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短视频涨粉百万,95后男生表情包的秘密!

网络 2023-08-11 12:04

编者按:

你用过熊猫头冰雕表情包吗?

在快手上有个95后的女孩,把表情包弄成短视频涨粉百万,他是怎样借助你们熟知的社交元素发财致富的?

今天三节课给你们推荐一篇文章,作者对那位95后的创作者进行了采访,一起来瞧瞧热卖冰雕视频博主背后的探求。

在冰雕表情成为你们social的必备品以后,许多冰雕动漫作品也开始在全网流行上去。

在快手上,有位叫“YY的奇妙冒险” (以下简称“YY”)的95后女孩,将广大网友熟悉的熊猫头结合剧情弄成了冰雕动漫短视频,受到百万粉丝的喜爱和催更。

YY的作品,以各类校园冰雕故事为主。

最近,这个帐号推出YY和狗蛋两个IP。其中,YY是风波的亲历者,会以第一视角跟听众讲故事,而狗蛋是一个总能冒出各类不明操作的“沙雕”。

在YY全网各平台开办的帐号中,目前他在快手上的粉丝量远超B站等其他平台,达到了144万。最近3个月,他的涨粉数高达140万,连续七周周涨粉数超10万。

新榜注意到,YY在快手上共发布120条作品,单条视频播放量稳定在百万级,其中有5条热卖视频播放量过千万。

许多快手老铁在评论区留言抒发自己的喜爱:“渐渐爱上这些风格”……YY则自我戏称为:“逐渐沙雕化!”

YY的冰雕动漫之路是怎样养成的?他怎样博得快手粉丝的偏爱,这样的创业能否变现?最近,我们采访了创作者YY。

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95后理工男离职回老家做冰雕动漫

YY是出生于1995年的“理工男”。2018年结业于电气自动化专业,独自抵达北京追梦,做着本专业相关的技术支持类工作。

在北京待了一年多,YY关注到短视频内容创作,他觉得做短视频“前景好也轻松”,于是和一位中学好友商量着一起回宁夏老家进行全职创作。

他们设定了一个时限,如果半年内还不能做到养活自己,就继续找工作。

回老家后,他想到自己从小就喜欢“海贼王”、“火影忍者”、“JOJO的奇妙冒险”等动画,认为动画制做不会有过多的前期投入,于是选择了冰雕动漫方向。

另外因为没有动漫制做经验,先上了3个月的网课进行系统学习,直到2019年10月才开始在快手上更新视频。

“YY的奇妙冒险”早期的视频,大多围绕大学宿舍生活展开,比如,“男生寝室的日常”、“女生寝室有8个群”等,但其实无法如愿。

他也尝试过其他路线,比如更换人物形象,换成白色幽默风,但疗效仍然不太理想。

就这样试验了一年,YY更新的视频中,平均点赞量只有几百,粉丝量也只有3万多。这样的局面,让YY一度十分恐惧。

“最艰辛的时侯,我甚至形成了去找工作的看法,不过又非常不甘心,于是就在苦恼的状态下反复横跳。”

在近来和新榜的采访中,YY追忆起当时的情况不禁感叹,做一名全职的创作者,并不比“996”轻松。

讲小时候的冰雕经历

三个月涨粉140万

2020年10月,因为快手官方的一个话题活动邀约,YY和快手构建联系。在和营运人员详尽交流后,YY从内容标题、视频节奏等方面对作品进行整修,也开始愈加重视粉丝的体验和反馈。

“过去太追求共鸣,共鸣点也会不可避免地越找越小,对应的受众的相似点也会越来越少,长期来看质量难免增长。”

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更重要的是,他发觉过去的视频不够恶搞,“现在自己见到甚至还会感觉无趣”。

痛定思痛,“YY的奇妙冒险”在表述方法上,从第一人称变第三人称;选题和剧情的发展上,更加“沙雕”;节奏上,更加紧凑;整体疗效上,更加爆笑。

千万播放的视频也开始出现。去年11月,YY发布了一条作品“小时候,为了上网,我出卖了我妈!”这个作品的播放量1062万,点赞数55.6万。

此后,YY的新品视频越来越多,随之而来的是粉丝的快速下降。今年1月8日,YY发布视频“小时候去黑网咖上网,没想到直接被抓”,截至目前播放量达1138万。

这条3分15秒的视频,讲述了YY和狗蛋小时候去黑网咖上网,玩《穿越火线》玩得正上头时,检查人员来了。

为了逃走,YY急中生智,伪装成狗蛋的叔叔,对狗蛋破口大骂。狗蛋也很快明白了YY的意图,跪在地上说自己错了,哀求YY带他回去。

就这样,两个人在众人震惊的眼神下,走出了网咖……

“除了学霸,应该很多人小时候就会有去黑网咖上网时,碰到检测人员的经历,这样的视频会引起共鸣。”

