枯藤老树昏鸦，空调Wi-Fi香蕉，葛优同款椅子，夕阳西下，手机后面一趴。
酷热夏日，烈日当头，对不愿出门的消费者而言，刷手机看内容是最佳的休闲娱乐形式，也因而，夏季成为了娱乐营销的黄金季节。
6月29日，快手娱乐暑期计划发布会在上海成功开展。本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，分享快手娱乐业务未来全新布局的同时，正式对外公布了包括名星、短剧、纪实在内六大IP内容企划的暑期计划。
快手娱乐暑期计划发布会现场
这个春天，用户会选择如何的内容？品牌和店家又应当因此作出什么打算呢？我们从快手娱乐暑期计划来聊一聊娱乐营销这些事儿。
从人类学到娱乐学
在《快手人类学》一书中，曾有人嘲讽说：百年后，历史学家怎么观察当下广泛而真实的生活？也许，翻看快手视频是她们最直观的研究途径之一。
从长途卡车司机到“赶海女”，从泥塑演员到建筑工人……最真实的生活也可以获得诠释自我与“被看到”的权力。而随着短视频直播平台早已成为人们获取信息、娱乐闲暇的重要渠道，主打“真实”的快手也成为了不少名星的新战场。简言之，就是娱乐的边界正越来越泛化，明星与受众间的距离感越来越向0趋近，神秘感那套玩法早已不吃香了。
2022年8月份由快手娱乐构建的代际互动体验真人秀式节目《出发吧！老妈》正式上线。在这儿，观众可以听到名星父亲为老爸企划的一场场高燃又高甜的宠妈行动。从惊险剌激的滑翔伞飞行，到尝尝广东特色的奇特香蕉、再到用音乐与街舞燃起一场海滩春日聚会……节目极强的内容属性也为品牌带了极高的商业价值。据悉，节目在开播期间，助力伊利欣活精准破圈R3人群，品牌搜索数提高5.15倍，品牌互动9434w，商业价值明显。
而在《娱乐6翻天》——姐姐来了系列直播里，快手选择以娱乐直播的方式，向听众呈现出无剪辑的“真实”节目内容。没有了录播室编剧一遍满地喊咔，三场干货爆棚、生动有趣的直播累计观看人数超过2亿，助力淘宝618全链转化，实现品牌互动3019w，人群资产方面涨粉250w+的成绩。
会上，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋介绍，多年来，快手娱乐仍然坚持做“大众的娱乐”，逐步建立起蓬勃发展的内容生态与全面丰富的内容版图。如今，快手娱乐生态早已拥有超过110万名的内容创作者，可覆盖名星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等七大内容品类。
快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋讲演
当下，内容市场百花齐放，快手可以凭着“ 真实”属性，在竞争激烈的内容赛道中杀出了一条血路，不仅是快手重视“人”本身的初心所在，也是对于整个行业发展趋势的确切洞察掌握。
快手娱乐营销的猛力出击
这个世界的良莠一直都在。
在有的人还为一张票上下求索的时侯，有的人却早已当面向周董点唱了。在周杰伦福州演唱会的现场，“锦鲤哥”成功告白周杰伦，并代表千万快手老铁点出了那首众望所归的《反方向的钟》，在全场大合唱中，快手老铁们的愿望也得以实现。
据悉，此次点唱活动是快手「夏日星愿舞会」的重头戏之一，「周杰伦2023圆梦嘉年华」一经上线，便迅速燃起了站内球迷、快手达人，甚至是名星演员的参与热情，活动共计有2850万+用户人次参与，千万老铁当好超级热带鱼。其中点唱投票数高达1445万，一场全民狂欢的春日娱乐盛事在快手上演。
