文｜财新 关聪
2023年06月21日 09:31
抖音和快手的电商业务都已被公司提高至战略重心，但618整体消费提振不显著，直播电商也无法大爆发
过去三年，抖音电商618直播总时长持续下降，但增长从2022年的41.83%趋缓至2023年的3.89%。而抖音商城起量后，对比初期低基数取得的高增长开始趋缓，2022年618抖音商城场景推动销量环比下降514%，而去年抖音商城的销量环比下降177%。图：视觉中国
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【财新网】6月20日上午，抖音电商披露618消费数据，5月31日-6月18日，抖音电商整体销量环比下降66%，直播累计时长4202万小时，挂购物车链接的短视频播放1309亿次。快手电商在6月19日发布的618大促战报显示，在6月1日-6月18日活动期间，快手电商订单量环比下降近四成，买家数环比下降近三成。
加入传统电商平台的年中大促后，抖音和快手未曾披露过618期间的具体GMV，只公布部份指标的下降情况。
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