刷短视频已然成为人们主要的娱乐活动，十几秒的时间才能传播快乐。抖音、快手、微视等短视频平台近几年快速发展，成为了流量的集聚池。
一、行业背景1.1短视频的定义
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播形式，通常是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。
1.2短视频的市场规模
1.3短视频市场格局
1.4国外短视频活跃度排名榜
1.5短视频产业链
1.6短视频的生产者
二、竞品选择2.1抖音
2.1.1抖音产品介绍
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年青人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，产生自己的作品。属于字节跳动旗下的短视频APP。
2.1.2字节跳动的融资和投资
2.1.3抖音产品负责人
2.1.4抖音的产品定位
2.1.5头条系产品矩阵
2.2快手
2.2.1快手产品介绍
快手APP是隶属于南京快手科技有限公司。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款拿来制做、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用变革为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。
2.2.2快手的融资
2.2.3快手的产品定位
2.2.4快手的产品矩阵
2.3微视
2.3.1微视背景
腾讯微视隶属于腾讯旗下的短视频产品，用户除了可以在微视上浏览各类短视频,同时还可以通过创作短视频来分享自己的所见所闻。据悉微视还结合了陌陌和QQ等社交平台,用户可以将微视上的视频分享给好友和社交平台。
2.3.2微视产品介绍
2.4产品概述
2.5抖音快手的分发逻辑
三、产品剖析3.1战略层
3.1.1抖音、快手、微视产品定位
多边关系的UGC内容型产品。通过用户使用过程中不断形成内容，吸引更多的用户去观看，构建个人人设和机构品牌传播，形成消费等整个闭环。
三个产品的社交属性：
3.1.2产品枪形思维
（理论源自慈思远）
所属市场：
抖音、快手、腾讯微视：细分市场
驱动方式：
抖音、快手、腾讯微视：营运驱动
产品阶段：
抖音、快手、腾讯微视都是成长期向成熟期过渡
目前策略：
抖音：防御策略
快手：优化策略
腾讯微视：优化策略
3.1.3产品的生命周期
抖音：所处商业链接和商业认知阶段。
快手：用户基数向商业链接方向；群体认知向商业认知方向。
微视：所处在用户基数下降和群体认知阶段。
3.1.4小结
抖音：抖音设计出发点是以音乐和短视频为切入点，主打年青人感兴趣的短视频。是一个帮助用户抒发自我，记录美好生活的短视频。抖音以智能算法推荐为基础为用户推荐感兴趣的视频。目前是营运为驱动，所处阶段是由成长期向成熟期过渡。在国外处于短视频第一名目前的策略是防御策略并开始尝试各类商业变现。
快手：最初是一款拿来制做、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用变革为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。由前期的工具型产品变革为UGC短视频社区，前面加入智能推荐算法，产生了智能推荐为基础，记录生活的短视频平台。目前也是营运为驱动，所处阶段也是由成长期向成熟期过渡。在国外处于短视频第二名，目前的策略是优化策略并尝试商业变现。
腾讯微视：腾讯内部虽然很早开始就早已开始做短视频，并且出于个别缘由被废弃了，后来见到抖音和快手等短视频火上去，“复活了”短视频“微视”。旁边以腾讯强悍的社交能力及资源迅速将微视挤进短视频第三名，并投资了快手等短视频平台。目前微视以追赶方式企图角逐短视频第一的交椅。目前微视出于用户下降期，也开始尝试一些商业变现的方式。