纵观当前的快手名星生态，不仅集聚了两岸三地乃至海外的著名演员，在名星类型上同样具有多样性，既有成龙、周杰伦等国民球星，也有迪丽热巴、黄子韬、鞠婧祎等当红明星；既有郭德纲、岳云鹏等老幼皆知的喜剧明星，也有时代少年团等深受年轻人喜爱的新生代偶像组合。他们在快手上通过短视频、直播，分享着自己真实可触的生活日常，真真正正地与粉丝老铁们玩在一起。
「夏日星愿聚会」明星阵容
举个反例，“影坛大婶”成龙在直播间与成家班以一套行云流水的打戏开场，老铁们惊呼过瘾。作为出道60年以来成龙的首次个人直播，直播首秀的在线观看人数在300万以上，直播间点赞数赶超3.2亿，影响力依然强大。
而昨天，华语天后蔡依林也即将官宣进驻快手，并于7月14日晚8点首次独家直播开唱。截至下午14点，蔡依林的进驻短视频在发布一小时的时间里，快速突破158万点赞。据悉，活动期间不仅投票选歌，快手站内还同步上线了“打call升级骑士团权益解锁”、“你来选歌蔡依林唱”等系列活动，让老铁们在无限欢乐中迎接蔡依林快手独家直播。
诸多名星源源不断的加入，其实也是对快手自身实力的认证。数据显示，快手娱乐日活用户规模超3亿，内容单日播放次数超100亿，日均点赞达3亿+，日均消费不低于15分钟的用户数目高达1.2亿+。此时，极高的曝光率和触达率就突破了一个边界，让名星更乐意与老铁粉丝们玩在一起。
一些原生于快手平台的达人，也通过大量的关注把自己弄成了“明星”，分走了大量注意力和品牌预算，他们的生产越来越专业，作品带有极强的IP属性，成为了内容行业新的载体。
今年一季度，快手原创短剧《东栏雪》以黑马之姿，横扫各地大社交媒体，花式的品牌植入也解锁了短剧营销新玩法，如易迅新百货番外植入和直播合作等等。短剧作为新的营销方法，其商业价值正在不断飙升。
作为国外第一家开始布局短剧的平台，快手于2019年率先布局该赛道，2020年推出首个针对行业创作者的分账新政“快手星芒计划”，同年构建首个行业大奖“金剧奖”，2021年升级行业首个厂牌“快手星芒短剧”。
数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活用户2.6亿，年轻、女性用户占比突出；截至2022年末，星芒短剧总播放量达500亿+，年播放量破亿短剧超100部；截至2023年第一季度，快手星芒短剧共帮助300位+达人完成剧梦想，产生600亿+播放量 。
快手娱乐剧情业务负责人于轲
娱乐营销的两大契机，一是名星，二是内容，快手结合自身的生态优势，充分挖掘名星真实属性，并推动平台内容创作者卷入，持续输出大众喜闻乐见的优质娱乐内容。相信在未来，快手基于“明星+短剧”的娱乐营销，会有更多值得期盼的活动玩法上演，让你们在这个春天可以恣意享受娱乐营销带来的愉悦体会。
三类六项玩转夏天娱乐营销
那么这个春天品牌怎样利用快手的娱乐营销渠道，与用户走到一起呢？
快手为这个春天，准备了6档娱乐IP企划，他们分别是名星大事件类的「夏日星愿聚会」、「夏日星光嘉年华」，自制IP类的「快手金嗓子」、「娱乐6翻天」，「剧情内容」类的「快手星芒短剧春日气象剧」、「纪实栏目街角人生万象世界」。
集结超背部名星「夏日星愿聚会」，
打造瞬时爆光大热点。
在这个春天，不仅有周杰伦与粉丝相约互动，还有蔡依林、成龙、德云社、时代少年团等超腹部名星接力集结，在这个季度不间断的进行内容输出，创造打破历史的“星愿”主题星粉互动福利，为这个春天带来欢乐飨宴。此时品牌可以以「夏日星愿聚会」为通路，借助超背部名星的声量优势，快速提高知名度，新产品一炮打响的难度系数直线增加，更容易获得受众认知偏爱。
