近来见到一篇很非常的报导。
三个多月前，由于在陕西洪水中的“破产式捐赠”，鸿星尔克一夜火了。
那时侯最流行的事，就是冲到她们的直播间和线下店“野性消费”。
其销售业绩，一度猛翻52倍，好多产品甚至脱销。
但100天过去，彼时的热度已经不再。
热搜上的话题，弄成了#每晚约1千人取关鸿星尔克#。
因此，有媒体记者专门访问了多家鸿星尔克线下店，并整理了线上平台的数据，发觉情况还真是这么。
还记得7月份鸿星尔克最风光时，线下店面的火热有多夸张吗？
不管几线城市，只要有鸿星尔克的地方，都人满为患。
外套，不分样式；衣服，不论尺码——统统疯抢一空。
有的店连人形超模都被脱光。
在合肥，还有人买了500块钱的东西，结果扔下1000块钱就跑。
不为别的，就为支持。
但实际上，热度并没维持多久。
不少店员告诉记者，这样的客流高峰，只在七八月份出现了一段时间。
后来，不管店里打算了多么齐全的货品，也没见多少人再来。
虽然是周六晚上，疯狂打折的店内也只有零星几位客人，变得颇为冷清。
线上平台更显著。
7月22日，在被爆出“捐款5000万”的当日。
鸿星尔克的一场天猫直播，201千人观看，2000多万点赞，销售额近百万。
冲上天猫热搜主播榜第一。
要晓得，往常鸿星尔克的直播听众人次，不过三五千。
抖音上的一场直播，观看量高达1.6个亿。
光是涨粉就有569万，还创造了不少抖音直播的纪录。
可同样，这样的繁荣也是昙花一现。
据某平台数据，近来30天，鸿星尔克在抖音上的粉丝数，掉了近30万。
几乎是每天都有一万人在取关。
快手上，也以平均每晚2000人的速率在掉粉。
当年骤然而爆红的鸿星尔克总裁吴荣照，一个月内也被20千人取关。
近来一个月，鸿星尔克在抖音开了55场直播，销售额是1294亿元。
但对比同样是国产品牌的李宁，粉丝还不到鸿星尔克的零头，近一个月63场直播销售额却有8158亿元，是鸿星尔克的6倍还多。
从寂寥无嗅到成为“顶流”，鸿星尔克只用了三天。
可当阵势浩大的“野性消费”过去，它又渐渐回归了平静。
为何？
不少人在其起火的时侯就曾默默吐槽：鸿星尔克的衣服尽管质量过硬，但设计，总是差了点儿……
相比其他运动品牌，确实没有足够的吸引力。
更要命的是，还有舒适度的问题。
鸿星尔克成立已有21年，但那些年，它经历过不少财务问题，一路发展磕磕绊绊。
一次意外，著名度似乎起来了，但根本的设计、品质、品牌形象等问题，还是没有解决。
可对于一个品牌来说，这种恰恰是最关键的。
说白了，鸿星尔克的路还长。
红，是碰巧；现在的人气消退，是必然。
一切正如鸿星尔克总裁吴荣照预想的那般——
不要神化鸿星尔克。
一切因情结而生出的名气，常常只是运气。
要想走得更远，最终靠的，只能是实力。
有一个有意思的现象。
几年前，不少名星都开始扎堆开餐馆。
有名星合伙开火锅店，选址都在一流地段。
有名星开张当日，请来一众大腕剪彩。
最后的结果呢？
无一例外，全黄了。
究其缘由，要么定价有问题，要么经营不善。
有的名星酒店被网上老饕评价：性价比低，口味、服务也不好。
更有甚者，收支都难以平衡。
有名星的高端饭店开到最后，连供应商的款项也未能还清，职工薪水也持续追讨。
名星开餐厅，最初想的，无非是用名气挣钱。
说得直小白点，都是在用自己的业余，挑战他人的专业。
凭一时的粉丝效应似乎确实能赚上一笔，可人们的新鲜感过了以后，只剩一地鸡毛。
这正应了那句话：
你永远赚不到能力范围以外的钱，除非靠运气。
可运气一旦溃散，你赚到的钱，只会凭实力亏掉。
《和陌生人说话》节目曾专访过一个上海“拆二代”。
2011年，他家坐落广州西城的老房屋回迁。
他一次性分到3套间，以及一大笔赔付款。
起初因给妈妈看病欠了不少外债的他，一夜之间成了暴发户。
他忽然以为，老天爷既然给了如此大一笔钱，这不就是我的命么。
于是他火速辞去工作，每晚和同学混夜总会、酒吧，一掷千金。
三四年间，几百万就如此没了。
财富快速缩水，他发了愁，开始想办法投资生钱。
可他根本不了解项目，甚至不晓得它们是做哪些的。
只凭自己还有点钱，拚命投，结果次次失败。
哪怕想到买房，也由于对楼市涨跌存在认知盲点，把原本能卖到300万的房屋，只卖了100万。
到最后，父母气到入院，父亲沮丧结婚。
这个以前的“拆二代”，只能和母亲在租来的房屋里找寻出路。
2007年，一个大二的中学生，用自己的生活费零零碎碎买了些体彩。
没想到，其中一注，居然中了500万。
当时媒体报导：领到巨款后，这个女孩直接选择了休学。
没人晓得他后来过得怎样。
直至10年后，他在知乎发贴直言：懊悔。
在他人继续读学院的几年时间，他已经把钱花得所剩无几。
等到想理财，才发觉，凭自己的知识水平，到哪里都是踩坑。
他先是在老家城区，听中介的话买了两套间，结果几年过去，分文不涨。
去上海，又是在中介的误导下买了房，结果不涨反跌。
最后他遗憾道：假如当年好好学点理财知识，搞清房产套路，也不至于花钱又赔钱，坐吃山空。
这一个个故事，听上去惋惜，却也印证了这世上最大的公正：
当一个人的财富小于自己能力和认知的时侯，这社会有超过100种的方式来收割你，直至你的能力和财富匹配为止。
能力不足时的意外之财，不是不想兜。
而是你根本兜不住。
心理学上有个词叫“隧道视野效应”。
意思是，假如一个人，活在自己有限的能力和认知里，其所见识的天地和够得上的成就，是有边界的。
你能赚到的每一毛钱，都是你实力的变现。
而你所亏的每一毛钱，都是由于能力有缺陷而导致的结果。
知乎上有个问题：怎么快速做到年薪10万？
有个答主公布了自己的创业计划：
为新村停车场的车提供夜晚除尘服务。
他算了笔账：
每位车主每月收100块钱，假若一个新村有2500辆车，一个月营业额就有300万，刨去成本，每月净赚100万。
听上去很靠谱，很兴奋人心？
