主编温静导读：6月29日，快手娱乐举行2023暑假计划发布会。秉持拥抱多元、打造精品的信念，本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，即将对外公布了包括名星、短剧、纪实在内六大IP内容企划的暑假计划，在创造出暑假欢乐气氛的同时，还用新题材、新视角、新方式去真正紧贴多圈层、全域听众的需求，塑造出大众娱乐的新场景。
来源｜CMNC—主编温静
文/王涵
暑假已至，各大平台在这个娱乐内容消费旺季中的“争战”愈演愈烈，也为整个炎炎盛夏再添热度。尤其是在内容行业加速转型、繁荣发展的2023年，视听内容对高质量发展的注重，也成为这一年内容产业转型的重要缩影。
6月29日，快手娱乐举行2023暑假计划发布会。秉持拥抱多元、打造精品的信念，本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，即将对外公布了包括名星、短剧、纪实在内六大IP内容企划的暑假计划，在创造出暑假欢乐气氛的同时，还用新题材、新视角、新方式去真正紧贴多圈层、全域听众的需求，塑造出大众娱乐的新场景。
快手总工裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋
公布快手娱乐暑假计划即将启动
突破娱乐边界、打破名星与用户界限
“大众的娱乐”触达最大人群
随着互联网媒介的快速发展和年青受众的更新迭代，更新快、距离近、互动强的短视频直播内容更加盛行与火热，反向迫使娱乐产业也在不断探求新的互动的传播方式，进而让大众的参与度与满意度升级。“当下，娱乐的边界越来越泛化，名星与大众的距离也更加趋近于零，为此，我们希望以蓬勃的内容生态满足旺盛的消费需求，尤其是以年青男性为主力的娱乐用户的需求。”快手总工裁、快手娱乐负责人陈弋弋率先登场分享了快手娱乐基于当下市场需求形成的系列思索。
为促进往年稀缺的、闪光灯之下的人和作品显得愈发亲民，快手娱乐仍然旨在于做大众的娱乐，并在这个暑假推出了“夏日星愿聚会”“夏日星光嘉年华”“娱乐6翻天”“快手金嗓子”等一系列主打互动的春日名星非常策划。集结了包括成龙、周杰伦、蔡依林等国民球星，岳云鹏等德云社喜剧名星，以及时代少年团等青春偶像组合。
「夏日星愿聚会」明星阵容
其中，“夏日星愿聚会”系列活动打破往年星粉线上互动送福利的活动模式，而是愈加从用户视角出发，以“圆梦”为主题，让名星与粉丝通过平台的深度联动。快手娱乐名星业务负责人蔡怡铃表示：“在这儿会有线上线下演唱会、网友连线、超级金鱼、粉丝互动等多种玩法，既充分发挥名星影响力也将为用户带来难忘的娱乐体验”。
目前，“夏日星愿聚会”策划中的“周杰伦2023完满嘉年华”已率先开启，该活动幅射所有快手用户，完成指定任务即有机会赢取周杰伦演唱会套票以及周边礼物。同时，参与活动还有可能成为周杰伦演唱会南昌站“超级金鱼”，亲自到现场代表杰迷们听歌和点唱。6月29日，线上选歌投票结果揭晓，579.3万张用户票选出了《反方向的钟》。可以说，这是一次杰伦和快手共同为数百万粉丝完成愿望的企划。
而“夏日星光嘉年华”则主打年青偶像的直播舞台，愈发注重针对年青的用户群体，以“直播接力+短视频双线营运”的形式实现粉丝与偶像零距离互动的单向前往，既撬动最具呼吁力的青年偶像名星诠释自我，也成为广泛的年青用户触达偶像的“窗口”。
而主打娱乐热点直播的通告类IP“娱乐6翻天”则以全新形态，呈现出多视角、近距离、强互动的娱乐圈热点峰会，目前播出仅六期就获得近4亿的总观看量、近2亿的总互动量，以及超100个的全网热榜热搜。“因《乘风2023》而被大众喜爱的美依礼芽与龚琳娜就在第一期节目中合体直播，除了和二次元达人互动，还和粉丝用户们进行翻牌连线，热度颇高。”蔡怡铃介绍道。而继“姐姐来了”系列取得开门红以后，接出来“娱乐6翻天“也将继续引入一系列热剧热综名星，为用户带来更多及时新鲜的娱乐圈资讯。
快手娱乐名星业务负责人蔡怡铃
据悉，还有音乐选拔类IP《快手金嗓子》，该策划将由四位名星歌手发起，通过选拔快手宝藏音乐人，除了成就名星与达人的跨屏联动，也令全民在节目过程中一起见证这个夏季最“铁”的金嗓子。
在传媒内参看来，“大众娱乐”的内涵是重视普通人的触达与分享、强调用户之间的联接与互动。快手娱乐的花式组合打法，在获得大众更高好感度的同时，也进一步促进了娱乐内容的创新多样化发展，并为名星提供了与大众沟通的多元渠道，是建立全域生态建设之举。
“快手娱乐面对3亿用户时，内容方面选择基于用户本身。我们定位是做大众的娱乐，不做造神的、少量人追星的娱乐，快手关注的是最大人群的触达、消费、互动、参与。”陈弋弋表示，本次暑假策划仍然遵循着为“大众带来欢乐”的本意以及平台的“普惠价值观”。
筑牢古风优势、发力都市与青春题材
短剧赛道持续“升维”
在传媒内参看来，在碎片化时代下，因为时间短、节奏快、剧情直击听众内心，短剧渐渐抢占主流市场，踏入精品化、成熟化，在影视行业抢占一席之地。作为首个入局短剧赛道的“拓路者”，快手在行业起步及发展过程中发挥着重大作用。为此，在名星大风波、自制综艺等内容之外，快手娱乐在短剧赛道上同样不断“升维”。
对于作品选择标准以及制做多部热卖短剧的方式论，快手娱乐剧情业务负责人于轲觉得有三个重要元素：“一是提供极至共鸣或极至幻想的情绪价值，二是须要常年构建符合内容创作的人设；三是抓住当下热点话题进行内容创作。诸如评分超过7.5、播放量破五亿的古装短剧《东栏雪》就凭着反常规性双黑双强的故事述说和人物设定，注重描述单向成长以及女主事业脑发展历程，符合当下女人独立励志的热议话题等。”
快手娱乐剧情业务负责人于轲
本次星芒短剧暑假档计划中题材扩宽、内容多元的特征更加鲜明。具体来看，片单分为仲夏青春、炎夏都市、盛夏华风三大蓝筹股，覆盖了青春校园，都市情感、古装感情、权谋科幻、当代现实等各垂类题材，在故事主题鲜明、类型丰富之外，快手短剧的发展方向也渐渐明确——“继续筑牢古风优势的同时，按照平台用户需求拓展全新优势题材”。