总结：抖音、快手和微视是国外短视频三大大鳄，背后都有很强悍的资源，其他的短视频想分一杯羹，可以从差别化方面入手，例如美拍以照相美肤、滤镜等入手，构建自己短视频的核心竞争力。
3.2短视频的用户群体
整体偏年青化，二三线城市为主舞台，下沉市场渗透疗效明显。
3.2.1抖音的用户群体
主要是35岁以下用户占比近70%，下沉疗效显著，低线城市用户占比已达56%。
3.2.2快手的用户群体
主要是30岁以下年青用户占比超70%，仍以低线城市为主。
3.2.3微视的用户群体
主要是30岁以下年青用户占比超55%，仍以低线城市为主。
3.2.4抖音、快手、微视用户差别化剖析
抖音、微视、快手其实都是短视频赛道的产品，而且产品定位还是有所区别。抖音是一个专注年青人的音乐短视频社区，目标定位一二线年青人，坚持“时尚、潮流”的定位，构建15S的音乐短视频社交。微视则是直接对标抖音。用户通过陌陌和QQ帐号一键登陆，可将拍摄的短视频同步分享到陌陌好友、朋友圈、QQ好友和QQ空间。快手是用户记录和分享生产、生活的短视频社区平台。比起前三者的潮和年青化的定位，快手面向用户人群更广泛，创作的内容和主体也更贴近普通人生活。由上，我整理如下推论：抖音，年青与时尚，重“内容”；快手，真实接地气，重“人”。微视，重“引流”，占据二者市场。
3.3范围层
3.3.1抖音、快手、微视脑图
抖音：
快手：
微视：
功能对比：
抖音：首页、地区、拍照上传视频、消息、我的5模块。其中首页包含：直播、关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。
快手：发觉、关注、同城、更多、拍照上传视频、搜索6个模块，其中发觉、关注、同城要低于照相上传、搜索、更多。其中发觉包含：关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。、
微视：首页、频道、拍照上传视频、消息、我5模块。其中首页包含：关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。
同样功能重要性不同：
3.3.2抖音、快手、微视主要功能对比
3.4框架层
3.4.1首页
浏览模式对比：
从以上剖析可看出，两者的浏览模式几乎一致，都采用全屏循环播放模式。快手有几点差别化：
3.4.2首页布局对比
3.4.3首页布局对比
3.4.4首页功能细节对比
首屏抖音和微视只有一种展示方法（全屏式）而快手默认宫格式，（快手也有全屏式）。
宫格式和全式优点和缺点：
宫格式优点：一屏幕展示四条视频，给用户更多的选择。缺点是：选择越多，用户能量消耗越大。非常对于什么选择困难症来说十分苦闷的一件事。另外快手的宫格式点击进去直接进到视频详情页，切换视频相对于一屏幕向下滑动而言，操作难度减小。按照菲兹定理和手所占屏幕舒适区域理论，宫格式切换视频难度小于一屏滑动。
照相上传功能：
抖音和微视都采用“驼”式tab，特征是：相对剩余的四个tab上传视频/图片的优先级更高（符合UGC短视频主旨）。并且抖音采用飘浮式，这些款式是安卓和iOS规范区别之一。这些款式运用在首页，优点：照相上传相片/视频重要性十分高，与产品（UGC）相符合。并且这些款式的缺点是：
遮挡视频部份内容；
当背景纯黑色与背景区别不清楚；
界面布局：
微视的图标和抖音的一样，只有颜色的分辨，没有大小的分辨。
任务红包：
微视新加了红包任务，来提供产品的打来率和互动性。
直播入口：
抖音将直播的入口在首页展示下来，其他都没有。
3.4.2第二个tab
地理位置剖析：
第二个tab抖音和快手都是以城市的地理位置为分辨（抖音是以区为最小单位而快手是以市为单位），推荐内容，而微视是固定模块的内容，且内容的分类比较多。（推测是将腾讯视频的综艺和自制视频内容融入进来，这也是腾讯视频资源的优势）。
首屏幕排布剖析：
抖音和快手视频展示不同。
位置切换：
抖音可以切换地理位置，快手不可以。
搜索功能：
快手和微视在该页都有搜索功能，抖音没有。
对齐和大瀑布流和错位的大瀑布流剖析：
