随着新媒体的快速发展，其在各个行业的渗透率越来越高，成为各行业品牌宣传、营销推广、与用户直接对话的重要窗口。出版行业也在积极布局新媒体，努力捉住新媒体带来的新机会。
日前，继《2021年出版行业新媒体影响力上半年榜单》（以下简称“半年榜单”）发布后，由凤凰出版传媒集团与新榜研究院联合出品的《2021年出版行业新媒体影响力榜单》（以下简称“年度榜单”）重磅发布。
年度榜单共分为五大部份，包括：出版集团新媒体影响力总榜、出版社新媒体影响力总榜、六大平台出版社分榜、各平台TOP5帐号、相关数据剖析。
本文将对年度榜单部份内容进行剖析。榜单共采集了检测范围内的45家出版集团、国家新闻出版署在册的584家出版社在陌陌公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站6个平台共超1900个活跃官方认证帐号（不含报刊类帐号），并统计了上述帐号2021年的总阅读数、总评论数、总赞看数等维度数据，再依照新榜指数算法加权估算后得出推论，以评判各出版集团/出版社在新媒体平台的内容传播疗效与传播影响力。
2021年出版集团新媒体影响力—总榜
2021年，45家出版集团累计推送作品超15.7万条，累计贡献点赞超445万次。
1.出版集团背部集中度显著，TOP10集团帐号体量占比近半，影响力占比超八成
从帐号数目来看，TOP10出版集团新媒体帐号总数超540个，在所有出版集团帐号中占比48%；
从作品发布条数来看，TOP10出版集团累计发布作品超9.8万条，占到出版集团作品总量的62%；
从内容传播疗效来看，TOP10出版集团累计带来超362万次点赞，在所有出版集团总点赞量中占比81%，出版集团影响力背部集中度显著。
2.凭着帐号规模与传播力优势，中国出版集团蝉联榜首
2021年度榜单中，中国出版集团蝉联榜首。主要有两方面缘由：
一是中国出版集团活跃帐号数目较多。中国出版集团6个平台共有146个活跃帐号，为各出版集团中最高。
二是中国出版集团整体传播疗效出众。中国出版集团在总阅读数、总点赞数、总评论数维度上，均高踞各出版集团第一。
据悉，中国出版集团在各个平台也不乏高影响力的帐号，如：B站帐号“中华书局”内容播放量在各出版集团中高踞第一，视频号“人民文学出版社”总点赞量位列第一。
3.TOP10出版集团营运稳定，对比半年榜单，年度榜单仅1家新入选出版集团
在2021年度榜单排行TOP10的出版集团中，有9家出版集团曾出现在半年榜单TOP10中。
中南出版传媒集团下半年营运较好，步入了年度总榜的前十，主要得益于其抖音帐号“湘教社家庭教育”下半年产出多条高赞视频，累计获赞超28万次，抖音端影响力提高明显，拉中学南出版传媒集团排行。
2021年出版社新媒体影响力—总榜
2021年，584家出版社累计推送作品超24.5万条，累计贡献点赞数超2614万次。
从单个出版社数据表现上来看，2021年单个出版社平均推送内容420条，平均获赞近4.5万次。其中，总榜中排行TOP10的出版社，平均推送作品5700条，作品平均获赞达33万次。
1.对比出版集团，出版社影响力分布愈发均衡
2021年度榜单中，排行前十的出版社共有167个新媒体帐号，占所有出版社帐号总量的9%；累计发布内容5.7万条，在所有出版社发布内容总量中占比23%；累计获赞332万次，在总点赞量中占比13%。
2.兴业出版社多点开花，新媒体影响力高踞第一
2021年度榜单中，光大出版社凭着“双微”与抖音平台的传播优势，位列各出版社新媒体影响力榜首，其抖音帐号“中信童书”全年获赞超52万次，总点赞量位列各出版社抖音帐号第一。
3.近半出版社同时布局3个及以上新媒体平台，多平台营运趋势鲜明
2021年，在所有开通新媒体帐号的出版社中，有46.8%的出版社营运平台在3个及以上，相较半年榜单下降5%，出版机构新媒体营运呈多平台营运趋势。
据悉，结合出版社新媒体影响力榜单来看，多平台、多帐号布局，对出版社榜单排行提高有明显贡献。
4.TOP10出版社排行基本稳定，对比半年榜单，2家出版社新入选
涵括年度榜单，有8家出版社曾在半年榜单中入选，仅有2家出版社新入选。
一是中国科学技术出版社，下半年通过补足传播矩阵在视频号、快手平台的不足，排行上升21位，在总榜中位列第七。
二是北京译文出版社，借助抖音与B站平台的传播力优势，从第22名冲入前十。其抖音号“上海译文”凭借书单推荐视频获得超4万次点赞，整体传播水平得以明显提高。
2021年出版社新媒体影响力—分榜
除总榜单外，年度榜单也发布了陌陌公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站6大平台分榜单。人民文学出版社、译林出版社、中信出版社3家出版社同时入选5个平台。
据悉，榜单报告中还首次发布了各平台TOP5帐号。
未来，随着新媒体内容价值不断释放，出版机构与新媒体将加速融合，新媒体渠道将成为出版机构内容宣传、产品销售的重要阵地。
