高温当前，热得完全不想出门！作为一个忠实米线，宅在家的暑假里，与身后的小爱朋友闲聊，或者去魅族社区瞧瞧有没有好玩的贴子都是常规操作。那天上社区峰会，没想到竟然被这样一个贴子吸引了注意——《真正的热爱，从不会在低温中兴叹》。这让我不禁有些好奇。定睛一看，小爱朋友居然发觉了一个酷炫的“降火”技能，在回帖约请你们一起去趁热释放、去解锁，去巧遇张艺兴、周冬雨！看到前面才晓得，原来是凉茶与红米全域跨界深度合作，携手两位代言人发布了一场覆盖全体米线的「越热越爱凉茶」主题春日祭。
一、凉茶品类首次“智能物联网”的跨界营销
王老吉不是第一次在重要的营销节点搞事情了，那么明年春天为何要选择同魅族营销来一场“智能物联网”的跨界营销？
作为王老吉行业第一品牌，王老吉一直走在品类的前沿，做行业的领头羊。在数据时代，王老吉须要利用大数据，找到品牌联接用户的最佳触达，将品牌信息融入用户服务，实现个人、家庭、及所有生活场景的触达，而魅族正好完美契合凉茶的需求。
王老吉牵手魅族发起“智能物联网”跨界营销， 通过洞察米线特性，借助红米6大入口全覆盖用户路径，搭乘魅族最新的AIOT的方法影响消费者。为两个品牌同时扩大声量，改善在消费者心目中形象，最终达到共赢的疗效。
二、小米AIOT创新营销四大物联新场景
场景营销被品牌应用越来越多，“时间+地点+动作”都是场景，场景是在特定时空下的消费者需求，品牌借此形成的一系列动作。例如，吃火锅就要喝凉茶，恋爱礼物首选是奶油等，场景就是消费者的痛点，品牌须要捉住场景。
深入建立的红米生态圈，王老吉可以在丰富的场景下智慧地触达目标消费者：在小爱音箱中的语音场景、在居家场景中的小米电视以及IOT设备、在户外运动场景中的红米运动、在小米之家的体验场景，王老吉与红米结合形成的“化学反应”，造就了一场凉茶专属春日米线节。
AI 智能语音 场景大爆发， 小爱朋友 全方位 霸屏引燃
移动营销的交互从文本到图片、视频，再到语音的交互场景迎来大爆发，在2017年已有25%的购物者在使用语音助手功能，今天约有40%的人每晚起码使用一次语音搜索功能。
小米很早就在AI语音领域进行布局，其代表性产品小爱朋友能实时和用户进行聊天互动，就和屋内的一位“朋友”一样。
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王老吉选择和魅族在大语音”环境下的场景营销。多场景与用户进行实时互动。将凉茶软性植入到用户和小爱朋友的日常对话中，一旦触发预设的品牌关键词，小爱朋友都会将“越热越爱走出去”的品牌主张软性的传递给用户，自然的引入凉茶品牌，并触发相关创意素材，进一步加深用户印象。
在本次合作中，小爱朋友更是首秀英语，用“the king is always lucky”诠释了凉茶的含意；小米音响也历史性首次开放商业合作，成为本次AI语音合作中的亮点。
玩转米线 居家 生活 场景 ， 小米电视 造就品牌 “ 屏效合一 ”
随着互联网电视的快速普及，OTT早已成为品牌重要的营销阵地逐步被广告主所注重。王老吉这次联合魅族所具备的“大屏生态”的营销能力，在这个酷热冬季开启用户卧室的凉爽。
此次合作中，小米电视为凉茶品牌营销提供多方式的合作形式：常见的开机大曝光广告紧接品牌 5秒创意视频方式直接在冬季冲击消费者视觉体会，让凉茶产品的展示更描画人心。
