作者/津津
烟花炮竹、团圆饭、逛街血拼、发红包，春节三天乐这种活动似乎统统被安排了一遍，但总是还认为缺点啥！
看完2023年兔年晚会的叨叨打开了快手，和父亲一起开始回顾历届晚会名场面，买不到大年初四的影片票，就在快手上重温一遍前三年的节日档连续剧，顺带着把之前仍然想看却没时间看的短剧一口气刷完，爽~
认为“年味”还不够重，于是云上逛遍了各地的灯会，展现了前所未闻的民俗手艺、风俗文化，觉得精神得以升华，又挪到《想见你新年K歌会议》，听听凤凰传奇、《好运来》，沉溺式体验与许久不见的名星一起在KTV包房K歌的觉得。
快手CNY的“一条龙服务”，让这个节日过得年味爆棚！
说起过节的“年味”你会想起哪些？
小时候，提起过节常挂在嘴里的是新裤子、吃不完的糖果、长辈的红包……长大后，回去春节最大的意义弄成了团聚。
时隔五年的这场团聚显得分外珍稀，在距离旧历新年一个多礼拜之际，快手以一支《回家过节》短片率先赚足一波泪水，引起站内#拥抱之后就回去春节吧#等话题的热烈讨论，燃起了好多人心中的返家情绪。
虽然有好多家庭将迎来五年来的首次团聚，但由于种种诱因不能与家人团聚的人大有人在。
在重庆当保安的快手用户@阿敏与啊波明年春节未能回去，新年期间仍固守在岗位上为社会默默奉献自己的力量。她们改编的《一封家书》，用最朴素的语言表现出最浓厚的想念，在快手连麦远方的家人为她们演唱，即使没有过多的演唱方法但唱出了对家人的思念和生活的甜酸苦辣，引发无数人的共鸣。
上海的90后女孩@不直三毛在直播间帮网友代写书信，两年时间书信数目超过1000封，而在这个圣诞，她发起了免费帮助不能回去的网友代写家书的活动，每一封家书背后都记载着一个家庭的动人故事，而家书这样的方式更是为春节添了几份典礼感。
作为每年春节的重点讨论对象，总台晚会依然不可或缺，虽然如今更多的人把它当作背景音乐，但过去的精典依然值得反复回味。
快手用户80后西北男孩@狂躁涛哥还原蔡明晚会40年间的造型，用短短一分多钟的视频带网友追忆起40年间蔡明这些深入人心的作品，除了被蔡明本人回应点赞，更是被人民晚报转载赞扬。
她们作为快手CNY活动的重要参与者，在年会上线前夕通过一系列年味内容唤起了你们对节日的记忆和期盼，导致网友对去年快手CNY活动的关注。
其中@阿敏与啊波还被约请到《快手一千零一夜老铁团拜晚宴》的舞台，与站内达人、嘉宾杨迪等共同诠释了《一封家书2022》，与快手一起将烟火里的年味呈现了下来。
那些只是快手CNY诸多内容中的很小一部份，但我们也能从侧面看出，不管是前期还是后期，快手平台对节日年味的塑造，特别重视大众的爱情需求和情绪，慰藉人心的内容除了能让阖家团聚的人会心一笑，更能让继续在外打拼的游子感遭到温暖。
在快手春节，有点不一样！
春节想要有“年味”，典礼感、合家欢、人情味、美好追忆是缺一不可的。
以往一到新年，每位地方还会举行各具特色的社火。诸多年俗内容、风俗记忆是独属于中国人记忆中“年”的样子，此次快手将灯会和诸多年俗一起搬进了线上，给人带来身临其境的热闹“年味”。
你可以见到剪纸、竹编、织绣、木艺等23种民间手工手艺，也可以在快手站内体验到祖国各地的民俗，河南青水畲族乡“打黑狮”、广州舞狮舞、东北大秧歌、江西崇义傩舞等不同风格流派的音乐、服饰道具构成的颇具特色、内容丰富的地方民俗文化，让人足不出户便可以体验到传统年俗的魅力。
作为民俗的重要内容，民乐独奏让“年味”更浓。
快手举行云上乐宴《听见年》，@音乐人王搏将流行梗与民乐结合，唱出一副春节图景，琅琅上口的歌词和轻快的声调与圣诞气氛相得益彰。