快手娱乐名星业务负责人蔡怡铃讲演
青年偶像的直播舞台，
「夏日星光嘉年华」俘获年轻人。
作为针对快手年青用户展开的重点项目，「夏日星光嘉年华」撬动最具有号召力的青年偶像名星，以直播接力+短视频双线营运的形式，给广泛年青用户喜爱的偶像们一个诠释自我的“魅力舞台”，实现粉丝与偶像零距离互动的单向前往。在这个过程中，品牌可以通过名星代言、联合营销、社交媒体互动、粉丝互动活动和公益活动等，持续吸引年轻人的关注和信任，提升品牌知名度和影响力。
紧追娱乐圈热点，
「娱乐6翻天」金牌IP刷认知。
作为一个紧追娱乐圈热点、爆款的IP，「娱乐6翻天」打造强快手属性的全视角、高搞笑、直戳听众内心的全名星直播IP，为名星演员降低爆光和活跃度同时，打通快手娱乐生态，实现名星、IP的单向前往。开播仅6期，邀请超20位演员，总观看量近4亿，总互动量近2亿，全网热榜热搜超100个的节目数据，是品牌选择其作为品牌认知加强渠道的重要诱因，因为可见的声量势必会带来可见的爆光与可见的品牌认知加强。
夏天最铁的金嗓子，
「快手金嗓子」专业实力有保障。
作为一档音乐选拔类IP，一个专业、好听、有趣是其最重要的特点标签。据悉，该节目将选拔快手最实力最宝藏的音乐达人、以名星与达人跨屏独唱清唱的形式，在四场直播中进行互动比拼，全民一起见证这个春天最铁的金嗓子的诞生。当然这个节目不是“金嗓子”的专属订制，音乐因其卷入属性和圈层属性，成为品牌攻入目标手中的重要切入点，如目标受众与该节目受众相吻合，选择「快手金嗓子」进行营销宣传不失为一个上佳的选择。
下饭利器好搭子，
「夏日气象剧」多维内容强覆盖。
仲夏青春“ 剧”主打青春校园题材类型，包括《我回到十七岁的理由》、《女生寝室403》、《今日宜念书》、《夏夜知道风的甜》等；炎夏都市“剧”包含了《末日》、《屋檐下》、《共富养猪场》、《星光似我》、《薇尔》、《拜托啦奶奶》等；盛夏华风“剧”则以古装、年代题材为主，包括《红袖暗卫》、《央山错》、《玉碎长安》、《月柔赋》、《梦茧》、《撒野》、《描红》、《枕梦渡》、《暗香》、《满城云雨锁淮舟》等。这个春天的下饭利器已被快手预定，与其倍速看长剧，不如仔细看短剧，多类型、多话题的内容模式，也给了品牌更大的选择范围，让内容营销有了更多的类别选择。
暑期星芒春日气象「剧」部分片单
小切角折射大洞见，
「街角人生，万象世界」记录市井真烟火。
自从2021年快手提出“新市井”概念以后，快手就逐渐垒砌了一个包罗万象的生意场。今年快手推出纪实类IP「街角人生，万象世界」，聚合优质记实创作者，深入社会生活各个领域，用真实的体验和记录呈现生活万象。作为一个主打真实的平台，烟火气息浓厚、简单直入的内容属性，不仅为大品牌提供了展示通路，也为中小店家打算了诠释的空间。与其苦求流量，不如回归内容，好内容成就好生意，也会带来出众的商业化表现。
纪实类IP「街角人生，万象世界」
当下，娱乐营销早已成为了品牌营销中不可或缺的一部分，其也呈现出了应用广泛、多元化、创新、精准定位、整合协同以及疗效评估优化的趋势。快手娱乐依托快手平台优势，一方面构建接地气、有情调、用户喜爱的优质内容，另一方面不断探求创新营运形式，真正实现由好内容到好生意的良性循环。
相信在不远的未来，上快手看综艺、看名星LIVE、看短剧会成为越来越多人的娱乐选项，此刻红利仍在，品牌不如捉住这个机会，多一种选择可能，毕竟流量留下的机会已然不多了。
