游戏用转发中奖吸引玩家很常见，但直接抽一套房不多见。
3月29日下午，网易游戏《逆水寒》发布微博，称将在转发人群中抽一名附送一套山东鹤岗市的房屋，可现值5万元。
“房子非虚拟，是现实中的，唯物的，物理学意义上存在的，可住人的，有房本的，楼下有菜市场和大妈跳广场舞的。”面对网友指责送房真实性，《逆水寒》回应称。
近日，《逆水寒》宣布，将在新资料片中上线“元宇宙新村”玩法，即开放山庄系统“栖云集”，并称“无限购、无公摊”。
3月29日，网易《逆水寒》相关负责人告诉时代周报记者，此次活动是希望让更多人关注新庄园玩法。工作人员已选完多处坐落讷河的房源，兑奖人可以选择其中一处。《逆水寒》将保证对奖人到手的房屋面积超过89平方米。
由于房地产存量大，交易量小，鹤岗已经成为“低楼市”的代名词。据中房数据研究院数据，今年2月，黑龙江讷河住房单价仅1933元/平方米。
抽奖房源可现值
截至3月29日下午6点，《逆水寒》中奖微博转发量已达65.2万。该微博称，抽送的房源“配套齐全，养老有胆气，是年轻人的第一套间”。
上述《逆水寒》相关负责人告诉时代周报记者，如果对奖人选择讷河的房屋而非现值5万元，可以在网易已选好的多处地址中选择。如果对奖人偏爱其他房屋，网易也可以去当地咨询订购。因害怕给当地居民带来困惑，目前不方便透漏已选址房源的具体位置。
该负责人表示，鹤岗单价为5万元的房屋较少，备选房源价钱可能会略高于5万元。活动于4月10日开奖，网易在开奖后将走相关流程手续，让对奖人顺利获得房屋。
鹤岗并非首次由于送房而出圈。
早在2019年12月，网红敬汉卿曾到哈尔滨订购一套房屋，在支付了尾款等费用后，敬汉卿在社交网站中奖送出该房源。抽奖活动发送不到2天，阅读量突破378万，转发5.1万次，评论超6万。
当时，敬汉卿在视频中介绍道，其所订购的是一套62.5平方米的房屋，总价4.5万元，加上各种手续费，总价约为5万元。以此估算，该房源仅约780元/平方米。
盘活多款老游戏
《逆水寒》送房营销背后，网易近日正盘活多款长线营运的老游戏。
武侠端游《逆水寒》于2018年上线，至今已营运近4年。今年1月，《逆水寒》推出“山海”开放时间地图，近日又宣布将在新资料片中上线“栖云集”玩法。新玩法上线后，玩家可以在游戏中订购高档山庄、构筑公共宗地。该新玩法有“元宇宙”概念加持，被网易寄寓厚望。
3月29日，网易另一款长线营运的游戏《阴阳师》也因发布新皮肤，登上微博热搜榜。
在游戏版号数月未领取的背景下，网易等游戏公司对老游戏长线营运，对保持游戏流水有更重要的意义。
据伽玛数据，2021年中国大陆市场国产手游流水TOP20中，前3名是腾讯《王者荣耀》、腾讯《和平精英》和网易《梦幻西游》，这三款分别发行于2015年、2019年2003年。
2021年，网易旗下最受关注的新游是《哈利波特：魔法觉醒》，但该游戏在上述榜单排名14名，流水未及网易此前发布的《率土之滨》《大话西游》等。可见，网易旗下还未有新游戏能代替老游戏的地位。
3月29日，一位接近网易的人士告诉时代周报记者，《哈利波特：魔法觉醒》上线之初极其火热，但近日流水显著下降。相比之下，《阴阳师》等长线营运的老游戏流水更稳定。
在长线营运老游戏、发布新游戏和游戏出海推动下，2021年，网易在线游戏服务净收入628.06亿元，同比下降15%，在线游戏服务占网易总收入71.7%。
房屋单价约1933元/平方米
《逆水寒》中奖送讷河的房屋开启了游戏界营销的新流量密码。在你们惊叹讷河楼市如“白菜价”之时，当地的房地产市场究竟怎样？在讷河，单价低至千元以下的房源长什么样？
中房数据研究院发布的最新数据显示，今年2月，鹤岗的住房价格单价为1933元/平方米，环比跌幅0.62%，同比上月下跌为8%。
