撰文|王诗博
内容总企划|郭楠
版式设计|一番
本文共7722字，预计阅读时间20min
前不久，一位平常极少玩游戏、社交产品的朋友对小二说：
“周日下午睡醒打开抖音，结果刷着刷着，发觉天早已黑了（一脸吃惊.jpg）…”
明天，明日头条发文称，抖音疑似被幕后推手发文功击。
相关工作人员表示，“链条太长，很难找到证据，但肯定会竭力调查”。
这不是抖音第一次引起关注。
据品玩、AI财经社报导，3月10日晚，多名抖音用户反映，抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。
AI财经社的报导中提及，微博彻底抵挡了抖音在微博上的传播渠道，而抖音初期正是从微博获得了流量。
微博则在3月20日做出回应，今年8月因微头条非法抓取微博内容，盗取用户信息，微博当时就暂停了与明日头条的全部插口和其他合作，并通过法律手段进行维权，在案件未做最终公审前，微博近日并未有新的动作。
到了3月24日晚，好多网友发觉，陌陌同学圈疑似屏蔽了抖音的内容，将抖音视频链接分享到同学圈，只有发布者自己可见。有观察者觉得，抖音的恐吓让陌陌开始警惕了。
腾讯公司公关负责人张军表示：同学圈仍然有防刷屏机制，过了12点手动回复正常，屏蔽之说不存在。
再看近来的AppStore，抖音早已连续多日蝉联免费排名榜的第一名。
一款短视频社交App，凭哪些能“威胁”微博和陌陌的地位？
值得关注的是，针对许多用户使用抖音时间过长的问题，抖音宣布将在近日推出“时间锁”功能，避免用户过度痴迷。
抖音为何能让人“日刷抖音三百条”？抖音上有什么红人？抖音的用户是如何痴迷/卸载抖音的？
01、抖音是怎样火上去的？
2016年9月26日，一款名为A.me的短视频App即将上线，2016年12月22日，A.me改名为抖音短视频，并于2017年1月9日获明日头条数百万种子投资。
2017年3月，岳云鹏在个人微博上宣传抖音，这条微博引起了5000多的转发量，15000多的评论数，点赞量达到8万，将抖音快速推动公众视野，导致了下载量的攀升。
此后几个月，抖音联合鹿晗等名星进行推广，将她们在抖音上传的视频发布到微博上，并获得了不错的流量疗效。
抖音仅推出市场半年，用户量就突破1亿，日播放视频超10亿。
2017年是短视频的“爆发”年，短视频火热的同时，也出现了众多MCN公司、网红，并带火了各类短视频App，抖音便是其中之一。
2017年11月10日，明日头条10亿英镑购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并。
抖音实质上是一个专注年青人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，产生自己的作品。
音乐短视频，也就是MV，拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴演出模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本都给用户写好了，用户只要演出，但是音频时长很短不到10秒，增加了表达成本，降低了内容趣味，刚好由于低成本，内容也显得易扩散。
▲抖音红人的15秒MV作品
它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。
比如抖音举行了#运镜smooth挑战赛#，须要用户有金钢的握力，强悍的节奏感，和自己的freestyle，去稳稳的跟随音乐，运动镜头。
▲#运镜smooth挑战赛#
