国内最受年青人喜爱的社交平台Snapchat又开始搞事。周日，不少路透社都在引述一条用户爆料，“Snapchat要和亚马逊一起高科技卖货了”，这看上去是为挽救低迷的一季度财报所做的“曲线救国”。
对平台而言，要将平台的内容和大量达人变现，做内容电商虽然是一条不错的出路，但观察各家平台，她们的玩法又有些差别。
Snapchat：
携手亚马逊做电商，扩充社交平台的边界
周日，科技媒体TechCrunch爆料，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat早已和电商平台亚马逊公司达成合作，正在公测一项视觉搜索功能，代码为“鹰”，用户通过使用Snapchat单反扫描商品，可以直达亚马逊的商品页面。
谍照是没有的，一时半会儿可能都不会有的，只有一个TechCrunch领到的后台代码，以及一名Snapchat研究者的爆料。据研究者说，新功能不仅能辨识商品，能够辨识出歌曲、条形码等。Snapchat母公司Snap.Inc表示不予置评，然而，代码不会撒谎啊，看右图高亮部份。
从技术上来说，“鹰”并不新鲜，微软做过，Pinterest也做过。但“鹰”更大的意义在于帮助Snap公司拓展边界，不再作为一个社交媒体存在，通过与其它平台如亚马逊的合作，为公司获取新的收入来源。Snap.Inc这么着急扩充平台边界也是情有可原，一季度财报显示，Snap.Inc巨亏3.85亿港元，收入远高于预期，假如再没有亮眼的动作，实在无法撑住投资者的心。
视觉搜索功能可能就会和此前推出的外置商城做配合。外置商城是Snapchat明年初推出的新功能，通过Snapchat“发现”页面中新增的“Snap商城”选项卡，可以买到各类爆火的产品，如“跳舞的薯条”和“SnapTee”。当时这项新功能也并非为了全面商业化，只是进行周边售卖，提升粉丝粘性，问题就是，销量不怎样样。
所以，“鹰”的出现其实是和Snapchat本身的电商功能产生配合，利用亚马逊的外部力量和自身平台对中学生用户的强悍吸引力，扩大净利。
Snap商城
好消息是，“Snapchat+亚马逊”的消息一经曝出，Snap.Inc的股价在周日（日本时间）暴涨3%，虽然资本市场对这一联合也是非常看好的。
Pinterest：
视觉辨识，做功课更简单
和Snapchat这个还未公布的功能相像，图片社区Pinterest在今年2月就推出了新功能——Lens，借助机器视觉技术辨识图片中的物体，直达外置的商品页面，这在当时已算是一项科技创新之举。
对Pinterest来说，最大优势在于其海量图片能应用于电商及其它领域。发布一华诞时，官方公布数据，用户的Lens使用量达到每月6亿次，和6个月前相比，下降了2倍多。从搜索词条来看，潮流、家居和艺术是搜索三大类，而刺青、美甲和眼镜可能大有下降潜力。
新功能究竟是鸡肋还是真的能帮助公司获得赢利呢？官方材料显示，目前结果尚好，调查显示，Pinterest有93%的用户在订购之前会使用Pinterest做功课。Pinterest中级工程师在接受InfoQ专访时表示，用户非常多元化的需求是Pinterest不同于其他竞争对手的主要特性。
新增的图片辨识，最大的用处在于为Pinterest积累更多搜索数据，提升辨识确切率，降低用户互动，以帮助平台了解用户需求，更好地服务电商平台。实验数据是如此说的：在视觉搜索技术的帮助下，用户的相关发布（relatedPins）使用量有了5-10%的提升。
还想谈谈Pinterest的黑科技？来“号外答”找我私聊啊。
Facebook：
确认过目光，是要在我的App里支付的人
Facebook新近申请了一个专利：在Messenger内嵌入可以应用自然语言处理（NLP）的聊天机器人，简单来说，辨识你的订购需求，直接在App中完成支付。从爆光的专利图上看，购物过程大约是这样的。
