5月9日，2023快手电商引力会议在南京举行。快手科技创始人兼CEO程一笑在会上提出优价好物、优质内容、贴心服务三大经营风向标，并表示将把资源向优质经营者倾斜。同时，鼓励店家、达人协作共赢的“川流计划”获得发力，全年流量从300亿降低到起码600亿。
按照快手财报，2022年快手电商GMV环比下降32.5%达到9012万元，月活跃卖家稳定在1亿以上。这次会议最新数据显示，去年一季度，快手电商的经营者数目环比下降50%，货车商品数目环比下降79%。电商业务是快手未来下降的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。程一笑强调，在步入万亿规模后，更要以常年主义思索发展方向和模式。
建立经营风向标，让优质经营者获得更多资源
快手这次发布的经营风向标包括优价好物、优质内容、贴心服务。
程一笑觉得这两者是交易的内核，是提高经营的确定性路径。同时非常指出“低价好物”不是绝对优价，而是在保证品质的前提下，实现价钱的相对低。
以追觅洗地机为例，该品牌在快手的平均客总价在2300元以上，卖得最好的产品是2500多元的吸、拖、洗、烘、除菌一体款。另一个反例是海信。2022年在快手订购美菱电器的消费者有近20%选择订购多款商品组合的“全套购”，平均客总价在有六七千。一位北京消费者更是一次下单订购了超过3亿元的7件你们电。
在快手看来，追觅和奥克斯正是优价好物的典型代表。由于它们都是优质商品，给快手的价钱放眼整个市场都是有竞争力的。
内容是快手电商指出的第二个经营风向标。消费者不仅对价钱敏感，也想见到多元而丰富的内容，但是乐意为店家的新款、主播的选品和内容创造，支付一定的合理折价。
程一笑在讲演中表示，经营者可以通过内容影响消费者的心智，这是整个交易环节中最上游、最有创造力的部份。做好内容可以让经营者获得更多弹性和空间，例如吸引更多潜在消费者，让她们对品牌和商品形成憧憬，这样在交易转化的时侯更轻松、更效率。
事实证明了这一点。快手拔草达人徐杉擅于通过诠释生活形式吸引粉丝，而且清晰地告诉粉丝商品的功能和价值所在，像美容仪这个新品类的客总价能做到五六千元。
另一个案例是国风非遗服装设计师苟梓馨，靠讲好中国故事、做好中国品质、传递中国审美俘获人，才20多万粉丝每位月才能做到500多万的销售额，平均客总价500元以上，单个粉丝平均一年累积消费金额高达6745元。
最后，好的服务也能带给消费者超出预期的体验。像蕉下官方旗舰店，店面体验分4.99。她们除了对客服进行服装材质、尺寸、防晒知识等专业培训，一个问题都会配置4个不同的解答方向，但是要求客服在3秒钟而不是3分钟内就对顾客响应。
以上述三个风向标为基础，快手电商将原有的购物体验分升级为店面体验分、带货口碑分和商品分。通过分数的高低，经营者可以直观地晓得自己的经营状况。更重要的是，这三个分与流量、补贴、权益和活动门槛等直接挂钩，是平台进行资源分配的重要参考指标之一。
构建店家与达人的关系，“川流计划”获得发力
店家和达人都是经营者，但在生态中的角色和作用不一样。
店家指的是传统意义上的店家，以品牌和源头好货为主，优势在于供应链，为消费者提供的“低价好物”主要来自店家。程一笑明晰表示，快品牌列入品牌范畴，会坚定且持续地帮助品牌在快手深度经营。
达人更擅长以内容和社交获取流量，在生态中饰演的是“买手”加“推销员”的双重角色。她们一方面是消费者的决策代理人，帮助消费者从海量商品中选购出适宜的优价好物，另一方面代表店家，在消费者心里树立心智，实现产品拔草和交易种草的一体化。
平台的作用则是在店家与达人之间不断建立规则，把资源分配给好的经营者，进行生态调优。因而快手电商推出“川流计划”，在两者间搭建起桥梁。
简单来说，川流计划就是打通原先相对独立的达人分销和品牌自播：通过达人分销帮助店家定位顾客群，并将这一群体精准推荐给店家自播，同时也对分销达人进行流量奖励。
官方数据显示，2023年Q1川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计Q2这一数字将达到20%。像耐克和天海藏，川流给这两个品牌在明年4月分别带来了38%和32%的自播新增量。
程一笑指出，川流的本质是通过商达之间的流量同向下降作出新的增量，是对经营生态的优化。
至于市场关心的泛货架，快手电商产品负责人叶恒表示将在明年二季度进行商城的全站一级入口测试。他强调，泛货架并不只有商城一种方式，还包括推荐、搜索和店面等多个场景。
货架场的价值在于不须要等播出能够随时买到的常挂商品，更适宜承接消费者的确定性需求，也拓展了经营者在短视频和直播之外的生意可能性、提高了综合ROI。以快手达人徐红米为例，在一场千万GMV大场下播后，通过短视频引导消费者步入自主店面订购，此后的几天每晚依然能形成百万级别的GMV增量。
2023年一季度，快手泛货架场的流量环比下降58%，GMV环比下降76%。快手电商针对货架场中的优质商品和新款提供专项扶植。明年春节，还开始实行商品卡免佣新政。对于以商品本身为核心竞争力的货主型店家来说，尤其是一个利空。
有了货架场之后，快手电商的经营他者愈发完整，程一笑将其总结为以“全域经营，好货不贵”为原则的“5S经营方式论”：
分销（Sufficientdistribution）、自播（Self-operation）、泛货架（Store）等三个经营图式，以及优价好物（Supply）、优质内容（Superiorcontent）两个经营动作。
程一笑表示，快手电商奇特价值一直没有改变，就是与中国人口分布一致的大众市场，以及半熟人社区带来的信任感。在程一笑看来，每一次消费决策的改变，都有很大的商业机会。
通信员儒凤扬子日报/紫牛新闻记者徐晓风