陈力宝、方锦龙等钢琴大师，或是用传统民乐二胡独奏短视频平台的洗脑神曲，或是用锅碗瓢盆等身边常见用具创意呈现“年”的声音，奇妙的物理反应和耳目一新的触觉体会获得快手用户的一致好评，网友惊呼“好上头”。
老话说知其然知其所以然，快手约请文化大咖述说节日历史文化，纪连海述说古人如何办年货，于丹讲解怎样能够正确拜年，以意趣横生的形式再现历史中的节日，也为你们科普节日风俗的来历，体验“年味”的同时，了解“年味”的来历。
快手通过这一系列的创意内容，将传统圣诞民俗文化以符合快手老铁喜欢的形式重新阐释演绎，除了构建出诸多令人上头的年味内容，更将逐步被遗忘的珍稀的传统文化有效地弘扬了出来。
红包玩法也是历年营造“年味”仪式感的关键。
在快手去年的主会场上，通过合成狐狸、跳一跳等多种创意互动玩法持续释放红包，20亿抢到手软。值得一提的是，为了照料各个年纪层的用户，快手还贴心的打算了抢红包的详尽图解，即使是爸爸妈妈也能轻松上手，真就是一图在手，红包到账。
春晚是春节必备项目，节日期间各色年会轮番登场，简直要看花了眼，但快手的春晚有点不一样。
此次快手一口气带来两场颇具特色的晚宴，一场是在小年夜上映的《快手一千零一夜老铁团拜春晚》（以下简称《铁晚》），一场是大年初二直播的、复刻精典舞台的《想见你新年K歌会议》。
《铁晚》并没有将眼神聚焦在星光熠熠的名星头上，而是让快手的老铁们成为舞台C位，构建了一场真正为老铁而办的春晚。
年会从预热就开始极具特色地“搞事情”，通过「快手兴业英雄铁」集结年会嘉宾，名星达人们收到约请也毫不含混，纷纷「铁人三项」硬核整活，这热闹程度让人对春晚很难不期盼。
《铁晚》的节目饱含“铁味道”，快手达人与名星不分你我，一起完成创意舞台，内容上更是创意爆棚，充分取材于快手原生的热卖内容、热梗和出圈达人，构建一个个既潮又接地气的精彩舞台，呈现了一台只有快手能够办下来的“铁味道”晚会。
INTO1的《天涯》舞台饱含江湖豪气，一齐演出的电焊工将平常的工作武器化作舞台的气氛制造机，乐团与火花结合的创意，匹配舞台简直不要太合适。
节目将工人劳动与女团歌舞相融合，看似毫不相干，却形成奇妙的物理反应，让人感遭到劳动生活的“燃”。
民谣歌手张楚与新乡的轻卡司机们合作，在货车上演了一场畅快淋漓的《蚂蚁蚂蚁》，歌曲喻人，货车司机的辛苦与危险通过所唱的歌曲恰到益处的抒发下来，节目向努力生活的每一个普通人致敬。
檀健次唱《奇迹重现》，迪迦奥特曼惊喜亮相，告诉我们要相信光；魔性洗脑的宋木子和毫无偶像包袱的TangoZ，与可爱偶像范世錡、何洛洛组成了“土洋结合”的村口大女孩组合，她们一会儿可爱饶舌嗨翻全场，下1秒就弄成摇花手的“搞笑男”，同唱一首歌居然有种莫名的和谐。节目确切击中听众的喜好，真正做到了为用户构建的春晚。
不得不说，星素搭配，热梗热歌都促使这场晚宴更具有烟火气。快手一直注重老铁们的情感需求，每年的一千零一夜的就会不同程度弱化名星，让站内的达人成为焦点。
去年的铁晚更是在过往经验上深度迭代，除了在参与者的选择上，更多地让快手站内用户站上C位、关注不能回去的、辛苦打拼的普通人的生活，内容企划上更是将老铁喜爱的流行元素与站内原生的热卖内容进行匹配和结合，塑造出一系列符合快手社区气氛的优质内容。
能作出这样颇具快手特色的年味晚宴，也充分证明了快手生态原生内容的能力和老铁文化自信。
而《想见你新年K歌会议》更加侧重实时的互动性，将用户的喜好置于第一位。
晚宴上出现的歌曲由站内用户投票选出，进包房的次序则由直播时的实时评论决定，在深度互动中进一步拉近了名星与用户的距离，还原线下K歌的场景感与参与感。
