文艺,不只是一种腔调,更是人们对生活的提炼、升华和抒发。
作为现实的某种延展,在每位时代,它都有属于当下的奇特载体,重新填充进我们的生活当中。
短视频平台快手,就是这样一种载体。
有这样一批人,她们做原创歌曲,拍古装剧集,演二人转……无论是硬件设备,还是拍摄技术,都达到了专业水平。每到夜晚,无数粉丝便涌进快手,围观一场场热闹的表演。
快手,正构造起她们自己的文艺世界。
业余选手
“权宠刁妃实在太好看了”,一位网友评论说。
“是啊,御儿的古风剧真的上头,我一口气刷了很多”,另一位网友应和道。
权宠刁妃在微博引起热议
《权宠刁妃》是一部和原小说IP合作的电影,第一季共17集,每集1-3分钟,加上去却只有一集正常电视剧的厚度。对短视频主“御儿(古风)”来说,这绝对是她最骄傲的作品之一。
上映后,评论里催更的声音此起彼伏,每集都有1000万的播放量。
原本,御儿并没有想过做剧,只是拍拍短视频,搞搞直播。换过几个平台,疗效都不太好。后来,工作室负责人李磊提出了建议:“身边同事都在看快手,常常几百万的点击量,不如来这儿试一试。”
那时,御儿刚结业没多久。其实不是科班出身,但看小说和刷网剧的习惯,为她积攒了许多短视频创作的灵感。
御儿生活中是个平易近人的普通男孩
半年来,每发一个视频,才会稳定下降两千左右粉丝。直到2018年的三天,御儿忽然意识到,两分钟的宽度不足以承载更多的内容和表现手法,因而萌生了拍长剧情的念头。
“我平常看剧喜欢放两倍速,边放边做别的,我相信好多人和我一样。”她想,假如速率不变,而是把时长和剧情显得紧凑了,会不会更适宜大众的习惯呢?
写好了剧本,又请了化装师,就这样,仅三个人的团队排出了第一部短视频剧。
“大家都是外行的嘛,当时还很粗糙”,李磊说:“现在回头看,有点儿像几个人站着念台词。加上御儿的普通话不算标准,我们都没敢太期盼。”
在这个领域,你们都摸着石头过河,没有成品借鉴,更没有专家。
没想到,剧集开播以后,竟招来不少听众的讨论。有剖析剧情的,有吐槽男主的,但最多的声音,还是你们意犹未尽的催更。这让御儿听到了短视频剧的潜质。
受众的喜爱,不断推动团队在制做上,逐步迈向精美化。
她们开始认真研究起古装的搭配,李磊从零学起了摄影和剪辑。有三天,他看见同学在玩配音软件,问了下才晓得,原先电视剧是须要后期配音的。接着,他又在音质上下工夫,找专人来配音。
随着御儿剧本创作渐趋成熟,很快,第二部剧集发布了。
这一次,她们一集就涨了15万的粉丝,第一季播完,一共涨了100万粉丝。见到喜人的成果,所有人都认为努力没有枉费。她们决定把全部精力投入到短剧里。
御儿每次推出新剧,都是快手用户中热门的话题
同样是把业余弄成专业的人,还有原创音乐人“白小白”。
当初,白小白还是个全省各地四处窜的驻场歌手,一把口琴,哪些舞厅,串店,洗浴中心,哪有活就去哪演。演的歌,也都是些弹唱。而他自己写的歌,却始终置于挎包和抽屉里,没露过面。
“人家老总找你跳舞,是给客人听的,想唱自己写的?那不开玩笑么?没人听过不可能唱的。”
喊麦最火的时侯,白小白下载了快手。不仅刷刷段子,自己也学着做恶搞视频,积攒了点粉丝。一次,他在直播时侯提起自己写的歌曲,你们非让他来一段。结果,这一唱,直接把自己唱红了。
有人问他,那么好听的歌,如何不出张单曲或则专辑呢?他烦恼地说:“没渠道啊。”对方一句话让他豁然大悟:“你就在快手上出呗。”
初期白小白会弹唱流行乐曲,也发布自己的原创作品
这种粉丝给了白小白动力。他把自己的原创歌曲发布在快手上,很快成了平台里当红原创歌手之一。因而,他除了有了出专辑,在音乐平台上架歌曲的机会,还发了自制的MV。从驻唱歌手,成功变革为独立音乐人。
如今,白小白早已发布了6张专辑,10首单曲。他在快手号置顶的原创歌曲MV《幸运有你》,获得了2600万的观看。
《幸运有你》发布后,仍然被白小白首页置顶
这首歌,正是他献给这将近5000万的粉丝的。
行家
白小白的歌真的火了。
在他的直播间里,常常有新来的粉丝惊讶:“哎呀,总算找到你了!原先在快手上。”这些粉丝,都是在各个音乐平台看到歌以后,又到快手上搜到的。
“他们都是铁粉,想了解我,一看快手还有(我的)直播,就常常来互动了。”白小白解释道。