截止2017年末，抖音用户早已超过7亿，日活超过1亿。而在个体红人之外，相继有MCN机构开始进驻抖音平台，包括大禹、魔力TV、贝壳视频…
3月19日，抖音举办线上品牌发布会，并发布全新slogan：记录美好生活。2018年将启动“美好生活”计划，与全球合作伙伴、企业、媒体、公益机构等构建广泛合作。
4月3日在抖音2018年度营销大会上，抖音公布了最新用户数据：大专学历60%，男女比列4:6，90%大于35岁，重点为一二线城市。
02、每位“抖友”都是潜在“网红”
抖音上的短视频，一般在15秒左右，推荐机制让每个“抖友”都有成为网红的机会。
和快手“一次性网红，每位人都有平等的漏出机会”的产品理念不同的是，抖音会扶植App上的红人。
抖音通过扶持网红的形式向外界证明平台的下降能力：今年7月，“老王男神”粉丝突破100万；8月末，“老王男神”粉丝突破200万。10月，费启鸣一条“你是否乐意让我做你男同学”的视频走红，收获了245.5万赞，15.5万评论，费启鸣的影响力已堪称名星。
抖音已经成了红人集聚地：拥有244万粉丝的红人Boogie93，仅用一年时间创作了629件作品，收获2230万个点赞；1427万粉丝的费启鸣；922万粉丝的张欣尧；830多万粉丝的技术流黑脸V；555万粉丝的吴佳煜；390万粉丝的外国小哥itzGennyB；153万粉丝的运镜玩家夏沐湷光…
据娱乐国富论报导，抖音早已开始给那些红人配备专门的工作人员管理，而腹部的红人早已有类似于“经纪人”的角色帮助她们接商业合作。
“像吴佳煜不仅接到KFC、京东、支付宝、雪铁龙、滴滴，还有手机品牌vivo，以及服饰品牌优衣库等品牌合作。itzGennyB也说，会接到好多品牌广告，例如华为手机，以及百威红酒。“”
除此之外，好多新媒体人也陆续进驻抖音，Papi酱、“深夜发媸”徐老师、“什么值得吃”龙泉…
假如你刚入抖音的坑，什么抖音红人富有特色？
张欣尧
抖音号：zxy19941019
粉丝：935.8W，获赞：6804.1W
费启鸣
抖音号：40103580
粉丝：1451.3W，获赞：3559.7W
夏沐湷光
抖音号：Pansytian0123
认证：超炫的运镜smooth玩家
粉丝：153.8W，获赞：1392.1W
ItzGennyB
抖音号：GennyB
粉丝：390.4W，获赞：1555W
Boogie93（吴佳煜）
抖音号：Boogie93
粉丝：245.5W，获赞：2252.2W
ILoveJoker
抖音号：JY217208
粉丝：132.5W，获赞：472.3W
Mor
抖音号：72231642
粉丝：104.6W，获赞：347.4W
宸荨草莓
抖音号：yingtaogongzhu
粉丝：426.6W，获赞：1365.1W
斯外戈
抖音号：64199763
粉丝：340.8W，获赞：2484.8W
03、“带货小能手”抖音
3月26日午间，抖音悄悄关联了网店链接：在短视频页面头像的上方，出现了“购物车”的logo，点开后是手机天猫的链接。可以看出，抖音正在尝试购物车功能，进军电商领域。
不仅抖音红人，抖音还成为“带货小能手”，佩奇腕表带、喷钱步枪、讯飞语记、lec魔力海棉等，都成了近日热卖商品。
除此之外，各类生活技能也成了抖音上被青睐的风潮：“沸腾虾”、“海底捞河鲜粥”、“海底捞DIY锅底”、“鸡蛋虾滑油粉条”等…
▲鸡蛋虾滑油粉条
还有网友曾总结过抖音上最忙的几个生意人，周庄饭店旁边跺脚发嗲搭客小哥，石库门的椰子冻阿姨，鼓浪屿卖印度冰淇淋激怒顾客的外国佬，四川德州卖蛋寿司的点叔，还有各类新吃法的小肥羊。
借着抖音的流量，众多企业也入驻到抖音，“双微一抖”成了企业品牌宣传的标配。
