绍兴短视频营运:视频号的yunxing逻辑是哪些?
01
视频号推荐逻辑:
同学点赞+信息流推送模式
视频号推荐逻辑与抖音、快手等平台有相同之处,就会依照内容质量、个人偏好、社交推荐、内容描述、话题标签、显示位置等参数综合算法推荐。优质内容会被反复推荐,垂直很重要,在某个领域内容越垂直,越专业,越有可能得到更多人认可。
视频号的推荐逻辑也有不同之处,更注重好友点赞推荐,点赞后好友会有红点提醒,点赞等于转发,视频号好友点赞能有效推动视频号拓展专属私域流量池。
02
视频号营运基础:
保证视频产出质量的基本要求
1.时长
视频时长对完播率有很大影响,支持最长30分钟,时长多少取决于内容。有些内容只要1分钟内能抒发完,有些则可能30分钟都未能抒发完。对于长视频,非常是剧情类,要注意留下悬念。
2.规格
支持横版和竖版,横版通常6:7、16:9,竖版9:16的全屏展示,具体选择可结合内容布光与视频号内展示面积选择合适比列。
3.封面
所有视频内容的视频封面特别重要,关系着粉丝是否有兴趣点击进去看视频,要按照自身内容相关性来选择封面。
4.内容
内容质量的优劣至关重要,先充分考虑自身产品的预期受众群体,再考虑受众群体的审美和内容偏好制做,进而提高复播率及转发率。
5.音乐
好的背景音乐能让视频质量上一个档次,每条视频应悉心选择适宜的音乐和音质,突出内容或剧情的情绪转折。有些适宜放轻音乐,有些用轻快的,有些用悲伤的等,要依照内容去选择。好的音乐能让视频疗效事半功倍。
6.文案
文案选择要跟内容有强相关性、尽量用简约的内容抒发主体,文案过长容易被折叠,可以借用热点、制造悬念、总结内容,主要是造成读者的兴趣。
7.冷启动
视频号搭建早期,没有任何粉丝,称作冷启动期。视频号的冷启动期有个很大优势,可以优先调用私域流量对内容进行传播,多让好友点赞进行熟人的社交推荐,同时可尝试公域推广迅速起量。
03
视频号营运注意事项
以下几点不单纯适用于视频号,所有的视频平台都要注意:
1.内容健康,防止发表涉及粗俗擦边球和争议内容。
2.原创内容优先,原创内容更容易被平台推荐。
3.视频清晰度高、封面有冲击力。
4.内容完整,可以配音解说,让浏览者更好理解内容,多引导点赞、评论、多引导用户完整看完视频。
04
视频号私域营运:
联接人、连接内容、连接交易
视频号的营运可以用私域做营运,有条件的可借用公域平台做营运。私域,就是跟个人、个人帐号相关,如个人同学圈,好友,企业陌陌等;而公域是大众的平台,例如在腾讯旗下的平台做信息流广告引流到视频号等。私域最重要的是人、平台内容和交易。具体每位蓝筹股怎么做呢?
1.联接人
①引导点赞,迸发社交传播,视频号点赞,就等于转发
●剪辑设计:可在视频内容中加入引导双击点赞、分享的示意图。
●手势引导:视频中让主播/艺人加入手势引导点赞。
●字幕暗示:视频最后一帧字幕暗示引导点赞。
●文案引导:文案里引导点赞。
②主动转发,在自己私域圈中传播
做视频号可以将自己视频号转发分享,例如转发给陌陌好友、微信群,转发到自己同学圈,让好友帮忙转发等。
③视频号转发到企业陌陌
再用企业陌陌转发给好友、客户,转发到企业陌陌群、转发到企微同学圈,能以官方身分推动分享,降低视频内容的公信力。
2.联接内容
①自身视频号与自身公众号打通