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快手游戏盛典:2800万粉丝的超级主播

网络 2023-08-02 06:06

在上周末举行的快手游戏星光大赏线下颁奖活动中,老赫晨拿着“射击游戏闪亮主播亚军”的奖杯,感谢了快手平台、久娱帮会以及陪伴他的每一位粉丝。这个看起来有些普通的男子儿以前做了5年的发型师,而现在他在快手有2800多万粉丝,是射击游戏蓝筹股的“快手一姐”。

星光大赏是快手游戏年度级活动,包含线上评比和线下颁奖两部份。评选大约持续一个月左右的,有星光代言人、精灵指挥官、公会以及闪亮主播几个赛道,最终被快手用户评选下来的帮会和主播会出现在线下颁奖中。线下活动还有KEI表演赛环节与主播穿插演出环节。

在对话了星光大赏的得奖主播与帮会、研究了快手游戏的布局后,游戏日报发觉星光大赏不只是平台对主播的认可表彰,也是促使快手游戏整个生态发展的重要一环。

在快手做了5年游戏直播,我成了一名千万级主播

“你晓得我在快手等了你5年吗?你晓得吗?”

“我哪里好?来告诉我,现在谈谈,来”

……

如今老赫晨在快手分享的短视频,基本都来自于他直播中与粉丝对话的素材,具有浓厚的个人风格。作为宁夏人的老赫晨不像是一些主播有极强的距离感,他让人觉得很直率、接地气,像是身边一起玩的老朋友,跟谁都能聊得上去。

实际起来翻看老赫晨此前的短视频,会发觉他还是一个很有创意的人,最擅长用游戏画面创作情节跌荡起伏的“故事”。最初他做《绝地求生》的视频,以及后来变革做《和平精英》视频,走的都是这个风格路线。而如今似乎还是在做《和平精英》,却又进行了风格的变革。

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“最开始也害怕粉丝流失和变革失败,因为失败可能就代表你不存在了,但射击游戏类生态环境不够强,游戏主播还不成规模,下滑比较严重,所以我就决定变革了”,面对游戏日报的寻问,老赫晨给出了这样的答案。幸运的是他成功了,而背后的深层缘由,很难忽视他的“快手基因”。

老赫晨是陪着快手游戏“一起长大”的主播。

他在很小的时侯就接触到了这个平台,本是一个普通的打工人,做了5年的美发,只是随意玩儿短视频,后来一时盛行在快手做起了游戏主播。他在追忆中提及当初快手游戏蓝筹股还没有现在这样建立,自己的直播也是从几十个人渐渐积累到上千人观看,发现有越来越多的人乐意看自己的直播后,才决定即将步入直播行业。

从2017年到2022年的5年间,老赫晨成为主播后显得愈发勤劳,每天他会去认真复盘和研究直播疗效,生活“单调”且繁忙。而成果也是卓著的,如今他在快手上有两个帐号,1个帐号上有1889万粉丝,另一个帐号上有990万粉丝。

采访中,老赫晨告诉游戏日报,是快手游戏改变了他的人生。“我记得自己是快手第一个突破千万粉丝的游戏主播,当时很兴奋,没想到我一个没特殊家境的素人能得到这样的机会”。

这也是他觉得在快手平台做游戏直播最非常的一点:不像是其他平台给不了普通人太多机会,在这儿只要有自己的段子,有自己的风格,搭配短视频诠释自己的特征,再通过直播加深听众的印象,就能获得很强粘性的粉丝。在他看来“短视频+直播”,是非常好的,很容易出疗效。

老赫晨的故事并非个例,他们都在快手找到了自己的目标

王者荣耀辣辣是一位名气不输老赫晨的大主播,据说辣辣还曾是一名前男子职业战队选手。在2018年5月左右,辣辣开始在快手直播,靠着一手“热辣的钟无艳”,如今她在快手拥有1428万粉丝,是当之无愧的快手游戏“王者一哥”。

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今年的星光大赏是辣辣第二次领到王者荣耀闪亮主播亚军,而参加线下活动的她也成为了全场的焦点,一首《等你》让粉丝惊呼男神,有不少人揶揄“原来八十(辣辣使用钟无艳大招时会习惯性喊大锤八十)也有温柔的一面”、“辣辣唱完歌背过身,突然回头高呼一声八十”。

相比于老赫晨和辣辣的“见惯了大场面”,第一次来到星光大赏线下领奖的和平精英小新y变得有些紧张,他在快手直播大约两年多,游戏中最早是玩双喷,后来改成了一狙一喷。其关注度快速提高是在2022年,有多个播放量超2000万的游戏视频,目前粉丝数目185万。

