“小饼+烤炉+蘸料”灵魂三件套，“淄博”烧烤在互联网意外“走红”；认购一小片菜园，闲暇时间与家人一起种花务农，成为繁忙都市人的一种另类“解压”；作为疫情期间航空市场的过渡性产品 “随心飞”重出江湖，“盲盒式”出游给热衷探求未知的人们提供一个新型选择……
消费与人民群众对美好生活的憧憬息息相关，而随着技术进步和经济社会发展水平的变化，消费形式也在不断变化。这些新消费的涌现与火爆，恰恰蕴含着人们消费需求之变。眼下，新型消费的火爆正以更多方式漫延至各地，请随记者一起探访新型消费“新”在那里。
新型消费新业态：打造消费“新鲜感”
在重庆两江国际影视城，“夜间经济+互动体验+网红打卡”相结合，汇聚各类小吃、时尚、娱乐和文化互动体验项目。
在广东元氏，一列穿梭在林地里的小火车，把乡村旅游、特色餐饮、非遗项目串联在了一起。
在广东晋江市梧林传统民居，传统元素和互动戏曲、非遗沉浸式汇演以及音乐会等结合上去，这个“五一”假期吸引了超过10万的旅客驾临……
透过这个周末的旅游消费，可以看见我国消费需求正从低层次向高品质和多元化转变，以新场景、新服务、新技术为特征的“新型消费”，正在不断释放消费新活力。
所谓的新型消费包括新的消费业态、群体、场景和理念等，但本质上就是构建一种消费的“新鲜感”。今天的消费者越来越注重个性化的追求、独特的体验和新奇的体会。而新型消费除了服务和迸发着消费者的潜在需求，还将潜在的消费需求传导至产业链上游，推动着大中小企业协同联动，成为高质量发展的基础和先导。
网上接单、骑手配送；线上下单、线下30分钟送达……众多实体店面正在利用即时零售这一新业态实现扩围；从线上“种草”到线下消费，越来越多的餐饮、休闲娱乐、文旅企业通过探店、直播等方法引流获客，开展促消费活动。与此同时，文旅娱之间加速融合，电商与传统零售业的融合也在进一步加深，塑造了“直播电子商务”“社交营销”等新模式。《2022抖音生活服务数据报告》显示，2022年，抖音生活服务覆盖城市已超370个，合作分店超100万家；有16.7亿个短视频和235万个直播间，向网友提供了219万种小吃选择和71万个放松休闲的好去处。值得关注的是，2022年有超过28万个中小店家通过抖音生活服务实现产值下降。
新型消费主力军：Z世代
以“95后”“00后”为主的年轻人，Z世代，即出生于1995年至2009年的人群，已经被觉得是正在不断壮大的消费主力军，他们也是新兴消费模式最忠实的“粉丝”。
从逼格经济到国潮国风，从懒人经济到电子竞技，相比出生于1980年至1994年的Y世代，在互联网包围中出生的Z世代，比往年的年轻人更依赖网路，在海量信息的冲击下，不同价值观、不同生活态度、不同兴趣爱好的人在辽阔的互联网海洋中都能找到属于自己的精神佳苑，与志同道合的人社交，形成奇特的圈层文化。
比如，Z世代对“中国元素”产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向前往”。数据显示，从2011年到2021年这六年，“国潮”搜索热度跌幅528%，而“90后”“00后”是青睐国潮的主力，贡献了74%的份额。更引人注目的是，年轻人对“国风”的追求不止于“买买买”，更多年轻人乐意沉下心来，进一步了解传统文化，结合当下生活和需求，赋予其全新的生命力。“国潮文化”走红的背后是年轻人日渐下降的文化自信。正如日本《金融时报》曾强调，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现今中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
再例如，年轻人开始爱上“解压消费”，各种新方式的解压玩具，像指尖陀螺、减压魔方、流体熊等“情绪消费”产品层出不穷，射箭、Live house、撸宠、陆地滑水、泰拳、沉浸式动感单车等解压项目也很受年轻人偏爱；随着生活工作节奏开始推动，以“上门代厨”“上门喂养”“上门喂猫”等为代表的“上门经济”，成为好多年轻人追求效率与便利的新潮流。
新型消费新技术：“黑科技”搭台 新消费“唱戏”
在北京一家超市顶楼的平台上，一架架无人机整齐停放在“停机坪”，工作人员将传送带上的订餐扫码、装箱，再挂上无人机打算起飞；在第三届中国国际消费品博览会上，由小鹏汇天自主研制的“旅航者X2”飞行汽车，在低空快速有序飞行，将悬疑照进现实；在数字人民币试点地区，更多数字人民币应用场景推进“解锁”，数字人民币消费券、“红包”活动由“尝鲜”到“目不暇接”；在越来越多的APP上，服饰才能“一键试穿”、口红可以“一键试色”、装饰实现“一键爬墙”……
消费的新变化背后是“黑科技”的相继登场。依托大数据、人工智能、元宇宙AR等新技术的应用，物流、信息流和支付流等基本要素发生了变化，新技术进一步改变越来越多人的生活习惯，培育出了越来越多的新消费场景。中国宏观经济研究院对外经济研究所副校长王蕴觉得，新型消费具有显著的数字化、网络化和智能化特征，主要包括网路购物等线上商品零售业态、“互联网+服务”等线上服务新业态、无接触式消费等新模式、平台型和共享型消费新业态等。
得益于科技的不断进步，“无人经济”模式正在多个行业扩充，丰富的业态招来年轻人伫足打卡。“觉得渴了饿了，只需朝来回巡游的无人零售车招招手，手机扫码支付后，就能得到饼干或果汁，真是太便捷了！”这个“五一”假期，在广东省广州市海珠国家湿地公园内，游客张先生体验到了一次奇特的消费服务。
线上团购、线上拼单、在线直播……近年来，以网路购物、网络直播、数字文化、在线医疗等为代表的数字消费新业态、新模式迅猛发展。根据国家统计局数据，2023年1-2月，全国网上零售额达20544亿元，同比下降6.2%，中国已成为全球数字消费规模最大的国家。
电商平台的创新推动作用也日渐显现。商务部数据显示，一季度，重点检测的电商平台累计直播场次数超4300万场，累计观看人次超3600亿人次，直播商品数超3400万个，活跃主播数超200万人。