通过小米电视语音遥控器，用户可以实现和大屏电视上的内容实时联动上同样可以实现，小米电视的语音遥控器可以联动屏幕内容，当用户按照小米电视的首页拼图内容说出“王老吉”的口令时，屏幕中即会播放凉茶品牌TVC内容以及品牌霸屏疗效。
除此之外，通过在小米电视上更多的呈现“屏效合一”，品牌广告和疗效广告有了融合的趋势，越来越多广告主的投放目标上“双达到”。王老吉通过小米电视上的品牌电商专场，以电商组件为纽带，实现向淘宝、京东电商渠道的最终疗效转化。
深耕冬季户外运动场景， 小米运动 深度演绎 " 越热越爱走出去 "
语音和居家场景之外，小米还有一大场景具备大流量属性，小米是较早布局腕带运动健康领域的互联网企业，2019年魅族运动腕带早已超过5000万用户，日活跃用户600万，在运动腕带市场占有率排名第一。
而运动本身与加多宝的传递的健康生活方式，激情的生活态度，不谋而合。王老吉和魅族运动以“越热越爱走出去”为主题的打卡6000步运动挑战赛方式的营销。活动期间，通过在小米运动APP引流活动页打卡6000步活动，让用户在在瑜伽同时将年轻化的品牌核心思想灌输给用户。
小米运动的另一大特色功能是“唤醒”，不断以打卡、签到的方法，提醒用户步数达标，再以加多宝的品牌形象以签到展示，或者是中奖奖励的形式，不断加深品牌在消费者的形象，与运动、热烈、激情进行强相关的联想。
线上线下构建营销闭环， 小米之家 黑科技 体验为 品牌 精准引流
小米平台还具备其他流量平台所没有的优势，小米很早的就意识到线下渠道的重要性，在全省以直营的形式构建了超过500家数目的小米之家，以新零售为突破口，抢占更多的线下用户。
当品牌选择和魅族进行跨界营销合作之时，品牌可以利用小米之家的线下能力，获取更多潜在的线下消费者。王老吉本次与上海、深圳、贵阳三地共13家小米之家进行深度合作，通过生动有趣的线下互动将凉茶全新产品刺柠吉呈现给广大用户和魅族发烧友。
注：刺柠吉复合果汁饮料由“维c之王”刺梨和葡萄柚两种猕猴桃调配而成，超多VC让您迸发青春活力
三、一款凉茶“黑科技”奖品
在场景营销之外，一款实实在在的产品更容易社交媒体传播，越来越多的品牌刻意出品有趣好玩的产品来满足年轻人。“大白兔”联合“气味图书馆”出品了大白兔香氛和沐浴露；六神花露水与RIO锐澳鸡尾酒联合推出了“RIO锐澳六神花露水辣味鸡尾酒”；旺旺就与奈雪联名推出“旺仔宝藏茶”和“旺仔QQ芝士杯”。
而魅族一向以“黑科技”被米线所喜欢，王老吉选择发挥魅族“黑科技”的特点，结合夏季每位人都想一分钟就可以喝到冰爽的王老吉凉茶的洞察，联合魅族订制了一款“冰镇利器”。外观使用加多宝品牌色配以两位代言人q版形象，吸引米线同时，在两位代言人粉丝中也形成很大的凡响，噱头爆棚。王老吉和魅族也会将这款个性爆棚的“冰镇利器”作为活动奖品互赠给广大米线和用户。
四、总结
王老吉利用魅族营销平台的高科技、智能化基因实现本次跨界合作，将品牌核心主题透过线上线下多场景全面传递给用户，深化品牌印象。
在洞察米线用户路径在6大入口处植入互动广告，培养用户深度理解「越热越爱走出去」的品牌主张，让户外场景、运动场景、家庭场景等深入人心，提升品牌好感度，建立互动关系，智爆生态营销。让米线在同样场景下，王老吉自然成为第一选择。
王老吉和魅族营销的跨界传播活动已在7月15号即将开始，活动将延续至8月底，在这个春天凉茶和魅族一起陪你“越热越爱走出去”！
