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又一位肩部主播加入快手。
10月31日，沈曼约请众多网红主播登台，在快手举行了一场类似于“春节团拜春晚”的直播。作为一个初来乍到的女主播，沈曼首秀成绩非常惊人——预约直播总人数达507万、两小时直播总观看人数达1.15亿、最高同时在线人数316万、总互动量1530万、单场涨粉77万，在快手直播中当属“顶流”级别。
沈曼的快手视频截图
在此之前，沈曼已在各大平台勤劳耕耘，经历了10年的人生起落，也深刻感受过行业的风风雨雨。最终，她选择快手作为直播生涯重新出发的起点，并在直播中反复提到，“快手是一个很温暖的平台。”
六年背部主播，今朝为什么跳槽快手？卡思和沈曼进行了一番开诚布公的谈话，详尽了解了她的心路历程。
场观破亿、涨粉77万，沈曼凭哪些？
2012年末，沈曼初步接触直播，此时，她的本员工作是一位护士。2013年起，沈曼开始全职做主播，并于当初拿下该直播平台年度峰会女主播第一名，此后7年从未下降，居于该平台背部。
在直播行业规模逐渐扩大的几年里，越来越多的人成为了主播，沈曼面临的竞争也更加激烈。
卡思观察到，沈曼头上具备3个奇特的优势：其三，在来到快手之前，沈曼就以“唱歌好听”著称，也发布过多首传诵度较高的歌曲，例如《思念成沙》《你走之后》《毋庸置疑》《盐不及泪咸》等；其一，性格开朗，对粉丝真挚。自2013年到2020年，沈曼连续8年举行粉丝碰面会，都会专门为粉丝打算精致的礼物。
直至明日，其核心粉丝的黏性仍然很高。沈曼告诉卡思，“我通知粉丝要换平台的消息时，害怕她们接受不了，没想到她们回答我一句话，‘你去哪里我们就在那儿’。”
其一，勤劳和硬度。此前，因为长时间高频率的直播，沈曼的身体不堪重负，但她还是咬牙撑了出来，年龄不大，却成了直播行业的元老级人物。沈曼告诉卡思，“一年365天，我直播360天。”
沈曼快手直播首秀截图
这种个人特色和专业能力在快手首场直播中就有直观表现。
为了筹办这场直播，沈曼在一周多的时间里完成了约请嘉宾、寻找场地、排练节目等一系列工作，直播前，沈曼团队为了排练忙到深夜2点多。
10月31日，沈曼和她的同事们一起完成了街舞、独唱、双人独唱、连麦互动等多个环节，加上为了照料用户的观看体验，现场采用多机位高清拍摄，最终呈现了一场高质量的舞台表演。
面对未曾接触过的直播间和平台，沈曼的适应能力也很强，当日直播的气氛也十分欢乐，大量老粉丝跟随她转换平台，步入直播间为其加油。直播后，沈曼快手帐号涨粉77万，当前累计粉丝达235.8万。
沈曼的快手帐号主页
谈及未来的发展目标，沈曼毫不指摘自己想成为“一姐”。从两场直播成绩来看，在快手从0到1，沈曼早已做到了，从1到100，她须要更多粉丝的支持。“能走多远我也不晓得，但我会努力做好每一场直播。”沈曼在直播时说。
重新在直播间起步
在直播行业历经六年风雨，沈曼为什么选择此刻加入快手？她向卡思透漏，自己是考虑了多方面的诱因，最终决定在快手继续自己的直播事业。
首先，快手的内容气氛更好，粉丝黏性更高。拥有强悍私域的快手更温暖，具备人情味。传统平台是基于演出的观赏性付费，而快手是基于社交，这就促使快手主播与用户之间的情感连结更深。沈曼也在直播时说，“快手真的很温暖，我懊悔没有早点来。”
图源：沈曼生活照
据悉，快手主播的起步速率更快。从用户数据来看，快手直播的流量碟子依旧迷人。
2022年第二季度，快手的月活达5.57亿，环比下降16%；日活用户达3.47亿，环比下降18.5%，创历史新高，每位活跃用户日均使用时长达到128.1分钟，环比下降29%。这样的用户基础之下，不少主播迅速在这儿获得快速成长。
最重要的是，沈曼告诉卡思，平台对优质主播的营运和规划给与了她足够的安全感。“（沟通的过程中）让我看见了在快手持续直播的潜力和无限的可能性，虽然对主播来讲这种挺重要的。”
