2700万人观看，1.6亿点赞。
昨天晚上，你的同学圈是不是也被海淀女孩女孩的视频号演唱会刷屏了？
出道23年的四个女孩，不，四位阿姨，不卖货，不中奖，不送东西，将首场线上演唱会送给了中国球迷。
一个晚上，创下视频号直播单场直播最高观看量，很多网友都纷纷自发传播，从直播间，到朋友圈，再到社群，都能看到网友们的青春追忆：
爷青回…从初一看到三高，从斜刘海看到地中海。
视频号通过这样一场现象级的演唱会，跨越了两个半球，8153公里，也跨越了年代，把一大波70、80、90后乐迷聚在一起进行了一场青春大团建。
在2021年的结尾，视频号直播总算完成了一场百万至千万顶流的跨越。
01
西城女孩有多火？
你没听说过东城女孩，但是你一定听过西城男孩的歌。
在哪个没有热搜，卡带和CD兴起的90年代，他们是真正的顶流偶像女团。
1998年，西城男孩组合出道，1999年发布第一首单曲《Swear it Again》就霸榜美国单曲榜亚军位置停两周。
同年11月，组合发出首张同名专辑《Westlife》就创下了全球700万张的销量。
之后，西城男孩如同一场风暴肆虐全球。
他们当初火到哪些程度？
曾以“连续七首日本金榜亚军曲”及“出道连续20首Top5金曲”创造吉尼斯世界纪录，14首空降澳洲金榜亚军单曲、七张全英亚军专辑，曾是21世纪最畅销女孩天团。
他们的歌曲甜美，节奏欢快，在全世界范围内售出四千万张专辑。
2005年，西城男孩与Secret Garden共同诠释的 《You Raise Me Up》在当初的诺贝尔颁奖典礼上奏响；
很多人都说，自己英文词组都不认识几个，但是却能把西城男孩的歌词倒背如流，毫不夸张地说，西城男孩的歌曲简直就是很多人的法语启蒙老师。
他们最红的时侯，在中国超市，大马路上，只要有扬声器的地方，你还能看到她们的歌。《my love》更是所有人婚宴的备选曲。
My Love音乐：My Love - The Very Best of Westlife
作为一个成功的女孩组合，西城女孩集合了所有女孩团体共同的优点，精致好看的身躯，拍手叫绝的演技和健康阳光的形象，都是她们能否持续走红的的关键。
和她们一样红极一时的“小甜甜”布兰妮，最后被绯闻彻底断送，2005年“后街男孩”的成员尼克·卡特打人获释，为她们的复出带来了恶劣的影响。
但在经纪人Louise的构建下，“西城男孩”一直健康一直，即使在解散前，也没有任何一个人有任何负面的绯闻曝出，他们也是欧美流行乐坛史上最长寿的女子组合之一。
出道以来，他们仍然在传递一个理念，他们是优质的偶像，并且历时14年仍然保持一直。
人家一夜之间爷青回，不像我们这儿个别优质偶像，也可以一夜完成大塌楼。
他们的歌曲也陪伴一代人走过青葱的时光，成为告白乐曲、用来激励自己、用来让自己成为新的角色。
这次全球直播，西城男孩更是令人惊喜地唱起了《平凡之路》，这个彩蛋其实又将成为一个精典场面。
西城女孩Westlife，
猜到我们打算的彩蛋了嘛？很开心在全球第一场线上直播演唱会和你们渡过美好的清晨，下次见！#时光里的bgm #西城女孩英文唱《平凡之路》
视频号
02
刷屏的背后
看到视频号突围的决心
微信的营销，向来都很能打。
不说精典的陌陌红包，打飞机，跳一跳，大家有没有发觉，从之前的流星雨视频号直播，到直播孟晚舟归国，再到宣武女孩视频号首秀，感觉视频号确实渐渐找到了自己的流量密码。
看似高调的一次线上演唱会，利用了陌陌生态这个大流量池，将传播力度和广度都得到无限放大。
什么是社交传播流量？——微信视频号此次示范，讲得清清楚楚。
之前的陌陌的会议上，张小龙以前指出过一点，视频号的发展不会利用名星的名气，不会花钱请名星进驻。
但是去年陌陌为何约请了西城男孩，这肯定要花钱，人家还专门排一首英文歌呢。
因为近来视频号发展确实须要亮点，马上视频号诞生2周年了，还没有出现过B站何朋友，抖音张同学这样破圈传播的内容创作者。
视频号平台的冷启动数据相比其他平台要好好多，但是却很难出现持续热卖顶流，在短视频市场上很多人认为不如去抖音变现。
反观其他的平台，抖音约请刘德华，快手邀约成龙，邀请名星进驻赚足眼珠和关注，一次又一次地破圈传播，抖音更是一段时间冒出一个现象级的网红，在我的公号就介绍过柳夜熙、刘德华、张同学，给平台带来了更多的势能。
视频号却频频传出高开低走的话题，像李雪琴开通视频号如此好的风波，最后就是热闹了个孤寂。
今天搞得似乎不仅我们这种玩不动抖音快手的中年人还在坚持，很多人都认为视频号没有搞头，纷纷转战其他平台。
这次视频号的大招，应该就是秀胸肌，给创作者吃定心丸的。
看，我们是有流量的，也是有能量的，你们就放心创作吧，我们就会放大招的。
同时也是在向优质名星们透漏一个讯号，我有流量，嗯，但你不能随意塌楼啊。
03
2022年，视频号生死之年
邀约顶流，2700万人观看，1.6亿赞，朋友圈都在刷屏，这个传播能量说明哪些？
说明视频号确实有流量，也说明视频号转变了经营思路。
前阵子，微信即将发布“视频号创作者激励计划”。不仅力度加强了，机制也愈发的建立。
微信视频号表示将通过流量扶植、专项奖金和全生命周期成长权益体系，让创作者实现“有流量”、“有收入”、“有成长”。
从这个激励计划不难看出视频号的恐惧，也能看到视频号的决心。
2022年，可能就是视频号的生死之年，是重复当初腾讯微博的难堪，还是一如陌陌的逆袭，路是靠人走出来的。
但是我们应当注意到，在压力之下视频号早已做了全面调整了佛系营运的策略，放弃了过去不请名星，不扶植个人用户的坚持。
主动约请流量名星直播，出台用户扶植激励规则，这跟先前抖音拉新的手段如出一辙。
在社交产品中，微信是数一数二的老大，如果陌陌舍弃之前的约束，学习抖音和快手的初期打法，还能最后一搏。
这也是知名的帆船博弈论，当一条具备所有优势的大船跟一条普通的小船大赛，大船只要跟紧小船的脚步才能百分之百保证自己能赢，而小船只有甩掉大船，另寻出路，才有可能胜出。
在双方博弈中，强者只须要模仿能够赢，而弱者创新才有机会。
在社交领域，微信是当之无愧的强者，但在短视频领域，微信视频号目前还是小船。
微信只要乐意加强投入，必然要选择用流量推出自己的顶流，让她们赚到钱，吸引更多的人进驻，从这个角度来说，视频号会给一部分人带来红利。
比如我们就给自己的写书私房课作者争取到了视频号八点一刻直播的机会，直播流量从不足100人，一下子跃迁到超过8000人的场观。
我虽然挺喜欢视频号的，最近我的短视频拍得也有一点觉得，数据也很稳定，所以我更期盼见到一个不一样的短视频生态。
只要陌陌决心投入，那么在2022年，也是视频号内容创作者的新机会。
那么问题来了，大家看好不看好视频号？在我12月27号的年度大会，我会更深入告诉你们，我对陌陌生态玩法的预判。
