东方甄选要单干了？
8月25日，银柿财经据悉，东方甄选近日推出独立App，并已在各大应用平台上线。一时间，有关抖音带货“一哥”或将单干的推测众说纷纭。
银柿财经就此向新东方在线（01797.HK）确认，对方回复称：各项新业务均在打算和推动过程中，暂时不便捷回答更多细节。
考虑到新东方在线对独立App的高调心态，未来是否会做独立电商尚不明朗。
独立App上线
东方甄选App详情页显示，该App是新东方旗下甄选好物平台。版权归属于东方优选（上海）科技有限公司，与东方甄选官方帐号所认证的公司信息一致。
据天眼查，东方优选（上海）科技有限公司创立于2021年10月，大股东深圳新东方迅程网路科技股份有限公司持有其100%股份，新东方创始人兼监事长俞敏洪为公司实际控制人。
打开东方甄选App，底部份为甄选、分类、购物车、我的订单四个栏目。在类似首页推荐的“甄选”页面，同样分为主页、限时活动、热搜榜单、甄选自营四个栏目，商品类目包括生鲜、零食、农副产品、图书、个护等。
其实，从App的功能和所售卖商品种类看，与其抖音直播间基本相同，甚至连价钱都没有太大差异。只是目前App还没有直播功能。
对于东方甄选的忠实用户而言，独立App的推出可以省去看直播的时间甚至省去下载抖音再购物的环节，东方甄选还可借以塑造私域流量。
据悉，董宇辉曾在直播带货时提到，带货赚的钱主播分一半，抖音分一半，若果今后在自有平台带货，新东方除了不用向外部平台分成，还可省去一些“技术费用”，增加经营成本。
而不看好东方甄选上线独立App的观点觉得，刚有点著名度就推出App的举动有点“太着急”，“势必会引起抖音不满”。
短期内单干可能性不大
一个App为什么会引起东方甄选与抖音会否割席之争？这要从新东方变革带货说起。
2021年11月，俞敏洪宣布新东方将向农业变革，转战抖音直播间，以东方甄选的名义带货，默默无闻大半年后，总算在去年6月8日迎来转折，东方甄选以双语带货的模式出圈，涨粉千万，成为抖音新任带货“一哥”。
为此，外界常把新东方的变革成功同抖音平台挂钩。
重庆财经学院电子商务研究所执行主任崔丽丽院长推测，“推出独立App可能是出于将公域用户流量导出到自有平台的审视，但在短期内可能还是要依托于抖音公域平台做更多的原始顾客积累。”
从多个方面看，起码是短期内，东方甄选还没有要单干的征兆。
银柿财经注意到，东方甄选App近来一次更新是在两周前，而App的1.0版本最早于4个月前上线。从App内用户服务合同的发布时间看，东方甄选App可能在明年3月初就已推出，而不是近来才上线。只不过当时的东方甄选著名度低，鲜少有人注意这种布局。
由此可见，有了著名度便急着割席的说法并不创立。
其次，从新东方的心态看，其几乎没有在直播间或官方平台借机鼓吹过东方甄选App的存在，可能是有意保持高调。
其实未正面回应将与抖音保持何种关系，但有意思的是，东方甄选App会将“直播时间是哪些时侯”设置为常见问题之一，并鼓励消费者在抖音搜索“东方甄选”。在记者寻问自有App与抖音直播间购物有何区别时，客服甚至称“自营产品价钱都是一样的，不过抖音前面让利券比较多。”丝毫看不出急着与抖音结怨。
崔丽丽觉得，“目前单干的时机可能不是特别合适，东方甄选保持高调，可能是不希望在战略即将施行之前招致太多眼神，以防招来更多竞争压力。”
至于未来，崔丽丽表示，“从行业趋势看，新东方应当会选择两条腿走路，既有自有平台App，也会通过抖音公域平台直播来引流，可能可以实现不同的订购方式，也可以更好的积累顾客数据，有益于多维度发展。”
7月末，新东方发布的2022财年第四季度财报显示，公司第四财季营业收入为5.24亿港元，环比下降56.8%；净巨亏1.89亿港元，巨亏环比扩大316.4%。
初尝变革甜头的新东方，虽然还未“满血复活”，在机会面前，可能会比往年更谨慎。