据卡思了解，沈曼是快手砖石主播之一，快手“钻石主播”扶持计划，是针对平台优质主播的扶植计划，成为砖石主播可获得流量、奖金等多种扶植资源，实现快速成长，获得更大的展示舞台。
不止是沈曼，从近日的众多实例来看，大主播们来到快手和重返快手已蔚然成风。卡思也曾剖析过这一现象。（）
例如，8月19日，@江苏雨神在快手举行“跨界歌王”在线直播演唱会，当场峰值在线人数高达263万，帐号涨粉超过16万；9月1日，@阿尼亚塞牛曾是某直播平台的一姐，6月末加入快手直播，不到一个月积累了十多万粉丝，其快手直播首秀峰值在线人数92万，直播涨粉9万；9月5日，@宝来|闵字号快手首秀峰值在线人数40万，直播涨粉1.6万；@倪海杉于去年6月20日开启了直播首秀，自诩“养龙专业户”，为好多中小主播慷慨打赏时，制造了甚少笑点，迅速成为快手娱乐直播里的新星，目前在快手吸粉300多万。
广州雨神快手直播截图
不仅她们，还有一些主播加入快手不久就取得了亮眼的成绩。
在7月份变革才艺主播的@麦小兜，直播首秀总观看人数达到1162万；6月末加入快手的主播@歌手韩雪儿，播出首周末流水超过1万，现在粉丝量达到122.5万。
扶植主播成长，快手的胆气从何而至？
平心而论，主播们来到快手无非看重平台现阶段和未来的发展机遇。在这两点上，快手直播有什么吸引主播的优势呢？卡思也从平台侧进行了一番刺探。
从社区生态来看，2019年末，快手开始全面开放帮会进驻，不到两年，快手直播平台的帮会体系、中长尾主播的生态都更加丰富多元。
截止2021年6月30日，与快手合作的帮会数目环比下降近400%；截止2021年12月31日，帮会签约的专业主播数目也环比翻番下降。内容生态繁荣，有力推动了平台的直播收入下降。财报显示，快手去年第二季度的直播收入达85.65万元，环比下降19.1%；平均月付费直播用户5420千人，环比下降21.8%。
在直播收入总盘下降的同时，平台也在旨在于帮助主播成长，和创造优质内容的主播分享红利。
去年7月末召开的光合创作者会议上，快手直播帮会营运负责人顾北表示，“好内容将成为未来直播行业下降的核心驱动力。”
快手光合创作者会议
按照光合会议公布的信息，为了持续构筑以及活跃直播生态，快手直播将加码做三个方向：扶植优质内容、激励主播成长、持续加码直播+。
为了实现上述目标，快手将给与主播和帮会真金白银的补助。
2022年快手直播要掏出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长，其中在内容生态建设部份，提供2亿现金和10亿流量资源，激励好内容持续发生；还将付出3亿现金和20亿流量资源，帮助各层级主播在快手成长。
目前，快手直播正面向跳舞，街舞，传统艺术，逼格，户外等多品类招募优质内容主播，通过精细化的营运及新政扶植，让不同发展阶段的帮会、主播都能在快手找到合适的发展空间和内容赛道。唐薇、韩雪儿、正是被快手直播开掘的优质主播之一。
可以预见的是，伴随着快手直播生态丰富、多元、包容，越来越多的站外多腹部主播将会来快手发展。
既然平台已抛出橄榄枝，帮会和主播们又该怎么掌握机会？
卡思觉得，构建内容壁垒，是帮会和主播提升竞争力的核心。优质内容和主播本就互相成就，当主播能在平台赚到钱，才会愈发用心地创作，关注度和影响力也会再次提高，主播有动力继续创作优质内容，因而为平台营造更繁荣的生态。正向循环下，平台、用户、主播都是受惠者。
在快手这个重视社交和情感连结的社区里，帮会应该去构建更真实、更生活化的直播内容，探求与传统娱乐直播平台相异的变现路径。主播也需提高自身素养，通过勤劳播出、增加硬件投入、创作真正有趣的内容，与粉丝形成情感共鸣，为社会、为用户创造更多价值。
封面图片及部分配图由受访者提供。
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