|编审：苏睿
继雪梨和薇娅以后，又有直播带货主播由于偷避税出事了。
这一次是快手背部主播驴嫂平荣（本名：平荣）。
据广东省广州市税务部门披露，2019年至2020 年期间，平荣存在隐匿直播带货佣金收入偷逃税金，以及未依法申报其他生产经营收入少缴税金等行为，被追讨税金、加收罚息并处0.6倍罚金，共计6200.3万元。
在偷避税风波曝出的同时，一个名为“平荣199007”的帐号在微博公开道歉，表示“去年底团队早已暂停直播业务，进行团队整治和规范，并第一时间缴纳了税金。今后，将愈加合规经营，依法收取税金，更好地担负起主播的社会责任。”
·微博截图
目前，此帐号已显示“该帐号因被投诉违背《微博社区公约》的相关规定，现已未能查看”，而平荣在快手上那种拥有2400多万粉丝的帐号也不再可见。
售假事件不断
“驴嫂”这个尊称始于平荣的儿子“二驴”（本名井元林），此人也曾是快手腹部主播。两人合作，带货能力惊人。
不过，他们的“致富之路”也是争议不断。
·井元林（左）和平荣。
2020年12月，平荣在直播间销售一款海参酒，称上面的海参是“日本原子弹爆燃后，唯一存活的动物元素构成、可以抗辐射抗衰老”。
这种夸张的说法，引得网友喊话王海来打假。井元林也晓得此次夸大宣传有点离谱，立刻在直播间里惊呼王海“爸爸”以消弭局势。
2个月后，有多个店家向媒体爆料，称参与了井元林在上海海心沙的直播，并支付了50万元—100万元不等的坑位费。可收了钱的井元林，没有在直播过程中履行此前达成的部份口头约定以及协议约定条款，商家总赔钱金额在1000万元以上。
到了2021年5月，一位名叫“科技小辛”的数码博主发布视频称，自己在平荣直播间订购的“朵唯12Pro”手机是山寨品。
·微博截图。
当时，此款手机在平荣的直播间里堪称原价4999元，他们只卖899元。
“科技小辛”收到手机后却发觉，手机机型与网上备案的相差甚远，3个摄像头只有1个能用，标明“8G+128G”的显存和储存实际只有“4G+64G”。
最夸张的是，这台手机没有入网许可护照。当“科技小辛”按图索骥，在住建部网站上查找后，竟搜出来另一机型的手机——“酷派 cool 10 青春版”，而两个品牌的手机都由上海的一家工厂代工。酷派原价599元的手机，贴上多普达牌子后在平荣的直播间卖到899元。
山寨手机风波随后在网上快速发酵。迫于压力，快手给出了“假一赔九”的赔付方案，即快手平台方、涉事主播以及涉事品牌方，均给与消费者3倍购机款赔付，且退货不退换。
而根据平荣直播间的销售数据显示，她大概带货了3万台“朵唯手机”，也就是说，她与快手、朵唯各需承当约1.3亿元的赔付款。
然而，一波未平一波又起。
后来，又有更多的消费者下来发声，称她们在平荣直播间订购的手机是赝品，涉及多个品牌，也有品牌方发出严正申明，表示未授权“驴嫂平荣”售卖其品牌。
有财经媒体统计，从井元林夫妻直播间销售出去的手机有数十万台，销售额高达数万元。
头部主播的野蛮生长
最开始，平荣更像是井元林直播间里的人形背景板。男方负责吆喝、卖货，是主角，她只负责漂亮。
网络视频里的井元林，永远一副西南“大哥”模样，人高马大，脖子挂着大金项链，才艺不多，但是能侃，又谁都敢惹，口无遮拦，开口就是“兄弟们”，浓浓的江湖气氛。
·井元林和他的“兄弟们”。
这倒是与他的经历相符。
小学毕业后，井元林就开始跟随大婶“站场子”“混社会”，后来自己摆摊卖鸡蛋饼、烤鱿鱼，当过瑜伽教练，开过烟酒店。一次碰巧的机会，他接触到快手视频，觉得自己也能拍这些热门视频。
井元林拍的第一条视频内容是“脖带金项链，不到夏天不穿貂儿的二驴”。这在当初是很火的梗。