第一个“民选之子”非凤凰传奇莫属。
在布置温情的包间内，凤凰传奇一开嗓，春节的热闹劲顿时就有了，更别说旁边的《好运来》《千千阙歌》《李白》《爱人错过》《想见你》，首首都是传诵度极高的精典乐曲，间奏一响便能唤起40年劲歌金曲“年味”的追忆杀，让屏幕外的叨叨忍不住跟随一起唱。
全家一起看，老少皆宜、仪式感满满的家庭版KTV这不就有了嘛！
在听众以为年会早已结束了的时侯，一枚彩蛋忽然出现，身穿透视装的郭富城献上精典金曲《对你爱不完》，刹那间把记忆拉回小时候跟家人一起围坐在只有8个台的小彩电前的日子，看着不老女神和此刻身边一起挥手跟跳的家人，谁能忍着不湿润眼窝。
这么强互动性的内容方式，给用户带来的是震撼的沉溺式体验，却给平台执行带来好多不确定性。
快手平台之所以乐意构建一台这样的晚宴，也是基于对平台用户喜好的注重，以及网友对节日相聚KTV的追忆这一洞察，希望能最大化满足用户的需求，在这个节日，给用户带来记忆中的年味。
其实，节日期间少不了跟家人一起宅家休闲，明年是快手跟总台晚会达成合作的第三年，在这儿除了可以观看去年最新的兔年晚会，能够回看历年总台晚会，轻松寻回记忆中的年味。
据悉，在“看大片过大年”的快手放映厅，你可以听到过往端午档大片、爆款微短剧和记实内容，快手以诸多优质内容，让你在家一次煲剧看个够。
同时，农场模拟经营类小游戏活动《我在快手有块地》也令人上头，官号带头“整活”迎财神连麦六大千万主播送福利，主播也纷纷率领粉丝壮大家团，一时间种粮偷菜的乐趣让你们“卷上去了”；不管你是上快手看晚会，还是玩互动游戏，足不出户也把你的节日年味直接拉满。
快手CNY的全部内容从年前到年后，各方各面串成“一条龙”服务，保证这个节日让老铁们过的“年味”十足！
快手CNY为何如此上头？
深度参与了快手去年CNY的全部内容后，叨叨沉痛的感遭到了其内容之丰富，范围之广，制做之用心，内容有着显而易见的差别化表现。
肉眼可见，去年的快手CNY在内容和玩法上有着显著的迭代，在温暖的底色上内容的表现形式和手段越来越丰富。
内容上，春晚聚焦老铁、聚焦普通人、明星搭档达人，而非“全名星阵容”，同时，快手对于时下时尚、站内自产原生爆梗的运用上，把过去一年老铁们津津乐道的内容、以及传统加以新时代的抒发形式，耳目一新的觉得挽救了听众的审美疲劳，既照料到平台内的受众，对于站外的人来说，多的这几分新鲜感，会让她们对快手CNY内容愈加上头。
玩法上，快手依托站内的文化气氛，创新直播方式和互动形式，力求用户能获得愈发沉溺式的参与感，无论是全家团聚还是独自一人在异乡春节，你就会感遭到实时互动的陪伴感和回应感，让这个圣诞愈发温暖。
庞大的用户体量对快手平台的话题发酵提供了底泥，节日期间新品话题不断涌现、获得热烈讨论，而站内的互动活动也能从老铁的情感需求出发，从普通人的生活入手，让全民都还能无门槛轻松参与，诸多优质内容不断涌现，促使平台内部仍然保持良好、充足的内容环境，对于CNY，老铁们的参与度、活跃度就会不断增高。
每位活动及节目所传递的“关注普通人”的价值观是制做之外，最体现用心的地方，这是快手CNY仍然以来坚持的温暖底色，根植于本土、根植最广泛人群，才促使快手能塑造出这么饱含着烟火气的年味。
最常见到的关于《铁晚》的一句评论是“它将人间搬上了舞台”，但叨叨认为快手CNY本身就是“人间”的真实模样，一次真正弄明白“年味”和“大众喜闻乐见内容”的节日活动，何愁不能拿捏住老铁们的真心！
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