鞭牛士报导作为快手产值下降的重要引擎，线上营销服务（广告）业务承载着包括探求内容变现、提升电商综合货币化率在内的多重价值。
3月29日发布的快手Q4及全年业绩数据显示，四季度，快手广告收入达到151万元，环比下降14%，实现近三个季度以来的增长新高，赶超彭博市场一致预期的9.5%。全年，线上营销服务收入达490万元，占年度总体净利的52.1%。
受主营业务收入稳健下降以及营运效率持续提高驱动，快手国外业务在经营层面实现全年赢利，2022年经营收益达1.92万元，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1万元。
当日早间召开的业绩电话会上，快手CEO程一笑透漏，伴随着宏观经济逐渐复苏，以及四季度电商大促等营销活动的带动，平台上电商店家贡献的线上营销服务收入持续健康下降，其中快消、食品饮品等行业表现突出。通过短视频和直播的双开策略，提升广告主转化疗效，短视频广告收入占比也持续提高。品牌广告方面，利用重要营销节点和自建招商项目，以及品牌相关产品能力的迭代，Q4品牌广告收入环比下降超20%。
展望未来，快手将通过商业化流量持续提效、商业化产品能力建设和服务升级等措施，进一步提高快手流量对商业顾客的价值。同时，快手率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念，鼓励商业顾客在快手生态里深度经营。
一些新兴内容形态与产品应用场景的出现，给快手带来了新的商业机会。
2022年，快手“星芒短剧”已有超过100部年播放量破亿的作品，商业合作模式也不断丰富。明年元旦，淘特App订制9部快手短剧推动其年货节的推广；唯品会则通过多次复投短剧，累计实现了5.3亿潜在人群的有效触达。据悉，快手迅猛下降的搜索流量也早已开始商业化，今年四季度，平均每月有近4亿的用户使用快手搜索，经测算，“推荐+搜索”模式产生的完整闭环转化效率比传统的信息流投放高将近3倍。
“我们会探求怎样通过内容去更好地嗅探和理解用户的偏好和商业价值，优化流量分配，从而提高广告顾客的转化和后链路ROI。”程一笑表示。
在2022年的线上广告“寒季”里，快手取得近15%的年比下降，赶超市场平均增长，期内活跃广告主数目保持稳健下降，进一步获取市场份额。
程一笑在剖析中称，预计从23年下半年开始，整体在线广告市场将出现较显著的回调。
高盛等行业剖析观点觉得，广告主的投放意愿恢复，相较于宏观经济复苏常常会延后一个季度，但这一时间差正是投资者布局的理想点位，以快手等为代表的、具备疗效广告优势的平台仍将是本轮复苏趋势中的首选标的。