YY说,他会根据层层递进的形式,来思索剧情的迈向,比如在黑网咖上网假如被抓了如何跑,跑的方式又有哪些,有多少种,哪种比较合理。

为了制造笑点,除了剧情迈向的设置,语言风格也要足够接地气。

比如视频中如此描写狗蛋跪在地上道歉和哭的样子,“这大喊声似鬼哭狼嚎,惊天动地,好似待宰的500斤母牛哀号,又如重伤的兔子,嘤嘤不停,闻者无不动容,暗自流泪”……

有网友说,看完想起了小时候在网咖狭小环境中上网的时光,“那奔跑的身影,是我们已逝的青春”,“很像我小时候偷偷去上网”。

除此之外,

《小时候,对朋友使用秘籍千年杀!没想到导致了他一生的阴影》

《小时候,为了学习,坑哭了我爹》

《小时候,为了上网,我出卖了我妈》

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《小时候去黑网咖上网,没想到直接被抓》

《小时候,狗蛋被鬼上身,从此爱上学习》

这5条视频的播放量也都达到了千万级。

YY觉得,这5条千万级播放视频的共同之处在于,选题受众足够广且新颖,容易触发分享。

他也分享了自己找选题的形式。最初,他的选题来源是自己和同事的经历。后来,YY尝试将粉丝故事和创意作为选题的一个来源。

通过与粉丝互动,YY 可以了解粉丝们的兴趣和故事。

“我们每个人的生活经历终究是有限的,粉丝们主动给我讲的故事,极大地拓展了我的选题来源。比如,几个关于学院生活的选题,就来源于一名大一中学生粉丝。”

而粉丝们听到他将自己的经历制做成了动漫,也很开心,会主动传播。

“快手像一个同学圈,粉丝们都是我素未谋面的同学。”

奔跑的咸鱼

并不着急商业化

在百度百科的解释中,“沙雕”是在2018年初左右产生的网路流行词,其释义是:“原本是一句不文明用语‘傻屌’的译音,现多指有趣的人和恶搞的人。”

不过,不同的人对它的理解也不相同。

YY觉得,“沙雕”是雷人、天然呆,没有自觉的卖蠢、有亲近感的一系列行为,更像是同学间时常会发生的事。

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他举了个很浅显的反例,“假如一个人在公共场合,不留神放了个屁,正常人都希望把这件事压在心底,不让更多人晓得,但一个雪雕的人,会想着如何把这份耻辱传递和转嫁给他人”。

沙雕动漫比雪雕一词的诞生的时间,更晚一些。

据YY介绍,沙雕动漫最早于2019年年中盛行于B站。

那时候,沙雕动漫更多是包含抨击意味的长篇动漫,讲的也都是一些争议性很强的话题,比如,彩礼问题、熊孩子、无良老总,各种社会上的不合理现象等。

2019年下半年,出现了一批以做寝室生活为主的雪雕动漫。话题其实变了,但还是以嘲讽为主,只是从抨击社会现象弄成了抨击寝室生活矛盾。

但YY认为,或许是听众疲劳了,从2020年初到中段,他认识好多同类的创作者流量开始下降。

从2020年年中开始,沙雕动漫的创作者们开始求变,内容上弄成了善意的、追求共鸣的嘲讽。

“我个人体会的是,转变后的雪雕动漫受众面大了特别多。”YY说,据他观察,沙雕动漫类型的帐号受众目前大多以女性用户和未成年人为主。

他给出了自己帐号的用户画像,年龄方面,12-17岁的受众达到了56%,男女比列方面,男性用户达到了75%。

在快手App中搜索雪雕动漫,有近200个相关帐号。其中,粉丝量在百万级别的包括“YY的奇妙冒险 ”、“小小天才”、“微笑和黄瓜”等。不过,还有好多帐号的粉丝数只有两位数。

“经常有新的创作者涌向,不过有的一两周就销声匿迹了。”YY表示。

纵观整个雪雕动漫类别,同质化现象比较显著。

以快手为例,“沙雕动漫”这一话题下,很多创作者都是以熊猫人为原型进行创作的。

我们发觉,为了和其他人分辨开来,很多创作者给自己的熊猫人穿上了不同颜色且印有LOGO的校服。

比如YY给熊猫人穿上了带有咸鱼标志的白色上衣,“沙雕段子阿琦”给熊猫人穿上了印有“阿琦”字样的白色衬衫,“聪慧的王二狗”给熊猫人穿上了花裤子。

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基于熊猫人原型,这些创作者的题材也较为相像,大多离不开小时候的生活、大学生活等,目的也都是为了恶搞。“我记得小时候”、“小学四年级的时侯”、“小时候我爹是个酒鬼”等等,是她们常用的开头方式。

甚至,很多创作者选择的配音也完全相同,或许都是用同一个软件进行合成制做的。

在冰雕动漫同质化较为严重的背景下,有个人特色尤为重要。

这也就不难理解,YY在专访中称,下一步,继续加强人物特色,做出更冰雕的抒发,在文案上也会追求押韵和朗朗上口。

变现方面,YY的快手号视频已得到官方匹配广告支持。

从开通至今,每月可以获得近亿元的现金利润。“在快手上的利润,占到了我所有利润的一半以上。”YY表示。

同时,也有一些电动牙刷、在线教育的广告主找到他想要合作。不过他大多回绝了,“制作一期广告要一周左右,这段时间不能正常更新,而且接广告会对帐号有一定牺牲。”

YY说自己还不着急商业化,目前的重心在内容和涨粉上。“正如我的帐号头像是一条奔跑的咸鱼,我希望可以在2021年加速奔跑,而快手就是我的赛道。”

本文作者常皓婧,转自公众号「新榜」(ID:newrankcn),专注内容产业的观察报导与干货分享,关心与内容产业相关的人和事。

来源丨新榜

作者丨常皓婧

编辑丨关关

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