8月6日，微博下线“明星势力榜”。
8月10日，微博超话社区发布公告称，决定下线名星分类“积分推动”机制。
8月27日，微博超话社区名星榜、CP榜被取消。
……
曾经靠娱乐流量一度复兴的微博，近来被接连直击命门、狠狠打垮。作为饭圈的大本营，微博领地优势正在击溃。作为微博商业变现的主要途径，榜单的虚假流量，一度引起了烈火烹油般的繁华。狂暴的欢娱，必有狂暴的收场，微博到了必须做出改变的时侯。
多少变现，假榜单之名以行
在知乎“为什么卸载微博”的问题下，有近万个回答，其中大多数缘由都指向微博的过度娱乐化，“话题讨论，最后还会演化为粉黑大战”“我不想使用一个参杂着娱乐新闻和无端指责的网站”……一位新闻与传播大学的讲师总结出了热搜入选词类别占比，发现近七乐山是名星动态、娱乐圈八卦等。
造成微博过度娱乐化的缘由，离不开微博自身商业逻辑的问题。靠门户网站起家的微博，一直甩掉不掉自身的媒体惯性。变现能力差，是困惑已久的痼疾。信息流广告，多而杂，用户反感，商家也谋不到用处。
回溯到微博问世之初，邀请名星名人入驻引流，吸引了大批新用户；在探求变现形式时，微博兜兜转转走回了借助娱乐流量的路子。凭借鲜明的娱乐属性，微博总算找到了其存在的独特性，最终靠饭圈男孩撑起半边天。粉丝集资百万打榜，厂家用名星榜单筛选代言人，成为微博商业变现的一条路子。
由此，饭圈攻占了微博。超话、粉丝群是饭圈集结的主要阵地，形形色色的打榜就是日常集结的活动之一。微博借助着例如各种榜单的机制设置，与饭圈维系着共生的亲密关系。近日下线的名星势力榜、取消排行的超话排行榜最具典型。
明星势力榜上线于2014年，分为大陆榜、新星榜、练习生榜、组合榜等。在粉丝看来，只有偶像步入大陆榜，才意味着人气被认可，也才有被品牌资源方听到的可能。榜单被赋于了这么价值，就难免会围绕榜单展开各类生意。根据微博的规则，只有新星榜的前三名能够步入大陆榜，这种榜单之间的跨越被粉丝也称为“搬家”，主要是为演艺新人、养成偶像量身构建的游戏。
为了偶像“搬家”成功，粉丝不仅充当数据工人外，也要付出真金白银。明星势力榜排行取决于阅读人数、互动数、爱慕值等5个维度。在5个维度中，爱慕值与名星在微博上所收到的虚拟花束数目直接相关。
在2019年9月之前，鲜花的价钱是2元/朵，后因被北京市消协约谈，取消直接付费买花，改为充会员获得道具，年费会员每月有5朵花，普通会员有3朵。此外，还可通过附送会员礼品卡，领取额外花束。但这对现况并未改变多少，对粉丝来说，直接打钱弄成集资订购微博会员年卡，并优价甩卖给路人，前提是路人要送花给偶像，帮助偶像“搬家”。
“搬家”的耗费巨大，几百万元不在少数。每年七月，选秀落下序幕时，“搬家大战”打得最火爆。2020年夏季，谢可寅、曾可妮、赵小棠、赵粤四位选秀偶像的粉丝，花了大量的人力、物力和财力进行“搬家”。四人中，赵粤“搬家”失败，据其粉丝透漏，后援会在此期间花了300多万元，都打了水漂。但不管“搬家”成功与否，“搬家”期间激增的微博数据，暴增的会员数目，都转换成平台的日活月活、增值服务收入，好处都落到了微博的口袋里。
而提起超话排行榜，最令人熟知的莫过于2019年周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝的大战。在“坤伦大战”中，周杰伦的“野生中老年粉”用一周的时间，将周杰伦送上了新浪微博名星超话榜的第一名，并且以超话影响力超过1亿的成绩，打破了微博的记录。一位参与过这场大战的粉丝感叹，“希望所有花钱、花精力的吸血榜单都有关掉的这天。”