快手上的原创音乐人并不少。2018年,白小白跟球球合作了一首歌,《宠爱吖》。这是他第一次给他人谱曲。自从有了自己的工作室,用短视频剧情制做MV,成了他独有的风格。
白小白说:“我写的还是普通人都有的情感、经历,你们一听就感同身受。”
2019年,御儿再度扩大了团队规模,急聘影视专业人才。但是,在不断摸索中,团队已经产生自己的经验和风格,新来的职工虽非很强的专业技术,为了保持调性,必需要进行二次培训。
毋庸置疑,律师出身的李磊,已经是个短视频剧的行家了。
“短剧和电视剧、电影不一样的,不仅拍摄要用竖屏,节奏和剧情都很大区别,你首先要明白受众为何会在短视频平台看你的剧”,李磊说:“很多科班出身的人,水平非常好,而且拿过来剧本是网大的样子,这就离快手听众们远了,要调整的。”
如今,御儿在快手上发布了18部剧集,题材有穿越、宫斗、神话等等。每一个作品,李磊都严格把关,一点不敢懈怠。
在快手上,一旦找到自己的定位,你才能成为这个领域的王者。
快手帐号“张嫂子”,实际上是个男二人转艺人,本名张超。就能雄踞3400万粉丝,还要归功于他妻子吴老四。
2014年,张超离开了二人转剧团,和母亲一起回到了农村老家。吴老三注意到,在这儿,好多有趣的事都是围绕“泼妇”展开的,就让张超拍类似的段子。
张嫂子的精典短视频形象
他头戴一顶假发,身穿花外套,就地取景,加上本身就有二人转艺人的功力,演起农村女人来,简直是活灵活现,深得人心。
“现在才晓得,这叫人设,叫定位,当时就是想有点特色,结果好多人观看,说有一种亲切的乡村觉得”,张超说。
初期,张超的主要工作还是跟随剧团跑表演,业余时间才拉上朋友拍快手。那时侯,谁也没把拍段子当作正事,只有张超仍然坚持了出来。
如今,张超也有了自己的工作室,团队的商务经理就是原先剧团里的舞台经理,他说:“当时我们都不咋注重,认为短视频就是图一乐,哪有二人转艺人重要。”
当听到张超的粉丝从0一路涨到400万时,他才明白,张超早已有自己的事业了。
对好多人来说,“文艺”始终是一个距离很远,“端着”的东西。
但在快手上,无论你追一部剧,还是听一首歌,看一个段子,通过直播和动态,都能倍感一种和作者的亲近感,好似身边一个普通的同学。
文艺,不过是日常的陪伴。
带货
有了流量加持,为了活得更好,这种短视频主不约而同都选择了同一种变现途径,那就是带货。
李磊很早就看好带货这一模式,只是那时侯,你们对带货这些行为还比较抵触。“一提卖货挨打非常多,粉丝一进直播间,‘你如何是个卖货的?’‘能不能好好做剧?’很多人不能理解初期带货的心理压力。”
御儿是个简单的人,一心只想把剧演好,一带起货来,完全不晓得如何面对镜头,也不擅长调动气氛。
一开始冲进带货战场,基本都是铩羽而归。
2019年,随着李佳琦、薇娅、娃娃等垂类主播跨入顶流,带货早已成为当下最普遍的购物形式之一。
御儿时常在拍剧前化装的时侯播出,顺便推荐一些自己用过的化装品和服装,发觉这些不经意的安利,反倒更多人乐意买了。
御儿的带货专场,都是自己试用过体验不错的产品
“这就是我们如今的电商形式——体验式带货。御儿自己用过的,认为好的,我们会和店家要一个合适的价钱,在直播间上架”,李磊说。
在快手带货机制逐渐成熟之时,白小白和张嫂子也找到了适宜自己风格的商品种类。
白小白感受到,出于文艺作品完善的信任,更具个人化,也更要悉心关爱。“我的粉丝70%都是女粉,情感很饱满,他们会更相信我这个人。”
曾有店家到白小白的直播间刷礼物,目的就是为了引发他的注意,从而达成商务合作,让他帮着带货,谈分成。后来,他发觉店家的供货质量不稳定,“一旦出了问题,粉丝都会感觉主播坑了人。”
于是,他干脆自己做起了电商,卖运动品牌服装,正好符合他的穿搭审美。粉丝也很认同。
张嫂子很早开始尝试带货,首饰、母婴、家居,却仍然没找到适宜自己的路线。“我们的女性听众占65%,你们还是喜欢轻松娱乐的内容”。受到磨难以后,他转换了思维,专门培养几个垂类的带货主播,之后用小号去引流。
去年,她们把办公室扩大到了一万多平,说啥要把带货搞上去。
时代在变,每一早睡前陪伴人们的文艺作品也在变。短视频时代,人们和创作者的互动加深,商业元素也在找到合适的落地方式,但我们能确定,这些新的文艺生活,越来越多元,能让我们更容易找寻适宜自己的梦。
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