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短视频自媒体时代,抖音快手为何重要?

网络 2023-08-12 00:08

那些年来,随着联通互联网的急速发展,网民基数不断降低,4G、5G网路的覆盖范围日渐扩充,让资讯传播的方式发生了翻天覆地的变化,短视频自媒体渐渐成为了这个内容时代的重要信息载体。

按照2019半年的自媒体发展报告显示,短视频自媒体总数DAU(日活跃用户数目)早已突破8.21亿,也就是说,我们每天都起码有8亿个帐户在各大短视频APP上活跃。巨大的流量风口除了吸引了资本家们的眼神,不少内容创业者也渐渐开始依托于联通智能终端的便利,开始创建短视频自媒体,创造内容财富。

综观整个国外短视频自媒体市场,主要由两个主导行业的平台组成——抖音和快手,据相关数据统计,目前抖音的日活跃用户量已超过3亿,快手的日活跃也足有2亿多,这两个平台几乎抢占了大半个国外市场的用户份额,甚至被网友们戏称为"南抖音,北快手"。

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两个平台的发展势头都异常猛烈,在站稳阵脚后都纷纷向先前陌生的市场发起逼抢,抖音青睐向下沉市场渗透,而起源于"乡村"的快手则热衷向一二线市场攻占。

但是,对于内容创作者来说,流量变现的效率才是她们最关心的事情,让人超乎预料的是,上百万粉丝的抖音小号,赚的钱却可能比不上一个十万粉丝的快手号,为何?

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我们可以从两个平台的对比中找寻答案。

抖音的起步始于嘻哈圈等冷门的时尚社区,仅仅三年多的时间就发展到超过3亿日活的体量,毫无疑惑是一款十分出众的产品。它的高明之处就在于能让人足够"上瘾",算法、运营和流量的中心化设计,让抖音的"好内容"被筛选下来,之后精准地呈现用户面前,新奇和快乐并无限放大,进而让每位对应的短视频都有可能形成"新品",并且抖音的界面设计采用上下滑动,玩抖音的时侯,用户根本不须要思索,足够简单能够让使用者享受到"无脑"的快乐,好奇心和对下一个视频的期盼,会让用户停不出来,略带一点"乳房视唱论"的征兆。

与抖音这匹黑马不同,快手上线到如今早已经历了第八个年头了,仍然是一家普惠价值观驱动的公司,具有特别强的去中心化和社交属性平台,快手界面的首页设置了双列大瀑布流展示,用户可以根据自己的喜好进行选择;非常的算法分发+社交分发,让快手的关注页成为重要的私域流量入口,这除了给了内容生产者足够的安全感和多元变现形式,还防止了社区流量分布不均的问题。

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快手的内容似乎没有抖音这么多的"热卖",并且快手用户却表现得愈加活跃,彼此联接、互动和沉淀相对抖音更具活力,倘若将抖音称作是一个色调缤纷的万花筒,这么快手则更像是一个让普通人分享日常的社区,你可以在快手上看见一个普通老农的耕种日常,可以看见一个在鞋厂流水线上拧螺钉的小姐,快手有特别好的社交土壤,这对于重视视频试听疗效,主打逼格"在线",指出中心化的抖音MCN机构来说,即便是呲之以鼻的。

但是,基于二者平台的核心算法差异,尽管抖音的日活跃用户要比快手多出将近一亿多,而且内容创作者最终通过流量变现的结果却是快手抢占优势。由于即使抖音可以把最洗脑和高赞的内容筛选下来轰炸用户,但从消费者的角度看,"新品"内容虽然让用户看得足够爽,但丧失了主动选择权,冷启动及平均30秒的短时间难以让用户形成足够的消费欲,精美的内容同时又拉高了创作机构的生产成本,造成大部份内容创作者都在没有完成内容铺垫及粉丝驱动的情况下,匆忙上架产品,以求及时变现弥补资金的缺口,在没有用户粘性和弱交互的情况下,能在抖音中真正赚到钱的机构似乎并不多。

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相反,快手采用的去中性化思维,让用户可以自主选择自己感兴趣的领域,这不经让用户有了更多与同好者和创作者交流的时间和空间,能够让每一个内容生产者都能获得相对公正的流量入口,营造她们持续创作优质内容的信心,这些短视频社交体系,让用户感遭到了一个有血有肉的、真实的、原生态的生活记录现场,听说在快手上以前有一个卖拖拉机的店家账号,他只有一万多粉丝,每天都用快手记录着自己生活中鸡毛蒜皮的事情,有一次他直播,却在短短三个小时内就卖出了20台拖拉机,一台拖拉机40万。

在虚拟的互联网世界,你只有与消费者形成纽带,无论是探讨消费痛点也好,走私情结也好,你总须要一样东西敲开了他的内心,能够激发出交易的机会。没有做到这一点,抖音上百万粉丝赚得钱也不如快手十万粉丝多,这也算是无可厚非的事情了。

其实,想要做好自媒体及短视频内容创作,并不是简单的事情,"内容为王"的背后涉及了十分丰富的理论和思维模式,须要一个完整的自媒体传播方式论去逐步施行。自媒体是继互联网以后的又一波风口,把握了方式论基础的人已经开始默默获利,你还在观望吗?

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