比如支付宝，凭着“卖惨”成功吸引了大量粉丝。
支付宝先是在自家陌陌公众号上哭惨搞怪求关注，被粉丝嘲讽为“抖音里最惨的官方号”。
在抖音上，支付宝以自黑为主，在前三天的抖音作品中，将自己的老总马云，搭配上抖音最火的“海草”BGM，自黑帮：这可能是我发的最后一条抖音了，求当心心问候。
凭着“自黑”，支付宝在短时间内收获了277万粉丝。
经过一个月的外侧，抖音在4月3日开启了品牌主页的蓝V认证权益。品牌主可以通过互动贴纸、KOL红人、发起挑战等方法和抖音进行营销合作。
抖音上还可以看见名星：黄晓明、Angelababy、陈赫、关晓彤、吴亦凡、周冬雨等人都在抖音上开通了自己的抖音号；
演员工作室也入驻到抖音宣传自家演员：蔡依林工作室、李宇春工作室、王嘉尔工作室…
Adidasneo则采用发自家代言人的短视频吸引粉丝，郑恺、迪丽热巴、易烊千玺等人出现在抖音时，她们的粉丝其实会毫不迟疑地点击关注。
不过，有好多网友觉得，抖音的复制剽窃现象比较严重，真正的原创内容较少。
有抖音玩家告诉浑水，复制性高，是抖音的优点之一，但同时这也是缺点，由于这让抖音缺乏了原创性。抖音的重拍、抄袭现象较为严重。
抖音的视频中，还有用户上传“如何在旅馆偷食方便面不被发觉”、“怎样开他人家的门”等扭曲三观的视频内容，而抖音的用户中，中学生和青年人抢占绝大部门用户比列，那些人很容易随大流模仿这种错误导向的内容。
资深抖音玩家告诉浑水，不仅音乐内容和一些恶搞内容，将中华传统文化融入到抖音短视频中也是抖音创作者可以关注的方向，比如拍摄一些匠心手演员、接近自然、以及中国各地景色、民俗文化的内容。
04、“过于沉溺抖音，已将其卸载”
小二以前好奇，抖音为什么可以吸引许多用户“过度痴迷”？在某天下载抖音后，发觉，所谓的“日刷抖音三百条”完全不夸张，哪个周末，小二刷了一整天的抖音…
还有人表示，由于发现自己过分沉溺这款软件，已将其卸载…
因此，小二向几位抖音用户寻问了她们为什么痴迷/卸载了抖音，以及她们觉得抖音还缺乏哪些。
@瑶瑶
抖龄：1年
“希望你们不要盲目随大流，被不良的视频风向带偏。”
我成为抖友快1年了，当年由于好多人说里面的视频很恶搞，很fashion，符合我二货与潮流兼备的品格，哈哈哈。
抖音这款产品最吸引我的地方就是可以见到可爱的小妹妹，能够晓得其他地方的特色，可以直接通过视频生动的晓得她们的日常生活。既满足了我对当下时尚的跟随，就能打磨无趣的时间，每位视频很短，看上去很便捷。
我最长刷抖音的纪录大约是3个小时，都是为了下班无趣打发时间（希望我的老总不会见到这条…）我每天都会看抖音，上放学的轻轨上、坐公汽车的时侯…除了抖音陌陌微博，也就只剩下打王者和消消乐了。
浑水：你在抖音上关注了什么红人？为何关注她们？
瑶瑶：张欣尧、连音社、我是小甜美、罗飞小妹妹、暂未成功人士、费启鸣、吴佳煜…因为她们的视频很恶搞，逼格高，甜美萌。
浑水：抖音正式上线时间锁功能，你认为有必要吗？
瑶瑶：没必要，还没有让我玩到痴迷的程度，平时无趣时才能玩，相比之下我更沉溺于王者荣耀。
浑水：你期盼在抖音上看见什么新内容？
瑶瑶：我期望在抖音上看见你们旅行中的视频，还有正能量的视频。
浑水：你觉得抖音存在什么问题？
瑶瑶：emmm...希望你们不要盲目随大流，被不良视频风向带偏。
@小曲
抖龄：一周
“希望多加入一些有营养的内容。”
我上周才开始玩抖音（是不是有点out了…）由于看见身边好多同学都在玩，猎奇心理，也想试试究竟哪些诱因让这款App那么吸引人。
