快手短视频《声临其境》在今天迎来了收官之战，声音大咖们精彩的演出吸引了诸多网友的围观。赵立新、王劲松即兴飙戏震撼人心，韩雪一人分配八角震撼全场，张鲁一《寻梦环游记》大秀好歌声，梅婷、陈明昊神还原《疯狂动物城》笑点满满，张铁林、戴春荣版的尔康和紫薇掀起了一波“回忆杀”……一时间“年度大秀”变成小型圈粉现场，网友们打call声不断。
在高烧度的加持下，当晚微博热搜榜被#声临其境亚军##韩雪配八个角色##张鲁一寻梦环游记#等多个关键词强占，#声临其境#主话题居于微博热门话题综艺榜TOP1。《声临其境》还强势拿下了票房十一连冠，节目的豆瓣评分更是高达8.3，实现了票房口碑的“双丰收”。
与此同时，快手的品牌热度也伴随着节目的火热持续上升。百度指数的数据显示，1月-3月#快手#关键词整体搜索指数较大，每周六即《声临其境》播出时间会产生一个峰值。毫无疑问的，快手这次与《声临其境》的合作获得了巨大的成功，那么它为何还能打动听众呢？
快手展现品牌魅力“植入”变“融入” 实现效用最大化
近年来综艺节目中广告植入的方式越来越多元化，怎样能够令听众的接受度达到最高成为品牌主们共同思索的问题。快手合作了《快乐大本营》《声临其境》等多档湖南卫视背部综艺，在综艺IP营销上有着丰富的经验，它与节目内容互相渗透爆发出了更强大的创新力。在《声临其境》的节目中，除了口播、品牌漏出等基础的植入形式，还多次出现带有“每个声音都值得被记录”的快手界面，潜移默化地让听众形成记忆点和认同感；快手短视频记录节目精彩顿时的形式，有效地降低了听众的代入感
值得赞扬的还有节目中灵犀气泡的使用，例如在韩雪为海绵宝宝配音时，画面上弹出的海绵宝宝发出了“心疼男神，上快手为你点赞”的约请，品牌形象顿时生动上去。这种方法除了可以打破次元壁与听众形成实时互动，还能精准地吸引用户。
另外，快手联合《声临其境》打造的《快手播报》环节更是节目中的点睛之笔，新声班的逗趣解说、声音大咖们的花式配音承包了听众的大量笑点，引得网友们纷纷在微博上为《快手播报》点赞。除此之外，快手还在APP上推出#声临其境#专区，鼓励用户敢于展示自己，充分提升了用户的幸福感和对品牌的好感度，完美地传递出“每个声音都值得被记录”的品牌理念。
快手的这一系列操作成功地将“品牌植入”转化为“品牌融入”，让听众的在接收广告信息的同时也获得了好的观感，也正是这些将用户体验置于第一位的打法促使快手的品牌声量不断攀升。
快手助《声临其境》渗透听众 打造多样化内容席卷全网
如今短视频平台正在快速崛起，它具有声画结合、用户黏性强的奇特优势，因此成为了综艺节目最重要的宣传阵地。《声临其境》这一现象级节目的产生，与快手平台的推动宣传密不可分。
快手作为全民短视频平台，用户群体颇为广泛，囊括了各个阶级、各个年龄段、不同性别的人群。其中，年轻人抢占的比列最大，他们也是收看综艺节目的主力军，热衷于视频的再创作，有了这种人的关注促使节目的传播疗效达到了最大化。更重要的一点，节目本身彰显的是影视剧连续剧中的配音，在快手的倡议下听众们热衷于参与其中展示自我，这会产出更多有趣的、具有多样性的内容，从而维持了节目的热度，扩大了节目的宣传力度。
快手记录着节目中的精彩时刻，也和《声临其境》共同形成了强悍的能量，二者联合构建的《快手播报》环节广受听众好评。每一期节目开播后，《快手播报》的配音片断就会被网友们疯狂转载，赵立新6到飞起的篮球解说、周一围笑点满满的泰式新闻、王劲松轰动众人的绕口令等等纷纷登上热搜、还有许多网友将这种视频进行二次剪辑来抒发自己的喜爱。声音大咖们通过《快手播报》展现了她们强悍的配音实力，也进一步提升了曝光率。
快手精耕互动玩法 以“记录”征服用户
快手的成功不是碰巧的，而是始于它对用户需求的深入挖掘。如果说《声临其境》激发了听众的配音梦，那么快手则是为听众提供了展示自我的平台。快手#声临其境#专区的构建，让用户获得了更好的体验，大家纷纷参与其中。
在《声临其境》第九期的节目中，赵乾景、沙漠、李蓓莹三位快手用户还由于在#声临其境#专区表现突出，登上了《声临其境》的舞台展示自己的配音技能。他们在节目中优秀的配音遭到了你们的广泛关注，不少网友都表示“分分钟被圈粉”。观众们因而步入#声临其境#专区参于配音的热情也不断走高，即使节目早已结束，参与活动的人次仍然在迅速下降。这促使《声临其境》的热度和影响力持续扩大，快手为其与湖南卫视长久合作开启了引子。
“记录世界，记录你”体现了快手对用户追逐梦想的认同，并通过“记录”见证每一个人向梦想前进的脚步。快手遵循着“每个人都值得被记录”品牌理念，关注每一个普通人生活的点点滴滴，与用户形成了情感共鸣，在“记录”的这条公路上，快手都会走的更远。
