小礼物让他十分感动。“收到后想着赶快录个VCR，让她们（粉丝）看一看，也一起开心开心，我认为她们听到这个视频之后心情也会挺好。”
读娱君问到王小歪对直播行业未来发展的想法，他谦虚地表示自己不太确定。但他也诚恳地说：“我希望能始终做下去。只要还有一个粉丝，我就乐意仍然做下去，由于直播的觉得真的挺好。”
“影响力越大责任越大”
5月8日，新华社全媒编辑中心、腾讯光子工作室群联合举办了“创新帮扶声光同行”活动。作为与和平精英一起成长上去的主播，王小歪也受邀参与了这次由官方发起的脱贫直播活动。
尽管初次参与帮扶直播，但王小歪在和秀山县市长石强连线直播介绍产品时却变得相当熟练。
“我有个看法，这啤酒做活动放在《和平精英》中取代肾上腺素，一口回满……”
“泡面须要三分钟，泡我只须要一句‘下单了’！”
一口气吞掉一整碗酸菜荸荠粉、三秒喝完一罐刺梨饮料……王小歪在此次直播带货中既欢乐，又卖力到让人有些感动。作为粉丝超过1400万的腹部主播，王小歪虽然仅有两次公益带货经历——一次是4月27日推动云南带货活动，另一次就是推动秀山的直播活动。
王小歪觉得此次活动降低了自己的人生阅历，特别珍稀。“只有真正的帮助过别人，才才能感受到这一份自豪感。”王小歪说，“赠人玫瑰，手有余香，能实实在在帮助到永川县的同学们，尽一份自己的绵薄之力，除了能降低秀山产品的对外销量，也能让网友体验到当地的风土人情，买到地道的，地方特色的产品。”
近五年，业内人士都能看出直播行业变化中，对主播正能量引导能力的注重。非常对游戏直播而言，在迈向大众的过程中首先要面临圈层外用户的不理解，同时也要逐步意识到自身不断变大的影响力——游戏受众大都是年青人，最容易遭到自己喜欢的主播的影响。
《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2019年中国电竞市场规模突破1000万元，预计2020年规模将达1405万元，男性用户占比预计在2020年提高至36%。整体趋势来说，广义上的电子竞技产业不断壮大，势必不断扩大用户群至大众、主流群体，而游戏直播行业，也必然在这个过程中对主播在游戏之外的能力和成熟态度有更高要求，社会责任感就是其中很重要的一部份。
王小歪的言行谈吐和对帮扶活动的竭力支持，相信会让他的粉丝听到一个游戏之外的王小歪，是怎样注重主播这个身分的社会责任的。
对此读娱君问小歪，作为1998年出生的年青一代，自己的受众也是年青人居多，会不会有更大的压力？他回答的语调也严肃了一些：“影响力越大，责任越大。我还是希望能做一个好榜样，能给她们一些正确的引导，压力肯定也还是会有的，并且更多是一种责任感，我会尽自己的所能，给更多粉丝传递向下的能量。”
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