让他没想到的是，发布的第一个视频就上了热门，一夜之间涨了几万粉丝，把他激动得睡不着觉。
搞笑视频为井元林积累了第一波人气，接着，他转战首先开通直播功能的平台YY。早年间，许多视频平台的内容初审尚不规范，有不少人拍摄约战的内容，借机涨粉。井元林也凭着指责当时的YY直播红人，约架、去“砸场”，一炮而红，粉丝在直播间不停刷礼物。
2016年4月，快手上线直播功能，众多YY主播开始在快手“兼职”，井元林也转战回快手，并迅速成为快手红人。但这违背了他与YY平台签署的合同，被提起诉讼，判罚714万元。直播中，井元林把要赔偿的现金在桌上堆成了小山，又赢得了一波关注。
·井元林在直播期间把714万元摆下来。
直播给井元林带来了优厚的收入，粉丝给他的打赏金额也从最初的十几万，到几十万，再到百万。连他的女儿也在直播里炫起了富，说父亲每个月给他的零花钱都要50万到100万元。
但与巨大财富一齐裹挟而至的还有争议：约架、炫富、低俗、渲染黑社会和暴力……这些曾带给井元林财富的“密码”，也让他被平台“封杀”。
可前脚刚被封，井元林后脚就注册了公司，经营起自己的品牌，平荣也在此时走上台前。她借着“驴嫂平荣”的头衔穿行在直播带货界，并在父亲的扶植下，迅速成为平台的腹部博主。
·平荣（前排）。
2019年，一场阵容华丽的“驴嫂JLV长鹿之夜”产品推介直播会，在广州佛山长鹿旅游休博园举行。据说，当时的现场“星”光熠熠，有不少名星演出亮相。当井元林和平荣上场后，现场的氛围达到顶点。
1年后，董明珠在快手平台直播卖货时，也选择了和井元林夫妻合作。那场3小时的直播创下了“销售额半小时破亿，100分钟破2亿，最终破3亿”的逆天成绩。
在2020年10月10日，平荣还以4519万元销售额登上天猫、抖音、快手三大平台TOP20主播榜的榜首。
那是井元林夫妻，也是一众网红带货主播野蛮生长的疯狂年代。
洗牌
当野蛮、疯狂成为一种现象，这种顽疾必须杜绝。
去年2月，平荣曾埋怨直播平台规则变了，流量都分散了，“希望培养出10个400万的帐号，而不是1个4000万的主播”。
事实上，快手平台上粉丝千万级别的主播背后，往往有一个“家族”，“家族”成员间的关系一般是夫妇、师徒、合伙人，他们以脸部主播为核心，成员之间相互帮忙引流。
井元林和平荣也有着自己的家族——“二驴家族”，位列快手“六大家族”之一。
·井元林“家族”关系图。图源：网络
在快手扩张的初期，这些略带影响力的“家族”曾为平台招揽了大量人气。通常，“家族”成员普遍学历不高，社会经验丰富，讲究“江湖义气”，这种风格让快手大大拓展了下沉市场，发展起“老铁经济”。
但有利就有弊。
这些所谓对内讲“义气”的“家族”，相互间则骂战不断，线上约战，线下械斗，还有成员违法违规，造成的影响不堪称不恶劣。
2020年，快手“六大家族”其中两家的核心人物辛巴和拳击哥，为“快手一姐”的地位吵了上去，连带掀起两家对骂，战火一路从快手烧到微博，场面一度失控。直到数天后二人宣布暂时退网，此事才算谢幕。
·辛巴
有剖析觉得，快手正在“去家族化”。
一方面，是为了改变平台利润集中于腹部主播个人私域流量池的状况，增大平台的话语权，以及便捷平台通过营运手段提升商业化收入。
另一方面也是为了改变平台的“草根”调性，吸引更多品牌合作。
而跳出平台看，网红主播野蛮生长的社会底泥也正在丧失。
国家加大了对于直播打赏的监管，对脑部直播间、头部主播及帐号、高流量或高成交的直播带货活动重点管理，加强合规性检测。
同时，对直播行业的偷避税行为，税务部门也加强了执法力度，多名背部主播陆续被处罚，其中薇娅更是被罚人民币13.41亿元。
直播网红的草莽年代应当也必将结束。