快手粉丝对他印象最深的特性之一就是“会撩妹”,这次在星光大赏线下主持人的邀约下,小新y也用一句“今天我请客,请你喝可乐,希望你每晚都快乐”让女主持人惊呼被撩到了。

从老赫晨到辣辣再到小新y,我们会发觉好多游戏主播都是在快手渐渐找到了自己的定位特色,确定了要做什么样的主播。另外也可以看出,随着时间的发展,新主播“出头”需要的时间越来越短了,这也是快手游戏生态逐渐发展健全的一个侧面印证。

值得注意的是,辣辣和小新y都是娱猫帮会旗下主播,所以游戏日报也找到娱猫帮会经理明总聊了下对快手平台的想法。

娱猫帮会是去年星光大赏颠峰帮会季军,但外界估计很难想像,他们今年才刚才创立,尽管初创团队对直播有一定的理解和心得,可能做到这样的“速度”仍旧是在其他平台几乎不可能出现的。而娱猫公会的老总舜总,也是在快手游戏被你们关注的《王者荣耀》背部主播。

明总将娱猫帮会的爆发归于两个缘由:

一是舜总做主播率领团队,更懂快手这个平台和快手的用户想看哪些内容;

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二是快手给了好多资源扶植,比如直播推流、作品的原创保护以及一些商业变现的合作单等等。

他也直言初期观察过其他直播平台,发现快手的用户存留更好,即便是主播下播了,粉丝也乐意看主播的作品、动态还有粉丝交流群等等,在社交这块做得很不错。此外,明总在交流中也提及了娱猫公会的“秘诀”,就是构建主播个人风格,在快手游戏特别受用。

从这种“当事人”的叙述来看,我们会发觉快手游戏一个很突出特征是“适合做直播”。

一方面,它不像是其他平台只做直播或则短视频与直播割裂较重,极为注重短视频与直播的串联,带着主播实现短视频即直播素材,还在进一步用动态来加强主播与粉丝的关联;另一方面快手也在积极为优质的新主播帮会提供扶植,给她们流量等站内资源,也在给她们如星光大赏线下颁奖这些品牌资源,从而塑造出了一个小而精、良性循环提高的生态系统。

星光大赏只是一环,快手游戏已全面植根生态构建

实际上,快手游戏在生态方面作出的努力还不只是那些,游戏日报在研究了官方的布局后,发现还有3个值得关注的重点:

其一是自建KEI比赛(Kwai Esports International,快手国际邀请赛),目前快手游戏早已举行了三届,涉及和平精英、王者荣耀、CSGO、QQ飞车手游、CFM、CF等游戏项目,已有十余个国家的超700职业选手和主播参赛。在星光大赏现场就举行了表演赛。这个覆盖多个热门产品的比赛IP,既可以聚拢平台上的游戏电竞爱好者,又能给主播更多的爆光机会。

其二是快手在积极从破圈+变现两方面为主播提供支持。例这么前快手曾与新浪微博合作举行王者荣耀公益赛,沈腾和张天爱在快手直播交锋,而沈腾的队友就有主播辣辣和九天狐。而在变现方面,除了此前创作者中心的各类任务,快手还为优质主播提供了光合计划,进一步给新主播在早期切入直播领域提供后勤保障。

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其三是快手对游戏直播的扶植愈发纯粹。快手游戏并没有过度去追求商业化,其搭建的游戏直播、短视频、动态产生了合力,给主播做好了直播下降、粘性提高的工具。比较突出的一个反例是,在其他短视频平台以前也有一些极具特性的《王者荣耀》高玩女创作者,但后来多数都变革成了“颜值主播”,走COS路线,很少再见到正经的游戏内容。

对于厂商而言,快手游戏很难说是一个短期才能看见回报的平台,双方更适宜深度合作,厂商掏出足够有品质的、能撑起长线营运的产品,快手游戏则能进一步从直播生态挖掘出其更大的潜力,而对应找到方向的原生主播,也会反哺游戏的生态。

根据快手Q2财报,其日活跃用户数环比急剧下降,已达3.47亿,且快手用户的相互关注数累计超过了200亿,同比下降65.9%。这两个数据,足以看出快手平台拥有大流量、强社交的特性,而对应到快手游戏的生态培养思路,不难理解为什么说快手游戏的未来值得期盼。

结语:快手游戏在产业链中应当有更大的价值等待挖掘,或许在未来1-3年内,我们才能看见让人惊喜的新成就!

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