与“老铁”靠得更近，内容生产更具烟火气
快手KOL的奇特之处在于：二、三线创作者占比更高，更贴合短视频整体用户画像，因而能结合用户真实需求产出更有体温的、有共鸣的内容；与此同时，快手平台所崇尚“流量普惠“，也督促KOL勤劳创作，通过“内容”和“直播”双向链接用户，沉淀的私域流量价值更好，围绕私域商业变现的空间更宽广；
05丨创作者粉丝：
30岁以下最活跃，18-21点最活跃
从红人创作者的粉丝画像上看，有别于其他短视频平台，快手创作者粉丝也以女性为主，30岁以下用户深度活跃，一、四线用户（相较二三线）更活跃；
从活跃时间上看，快手粉丝起床更活跃，6时起便已开始活跃；18-21时是快手用户最为活跃的时间段，也是广告主理论上可进行投放的“黄金”时段，但也要避免集中投放带来的流量“堵车”。
06丨6成机构红人占据快手最快增粉赛道
分析5-7月增粉最快的1000个快手帐号，发现：粉丝量在100-300万的帐号，成为增粉赛道中的王者，占据增粉最快的1000个帐号的49.9%；
而剖析这种高增帐号，发现：有6成来自于MCN机构，以垂直帐号为主，聚焦游戏、美食、音乐、萌宠、知识教学等多个领域，机构帐号的快速崛起，进一步提高快手整体商业内容品质与履约环境，也为广告主精准投放提供了更多选择；
07丨原生红人和新势力红人，价值各有千秋
基于快手KOL的成长背景差别，卡思数据将快手KOL分为“原生型”和“新势力型”两类。原生型KOL多为“草根”出身，具有较强职业属性，内容真实感更强，通过“内容”和“直播”双向增粉，社交颗粒更细，是品牌拥抱快手不可或缺的原生拔草势力；新势力型KOL多为MCN进驻快手平台，为快手创作者赛道注入的新鲜血液，内容专业度更高，稳定性更好，在快手新政扶持下，多处于增粉周期，是品牌可重点合作的“上升创作者力量”；
08丨原生红人6大类：
在快手，看见每一种生活
卡思数据将快手原生红人分为6大类，包括：家乡推荐官、圈层代言人、卖货超能手、段子创意王、邻家小伙伴以及海外旅归人，他们用视频记录生活，传递能量，带“老铁”环游世界，体验每一种生活，他们的商业合作价值，在报告里也有详细诠释。
09丨好内容多由300-500万粉丝的红人创作者创作，好互动更集中于腹部
从快手各粉丝量级KOL粉丝的互动积极性上看，视频播赞比疗效最好的为粉丝量在300-500万区间的帐号，表明这个梯队的KOL内容质量最稳，是为广告主进行原创视频合作的优选；而从KOL发布视频的赞评选上看，“头部KOL”依然表现优秀，粉丝活跃程度更高，互动性强；
10丨粉丝质量优于平台整体，
老铁们与快手创作者的关系更紧密
分析快手创作者粉丝质量，能看到：相比于短视频平台整体表现，快手KOL的粉丝质量：高分值占比较多，低分值占比较少，说明快手KOL通过“内容+人”所构建起的私域流量价值更优，能够更好地影响粉丝的决策，信任感更强。值得一提的是，粉丝量在300-1000万的创作者粉丝质量表现最优，也能反馈该粉丝段KOL面向粉丝的拔草力、号召力更强。
11丨KOC是快手私域流量的“中坚”
可投放，更可养成
KOL之外，卡思数据觉得，快手上活跃的KOC价值也不容忽略。
总结而言，快手KOC的奇特价值在于：
①有别于KOL，商业化程度低，产出的内容更真实，信任力更强；
②粉丝多因职业、身份、兴趣等聚合，共同话题更多，直播间互动气氛更好；
③虽不为“专家”，但在某个领域经验过人，深得老铁跟随。
他们活跃在服装、美食、游戏、运动、生活方式、彩妆、电商消费、数码科技等多个内容领域，
他们的存在，给品牌内容营销提出了新的启示：可以通过发起话题活动等，来挖掘活跃在快手平台的KOC用户，通过“运营”和“投放”双模式，来发展和培养更多的品牌宣传员；
12丨带货强V不等于高粉帐号
90后是快手直播间里的主力订购群
在快手平台，还有一种创作者力量不容被忽视：：他们是快手上的带货强V，他们或通过“内容”，或通过“标签人设”建构，或通过pk、秒榜、发放（分享）红包而圈粉，是快手带货界的扛把子，价值可媲美视频版的“聚划算”，可起到带货、清库存的作用。
分析快手带货力最强的500个帐号，卡思数据发觉：从粉丝量看，并非集中于背部，100-300万的帐号占比29%；从粉丝画像上看：直播间30岁以下年青男性是订购主力，更便于相信主播推荐并冲动消费；
从带货强V的带货品类看，呈现“高度集中”的状态，美妆个护，食品饮品和服装鞋包类产品占比最高，总体而言，80元以内的实用型商品最好卖，但找对了主播，万物皆可带。
在剖析完快手创作者发展生态与商业价值以后，卡思数据还给出了品牌怎样使用头、肩、腰、尾部红人进行投放的建议，报告强调：
在快手，1000万粉丝以上的腹部创作者多为原生网红，最互动，直播带货力强，是为快速建构品牌阵势，实现话题制造效应的主力军；
粉丝量在300-1000万的肩膀KOL或新晋优质KOL，较颈部而言，内容种类更丰富，拥有更为明晰的粉丝画像和稳定优质的内容产出能力，为快手红人投放的“价值洼地”，可作为话题引爆的主力担当；
粉丝量100-300万的肩膀帐号，是快手上成长（增粉）最快的KOL，多拥有机构背景，内容垂直细分程度最高，精准流量擅于从专业角度拔草测评产品卖点，强化用户信任，是为发酵话题、持续影响的口碑担当；
而粉丝量在10-100w之间的尾部帐号，变动最大，一个新品能带来巨大的下降，但一旦后续内容头晕，增长便难以为继。但由于粉丝量有限，往往与粉丝靠得更近，能够通过“内容+直播”，来一对一沟通目标用户，更直接地助动转化；
而粉丝量在10w以下的KOC帐号，尽管影响力有限，但能否从“上帝”视角来体验晒单产品，直接推动“身边人消费”，是“最真实也最深刻”的拔草能力，在营销传播的扫尾环节，价值不可代替。
除此之外，卡思数据还给到了广告主在红人投放节奏和内容玩法上的营销建议，并从影响力、种草力、转化力3大方面，9大维度，给出了怎样借助卡思数据来全面评估快手红人创作者商业价值。
据快接单提供的数据，从投放快接单的行业来看，以重视转化和引流疗效实现的电商平台、游戏、金融保险进行红人投放最多；除此之外，3C数码、快消品牌以及美妆/个护也是投放快接单的重点行业，相较而言，这类型广告主投放的目标则多以拔草、曝光为核心，在新款上市、品牌活动、节点大促期间引爆关注，打造新品，同时，也会约请一些优质带货红人直接带货。
卡思数据觉得：快手奇特的分发机制，让流量归于创作者。与粉丝间的“半熟人”社交关系，让快手创作者拥有更优质的私域流量，具备强悍的粉丝影响力、互动性以及商业带货力。
快手是一座“金矿”，值得品牌们细细发掘。
完整版报告，请关注：卡思数据，并回复：快手，按提示获取。
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