文首彩蛋：2021微播易风向会议粉丝票根活动已开奖，请以下男子伴在留言区留下联系方法联系工作人员，我们将为您领取套票及兑票流程。
第56届中国（深圳）国际美博会在高交会展厅如期召开，快手商业化营销服务平台磁力引擎首次现身，11日上午，快手磁力引擎举行针对美妆从业者，主题为“释放美妆用户‘心’引力”的专属学习峰会。诸多业内专家、营销大咖及实战前辈莅临现场。
除快手官方外，生态参与者以科技、营销、实际场景等多维度，进行层层剖析，帮助美妆品牌快速了解在快手2021新生态中，怎样挖掘自身独到的商业价值。微播易总工裁李理受邀参会，并针对品牌最为关心的“爆品构建”给出可复制、可深挖的干货内容。
“直播+短视频的方式，建立着立体化的人物形象及高可效度的内容组合，而这种是高价值、高黏性、高转化的私域流量的关键。”
一、新消费品牌大热的核心诱因是哪些？怎么让自己的品牌跨入新消费阵营？
稀缺资源的变化，引起了行业红利的变化，消费1.0的时代，原材料、工厂、制造业稀缺，消费需求较为原始，品类品牌代表了才能创造出大存量、标准产品的品牌，抢占产业优势；
在社交起步、流量为王的消费2.0时代，更多的选择摆在用户面前，流量、用户、渠道最为稀缺，渠道品牌代表了谁能把握核心的触点，攻占大流量赛道，能够让用户在选择时实现习惯性的信任感，产生品牌信任；
而如今我们面临对的消费3.0时代，是一个全新的社交生态赛道，社交媒体繁荣，流量与去得到不再是稀缺资源，构建新品不在于频繁刷脸，而是才能打动用户的“注意力、兴趣、信任感”，这两者是新消费品牌崛起的核心诱因。
二、快手平台，有什么帮助新消费品牌塑造新品？
快手平台的核心特征与营销价值有三：
1、短视频+直播的营销闭环
在快手，短视频+直播建立注意力、兴趣与信任的护城河，不一样的快手，让真实社交带来高价值、高黏性、高转化的私域流量。
①通过快手的高流量掌握注意力，在快手，每晚与商业需求相关的评论量超过200w，产生有效的公域流量池；
②内容创作者的粉丝互动、粘性、质量极大低于行业均值，代表了以内容兴趣为核心的高价值私域沉淀；
③同时，快手创造了好多“电商不可能”的卖货奇迹，甚至几年前火遍全网的“我在快手卖拖拉机”，美妆、潮服、美食、数码、百货、教育、网服、游戏各种品牌在快手发光，爆光、品牌、体验、转化多层触达，产生快手万物可“货”的商业能力，强信任推动转化的社交商业关系。
2、生活化内容赋于强真实感
在快手，繁荣的KOL圈层生态，强生活场景，赋能品牌营销，30+垂类红人满足各种场景/风格/方式的创作需求，快速拉近人与人、人与货的沟通距离更高效的社交关系更完整的社交商业新生态。
3、老铁关系，让营销更具信任感
由于真实，所以信任。在多年的发展之中，快手高互动属性，恶搞提高了品牌营销效率。据统计，快手用户的互动、兴趣、满意度方面更为成熟。
互动：约91%的快手手用户在观看短视频时有点赞，评论等互动行为。其中80%的用户会使用点赞功能，评论，关注和分享是用户最常用的功能。
兴趣：约97%的受访用户在看过提到产品的短视频后形成过订购兴趣。
满意度：约92%的快手受访用户满意快手主播推荐的产品，约84%的快手受访用户未来乐意接受快手主播推荐产品。
老铁关系让品牌营销更具深度+广度+性价比。
三、如何在快手平台引爆流量，实现高流量、高价值的投放、传播？
底层逻辑离不开4W1H工作方式论，在快手引爆要结合快手的商业场景，理解产品、人品【用户及拔草人】、种草场、种草策略。
通过短视频拔草+直播带货的双渠道场景，在货的方面，据《2020自媒体商业价值蓝皮书》统计，近6成老铁每月在个护化妆上耗费超千元，美妆个护产品成强悍带货品类，再者食饮、服饰、日用百货、手机数码等也关注度更高；在人的方面，在于用户的洞察与拔草人（KOL）的选择，按照产品的不同属性、不同优势，解决场景下的痛点。
KKOL类型组合策略中，按照快手文化的特点，“4+6”更易引爆快手文化。
基于快手内容调性比较真实紧贴用户场景以及美妆目标用户对于多元内容都较为感兴趣，美妆品牌投放上更建议使用4+6策略，40%的垂类帐号+60%多元愈发紧贴生活场景的帐号类型，以提高投放的效率。
通过快手新品单品的拔草策略，实现信任圈层的突破：
不仅快手平台外，去年动态发展的社交平台也在为品牌商业价值赋能，在乘风破浪的2021，社交媒体与新消费共同起跑，品牌风向怎样？平台风向怎样？订单风向怎样？资本风向怎样？更多精彩干货内容在2021微播易风向会议上将为您一一出炉。
3月19日北京老场坊1933，不见不散。
