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抖音:新黄金阵地的虚假流量?

网络 2023-08-05 23:03

在短视频崛起的风潮中,抖音渐次成了虚假流量的新黄金阵地。

来源 |微果酱

作者|黄小曼

“刷量在行业内,早已不是哪些神秘的事情,各平台也纷纷不遗余力地严打刷量行为。近日,在陌陌里却留传着如此一张图,对方借助抖音官方对刷量的严打新政,威胁恐吓抖音号主向其支付一笔钱,否则将对该号主的抖音帐号进行恶意刷量。

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以刷量为托词进行恐吓,或许只是抖音刷量现象的一环。若要溯源源头,则是刷量这条黑灰产业链。

抖音刷量产业链

随着短视频火热上去的,是各方的刷量业务。而关于抖音刷量,无论在天猫、QQ还是其他网路平台上,搜索关键词都能轻易见到相关的刷量业务。

在天猫上下单,商家一般会让顾客选购其他一些无关的链接来完成收费,客户只需给店家提供须要刷量的视频链接即可;在QQ上,这样的刷量群数量并不少,且群人数甚至高达1900以上,入群以后常常须要私聊相关业务人员。

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果酱妹尝试着与一位天猫店家聊了聊,对方宣称一切都是真人团队操作,不会被官方检测下来。一份包含点赞、播放量、转发、评价的套餐,最低只需18元。如果须要上抖音热门,价格则更高且并不能保证百分百上抖音热门。除此之外,该店家还提供了开通长视频、橱窗、直播等权限业务,价格从188元到368元不等。

而在果酱妹与另一位“业务员”聊天时,对方同样给了果酱妹一份价钱套餐,价格从10元到380元不等。

据对方透漏,他手上有一万人的真人团队,这些“真人”手上的帐号多是活跃帐号且自带作品。当果酱妹表示须要刷200万播放量时,对方却表示真人操作的上限是一万,无法做到如此大的量。如果要刷,只能用机器播放,上限为1千万播放且24小时内才能完成。

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除了自己联系业务员进行刷量外,市场上还存在一些可自助下单的刷量网站,业务范围包含抖音、快手、公众号、王者荣耀等等,包罗万象。

以抖音为例,网站申明中表示抖音业务区包含粉丝、点赞、播放、评论、人气、成品未实名直播号、成品已实名直播号、代开直播、代开橱窗购物车、代开长视频、代开黄V音乐人认证等业务。

一份抖音真人套餐,在该网站上最多只能下单5000份(即包含5000个真人粉丝+点赞+评论),价格为2550元。据其商品说明介绍,业务全部为人工做单,1人1号1机1 ip,且全部是带作品、有粉丝、有获赞,每天还会刷抖音的高活跃、高质量帐号。

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综上所述,抖音的刷量市场活脱脱不再是简单的机器操作,其趋向成熟的背后是已经根深蒂固的刷量黑灰产业链,而这条产业链的诞生与各利益方的流量争夺息息相关。

利益驱动下的数字游戏

抖音存在虚假流量绝不是个例,我们从上文中所述的自主下单网站便能窥探一二。此外,在去年腾讯安全沙龙上,有一组数据似乎能导致我们的注意。目前,各类刷量平台在我国已超过1000家,国内刷量产业的人员规模累计达到九百多万。

大数据时代,无论是广告主还是普通的读者、观众,最直观的体会就是各类数据。试问一个30多播放量的视频和一个30万播放量的视频,你会更倾向于那个视频?人们多数有从众心理,数据有时代表的是一种认可或则质量背书。

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有需求都会有市场,这是一场几乎所有人都默认的虚假流量游戏。但刷量其实短时间内会带来最直接的效益,与此同时也潜伏着未知的不可控的危险。

2016年9月28日,对于许多公众号主来说是一个心有余悸的经历。当时因为陌陌插口升级,导致一大批公众号刷阅读被爆光,面具被揭露漏出的是号主们尴尬的脸色。

据艾媒咨询发布的《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》显示,2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中,86.2%微信公众号运营者曾有过刷量行为。那么在明天,这些数据上升还是增长了呢?

前不久遭大面积被下架的小红书,除了存在内容监管不到位的问题,其背后同样藏着一条拔草笔记代写、刷量、提升搜索排名的产业链。

微博可以说是水军的“游乐胜地”,有人是为了给自家爱豆撑场面,有人是为了制造舆论风向。看起来平平无奇的转赞评数目,背后仍然是用真金白银砌上去的店面。

2019年6月,一款模拟微博客户端的APP星援,将微博的虚假流量摆上了台面。因恶意刷量、流量作假,该APP制造者被刑拘,随之被爆光的,是它以前为名星蔡某某制造一亿微博转发量。那么在蔡某甲以后呢?微博数据作假的现象就不复存在了吗?

虚假流量像是一场所有人的共谋,彼此心知肚明却又看破不说破。或许我们心中都清楚,有了流量、有了好看的数据,才会有越来越多的广告收入和变现机会。但若果常年往年,病态地追求着阅读量、播放量、点赞量,刷量的价钱自然水涨船高,无论是对广告主还是号主来说,都是得不偿失。

刷量,有人对此讳莫如深,有人把它当作谋生的工作。可以肯定的是,用假数据营造的虚假繁荣,总有三天会由于一些看似不起眼的缘由,轰然被毁。

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