对于一个选择困难的人来说，内容手动弹出，无需选择是它的优点。并且对于消磨碎片时间，忙完闲出来的时间，很贴切。内容短且囊括的情感类型也较多，恶搞的创意的催泪的温情的感情的，起码短时间内会让我感觉可以多玩一阵子。
最长刷抖音纪录是两小时，要不是由于要去赶路，可能会更久。
浑水：抖音正式上线时间锁功能，你认为有必要吗？
小曲：相当支持！还是要控制时间的，人的自我控制力有时比较弱，适时提醒下没有害处。不过这真的是抖音想要的功能吗？怀疑…
浑水：你期盼在抖音上看见什么新内容？
小曲：抖音给我的总体觉得是浪费时间并且大多数视频没哪些营养，时常逛逛还可以，时间久了恐怕也就弃了。我希望抖音可以多扶植一些民俗文化的“红人”，既好玩，又有营养。
@Na
抖龄：3个月
“我不希望它弄成下一个快手。”
我认为抖音的内容丰富恶搞诙谐，且易复制，但是，这款App是解压的好帮手。我是新媒体行业从业者，关注热点、研究营销手段是我的工作，这款App也能满足工作需求。
我在抖音上关注的以瑜伽类、可爱的昆虫类、生活形式类居多，由于我平常喜欢瑜伽，而且认为小昆虫很萌。
最久刷抖音的纪录是2个小时，还是挺浪费时间的，所以正式上线时间锁功能我觉得很有必要，尽管我还不是非常痴迷抖音，但应当有好多中学生在痴迷抖音不法自拔吧。
抖音，作为日活千万流量的平台，是否可以降低一些中华民族弘扬的文化内容，例如接近大自然的内容，中国各地风景和习俗…
中国文化，我认为还有好多你们不太了解的东西，例如木艺、手工作品、剪纸…不要每晚盯住德国、欧洲去旅行了，我们自有的文化和旅游经济，也是可以带上去的。
包括地域性的内容，前段时间仍然在刷武汉的咸鸡蛋加馍，如今是不是可以降低其他地域、各个地方的小吃风，你们也会有参与感。
抖音整体做得还是挺好的，只不过我们不希望它弄成下一个快手。
@马路
抖龄：1周
“希望可以少些有营养的内容。”
我上周才开始玩抖音，由于这款App近来太火了，须要下载了解一下这个行业，结果下载完当日就刷到了晚上两点多…
我并不会时常刷抖音，正打算卸载，颓我心智。平常刷得最多的App是豆瓣和好奇心晚报。
抖音的复制性太强，致使剽窃严重，原创性内容不多。
我希望抖音可以多出一些有营养的内容，而不是只局限于目前的恶搞视频等，让用户认为刷了如此久，在放松的同时收获了些知识储备，而不是纯粹的浪费时间。
@Keroro
抖龄：1年
“其实我刷了更久的抖音只是我不愿承认…”
我今年就开始玩抖音了，之后卸载了一段时间，近来莫名其妙的火了就又下载回去了。
抖音最吸引我的地方可能是有趣而且它可能是全省最大的秀恩爱App了吧。
我玩抖音主要是为了打发无趣的碎片时间，关注的都是好看的人，最多看了两个多小时吧「其实更久我不乐意承认！」
我并没有认为自己对抖音形成了依赖性，它没有不可取代性。
@coolCapricorn
抖龄：3个月
“抖音快上线时间锁功能了？真棒！”
玩抖音三个月了，当时由于工作须要才接触了抖音。最吸引我的，是前面有好多恶搞的视频，还有好听的音乐。这款App让我在枯燥的生活中感遭到了快乐。
我没有关注抖音红人，不过刷到可爱的小妹妹还是会多看几眼，主要看逼格。
之后…经常刷两三个小时停不出来，如今每晚睡着之前都要刷，除此之外，平常刷的最多的是明日头条。
哪些？抖音近来要上线时间锁功能了？太有必要了，由于长时间玩手机对耳朵不好，而大多数人也没办法管控自己，王者荣耀便是最好的反例。
@个性符号
抖龄：半年
“增加时间锁功能会导致我的厌恶。”
我玩抖音半年了，最初吸引我的，是抖音里较为高大上的音乐，认为拽拽哒。不过没想到自此入了抖音的坑，随时随地刷抖音成了日常，没晚到家都会开始刷抖音直至午睡，它早已成为了我生活中不可或缺的一部份。
我认为上线时间锁没有太大必要，假如降低这个功能的话会导致我的厌恶，限制了我的想像。