花式让粉丝付钱，微博精于此道。在榜单禁绝以后，如此戏码似乎再难上演。
利用数据者，必然被数据反噬
微博过度娱乐化之所以风生水起，也与流量时代的市场须要相关。由于缺少相对客观合理的名星商业价值评估体系，线上数据被奉为绝对标准，粉丝、偶像和店家集体深陷数据迷信。粉丝靠打榜为偶像赚资源，商家通过看数据评估合作价值，形成一个数据饥渴的闭环。
粉丝似乎对各式榜单也不堪其扰，但除此之外别无他法。打榜已成为各个粉圈数据站的基础工作。
某不愿透漏姓名的粉丝说，她每晚要在十几个榜单上打榜做数据，主要有寻艺签到、微博超话、明星势力榜、明星权力榜、偶像指数榜、偶像星力榜、百度送花、饭豆应援榜、饭星盟、腾讯doki榜、爱奇艺泡泡圈、搜狗新势力等。据不完全统计，2019年，各大社交网路平台上，设置打榜来引导粉丝互动的名星类榜单就已达70多个。
唯数据论成为流量时代的底色。甚至，连传统的权威奖项金鹰奖也引入了打榜机制，票选听众最喜爱的男、女明星。当然，这也牵扯出一个更值得深思的问题，数据决定一切，在这看似公正的逻辑下，隐藏着被操控、被侵蚀的可能。
微博做大的流量甜点，其利益成份越来越复杂。
2014年，鹿晗凭着一条有着1300万评论的微博，创下吉尼斯世界纪录，让自己迅速“出圈”，走入大众视野。自此以后，微博数据不断被新晋流量更新。2018年，蔡徐坤一条微博的转发量甚至过了亿，让人咋舌，也引起了公众对流量作假的关注。
接续上线的名星势力榜、明星超话和“超话积分制度”，以及耗费百万元只为让偶像“挪个窝”的搬家奇幻风波，探究其规则设置，无一不是瞄准粉丝群体，以剌激其不断竞争互斗，达到提升日活量、氪金牟利的目的。
在这些背景下，也催生了“水军”这一红色产业链。在整治水军的规则几度进化后，水军号也显得越来越像真人，它们生产着庞大的数据量，制造着虚假的日活繁荣。此外，泛滥的营销号，也讲求调动情绪、赢得热度的法则，乌烟瘴气的嘴架对骂带来的也是数据的大幅飙升。但一派热闹的背后是伪装成真人的水军号、一不小心就被波及的“粉圈大战”，正在驱除微博的真实使用人群。
根据相关数据，2019年5月-2020年4月，微博月均用户使用时长在10小时上下徘徊，远高于抖音、快手、微信、今日头条等APP，并且依照走势来看，微博的日均用户使用时长还在增长。微博借助了数据，也在被数据反噬。
榜单“走”后如何
打击饭圈顽疾以后，可以肯定的是，微博的境况必定愈发艰辛。需要打个问号的是，失去了这一生意，榜单“走”后，微博将会如何走出新路？
在宣布名星势力榜下线当天，微博在公告内容中写道：“未来，微博将探求全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。在微博平台数据基础上，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估名星影响力，打造名星全面影响力榜单。”
看来微博依旧没有舍弃榜单这门生意。在当前流量时代，商家通过流量找寻名星，要求粉丝为销量埋单，这一畸形的生态如果不改变，即便取消榜单，也未必能从根本上解决问题。在主流权威奖项陷于资本恶斗的旋涡，公信力遭到指责的时侯，现有的榜单数据行将失效时，如何找寻一套公平合理的评价体系，是各方都要面对的议程。
但对于微博来讲，要做的改变其实不能局限于此。微博以前有其不可取代的功能，重大话题的传播、发酵，都要经过微博这个公共舆论场。这一功能虽非消弱但延续至今。在荡清饭圈的阴霾以后，如何绝地求生，是微博下一阶段须要思索的命题。毕竟，只有走出饭圈的狭小天地以后，才能大有作为。