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买！
如何付？
Visa付。
好的，您的操作已完成，订单号是35，须要等待3-5分钟哦~
新专利最大的特征在于自然语言处理技术，机器人能通过该技术实现和用户的互动，剖析用户信息，获取用户的产品需求，进一步完成确认，支付等行为。通过建立支付设施留住用户，防止用户因操作冗长跳转到第三方独立App完成订购，让一款社交产品集成更多功能。
据说Messenger如今早已有8000个小企业进驻其中，还支持点对点支付，在CBInsights看来，这一新操作显然是在紧随陌陌脚步。不过，这虽然早已不只是“紧跟脚步”而已了。
Instagram：
外置支付功能，买买买更容易了
图片社区Instagram的最新动态，是去年5月上线的外置支付功能。获得支付权限的饭店、沙龙等能在主页上上线“预定”按钮。用户可以通过登记交行卡在Instagram里买买买，无需跳转第三方支付平台，不过，这一功能只向部份国家的部份服务预定帐号开放，未向商品开放。
作为一家盛产网红和网红产品的图片社区，Instagram有爆棚的带货能力，外置的支付功能，似乎能解决购物中因跳转第三方平台所带来的糟糕体验，让整个购物流程更顺利。
比起尚不健全的支付功能，“即看即买（Taptoview）”倒是实实在在地帮助不少商家降低了订单。这项功能于2016年发布，获得权限的品牌页面左下角就会出现一个购物车框，用户能直接点击图片商品查看商品详情，加入购物车，而Instagram并不从中抽成。一个典型的案例是NativeUnion，其网站月度流量下降了2662%，订单也降低了100%。
NativeUnion的Instagram页面
据TechCrunch推测，外置支付功能是须要和“即看即买”结合的，只有不打断用户操作，才可能降低订购率，而订单的降低也会使得品牌降低投放力度。
相比而言，国外的内容平台更多选择借道第三方，例如网店，大热的短视频社区抖音和快手，都已在测试怎样有效将流量变现。
抖音+天猫：
渐次上线又下线，可能正式重新上线的天猫外链
抖音从年初就开始测试“边看边买”，获得开通权限的达人能在视频中添加天猫链接，用户直接点击链接能够跳转到网店的商品页面，5月又上线“店铺”页面，但点击后仍会跳转到网店。近日该功能已下线，新榜（ID：newrankcn）联系到某达人的天猫店面客服，她回复称：“功能已下线，相关视频也已下架，恢复时间不知。”不过，随着7月10日24点，抖音广告业务全面回归，“购物车”外链也可能再度上线。
图片来自“36氪”
在抖音里，达人更像是一个带货达人，直接为自有店面或合作店家引流，带火了猪仔佩奇腕表、萨克斯太阳花等网红商品。外部广告为达人带来赢利，降低粉丝粘性，也为平台降低广告利润，剌激品牌在平台上主动爆光。但目前只晓得抖音红人的广告费非常可观，购物车功能究竟为平台和达人带来了多少利润，还没有官方数据。
快手+有赞、淘宝
外置购物更顺畅
快手也在测试流量变现机会。
上月，有媒体否认，快手和有赞、淘宝达成合作，在App内内测“快手小店”，每位主播都可以开店，店面内的商品全部来自于合作的有赞或网店店家店面，快手和有赞实现用户帐号互相打通，快手用户可直接订购。
从现有信息来看，“快手小店”最大的特征在于，所有购物链接都已外置于App中，用户能在App中直接完成浏览-添加-下单-浏览更多，无需向外跳转的方式能带来更流畅的购物体验，但怎么支付、如何抽成目前还未知。
图片来自鲁振旺
这么看来，平台们想要留住的，不只是你的注意力，还有你的皮夹。美国几家看上去炮火烧得正旺，不过和我们关系不大，国外的平台还在上线和下线中徘徊，想到这儿，我为我的皮夹松了一口气。
【参考资料】
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