@王山路
抖龄：一周
“刷抖音好浪费时间…”
上周，出于“这有哪些可火的”的好奇心下载了抖音，没想到自此中了抖音的毒…
这款App最吸引我的地方就是音乐录制的功能，看着前面的红人录制炫目的音乐短时频，我也很想尝试一下，于是第三天早上就录到了晚上两点…（运镜smooth真的很酷啊！）
第二天睡醒，继续刷抖音，之后……一天就如此过去了，好惊悚！
我关注了@itzGennyB和@夏沐湷光，她们的运镜玩的也太好了吧，但是录的视频都十分酷。
尽管痴迷抖音难以自拔，但它并不会成为我不可或缺的App，只是在很无趣的时侯我就会打开（之后就停不出来…）平常不仅陌陌微博以外刷得最多的是Instagram和豆瓣，是我的精神角落。
我感觉抖音正式上线的时间锁功能挺好，由于刷抖音真的很浪费时间！
为了管住自己，明天，我把抖音卸载了，它陪伴了我一周。
抖音上的受众，主要以中学生和青年人为主，我认为是不是可以融入一些有趣的公益宣传内容，例如拒绝植物演出之类的，疗效会比看几个公益广告好好多，我期盼见到这样的内容。
@23
抖龄：3个月
“上个假期，我把抖音卸载了。”
我玩抖音3个月了，假期休息的时侯，常常一刷就是三天…于是，上个假期，我把它卸载了。
05、抖音将上线“时间锁”功能
在3月19日抖音举办的品牌发布会上，抖音推出了全新slogan：记录美好生活。
抖音总总监张楠表示，相比此前的短视频产品，抖音主要的突破点，是全屏、高清、音乐元素、特效滤镜和拍摄体验，其实，这背后还须要好多技术的支撑，也付出了更高的内容分发成本。
围绕“记录美好生活”这个关键词，抖音将在2018年启动“美好生活”计划，借以为用户在抖音营造更多的美好幸福感。
抖音产品总监王晓蔚说，“美好生活”计划，将具体落实在三个方面：“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划。
近日抖音还将上线两个新功能：
第一个是风险提示功能。抖音对于参与程度高，有一定门槛，存在潜在风险的挑战和动作的视频，产品将在醒目的位置给以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。
第二个是“时间管理系统”。推出这一功能的缘由是考虑到“一些用户的抖音使用时长过长”。用户每使用抖音较长一段时间，系统将会有浮层提醒，注意休息。
在此基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。假如用户单日累计时间达到设定时长，系统将手动锁定，用户须要输入密码能够继续操作。
回顾抖音的发展史，从昨日头条最初孵化出抖音，到今年岳云鹏在微博上转发，抖音步入了下载量快速下降期。
此后，抖音推动成长脚步，在今年春天做了最成功的的广告投放——《中国有嘻哈》。节目中，人气选手们陆续进驻抖音，吸引来大量粉丝，从而带来巨大的下载量。
凭着《中国有嘻哈》的热度，抖音趁势推出了“中国有嘻哈battle赛”活动，推动用户参与热情。
去年年初上线的网综《这就是舞蹈》，抖音也以“特约赞助”的身分做广告投放，花样植入。
接出来，抖音开始扶植自家平台上的红人，再加上视频公司MCN创作者们的融入，保证了抖音上内容的丰富性，致使抖音用户纷纷“患”上“抖音中毒症”，只要打开抖音，1、2个小时就快速流逝了。
不过目前抖音的内容还有一定的局限性，“模仿性太强”导致平台内容的差别性不高，要想保持平台常年活跃，抖音必须不断改变，在吸引眼珠的同时，还要保证平台内容的奇特性、多样性。
你希望在抖音上看见什么新的内容？你希望抖音作出什么改变？