快手错位的大瀑布流从视觉上会给人觉得页面较乱，且一屏可以看见完整页面没有抖音对齐的多，且向上滑动时侯，人的视觉要反复的联通，长时间看快手设计款式会让鼻子愈发疲劳。相比较而言，抖音（首屏）的款式会更好一些。至于滑动后采用错位的大瀑布流推测是错位的大瀑布流可以让用户左右仔细看视频，降低视频的对比降低视频的打开频度。
直播的辨识度：
抖音的指标以标签的方式展示，辨识度更高，而快手颜色较弱，辨识度相对较差。
上下视频的间隔：
抖音上下视频的间隔较短，且为黑底，区别比较显著，而快手山下视频分割较宽，形成了大量的留白，相比较而言，展示的显示会相对少一些。
头像对比剖析：
抖音的头像坐落视频上，尽管面积小，而且一定程度上会遮挡视频而且范围。快手头像坐落视频和留白各占一半，从视频遮挡上，快手更好一些。并且快手的底图是红色，假如用户的头像是白底，辨识性就不强。
距离信息：
抖音距离信息与头像在一起，从信息的聚合上来说是比较合理，而快手距离信息与头像分割两侧，直观性没有抖音好。另外距离信息的辨识度上，抖音的愈发显眼，快手相对较弱一些。
3.4.3照相上传
条目剖析：
抖音的顶部是5个tab分别是：照相、拍60s、拍15s、影集、开直播。快手顶部是默认4个tab分别是：照相、视频、直播、K歌。
微视是角色使用、拍照、本地上传、智能模版、视频红包5个模块，与其他两个完全不同。
拍摄视频的时长：
抖音上传5分钟视频路径：首页-我的-更多-设置-反馈与帮助-怎么上传5分钟视频-点击链接（格式要求：推荐使用mp4格式、webm大小不超过4G，帧率为720p（1280X720））。快手5分钟并没有额外的要求。
推测缘由是：
一致性：
抖音的翻转、速度关、滤镜、美化、倒计时更多（闪光灯、防抖）
都是图标加文字，一致性比较好。快手的翻转、闪光灯只有图标，变速、定时、倒计时是图标+文字。一致性较差。
抖音：顶部tab前面三个按键分别是：道具、开始、相册，左右都是图片icon一致性较好。抖音的却是：魔法、美化、开始、音乐、相册。且既有图片又有icon一致性较差。
空间布局：
抖音整体icon比较小，留出可看的空间比较大。快手的icon多且杂，整体空间看上去比较拥挤，视觉感不强。
重要性和频度：
抖音界面开始照相那一栏有3个功能，快手有5个功能。抖音的3个功能左右对称，宽度比较大，用手选择上去，效率和误触更少。快手的5个功能排在一起变得拥挤，用户误触的概率更高。
顶部tab功能：
抖音是照相、60s、15s、影集、开直播；快手是照相、视频、直播、k歌。不同功能是影集-k歌。抖音的设计是：将拍15s视频、60s视频与照相、影集、开直播同一层级，视频时长变得很重要。快手视频与照相、直播、K歌同一层级，具体11s、57s、5分钟相对于照相、直播、K歌低一层级。
3.4.4消息
条目剖析：
抖音和微视消息通知比较相像。抖音是粉丝、赞、@我的和评论；微视是赞、粉丝、私信和好友。
功能重要性层级：
抖音中消息是第一层级，粉丝、赞、@我的、评论是第二层级。
快手中消息、动态、私信同属于同一层级。微视中消息是第一层级，赞、粉丝、私信和好友是第二层级。三个产品中对于消息抖音和微视是一致的，快手将消息功能弱化。
创建群聊功能：
抖音的群聊功能，是类似于陌陌的语音、视频、对话功能。具有即时通信社交功能类似于陌陌。快手的创建群聊是以兴趣小组的方式，类似于QQ兴趣小组。虽同为社交用户通信特性不同。
新消息通知：
抖音新消息是未读是一个蓝色的小点；微视是在近来标题旁出现“新消息”。读完后，则消失。从识别度上，抖音的识别度更高，且更合理。快手直接是分为最新（未读）和已读两个类别。
推荐好友：
抖音和快手在消息页没有推荐认识好友的功能，微视有。目的是借助腾讯陌陌和QQ的社交数据降低用户的互动性和黏性。
评论功能：
抖音是直接将用户评论单独独立一个模块。抖音是同一收归到消息上面。微视用户评论也是直接在消息（近来）这个和快手很相像。
赞功能：
抖音和微视都是将赞独立一个模块，然而抖音排在第二位，微视排在第一位。快手仅仅是消息通知。
粉丝功能：
抖音排在第一个，微视在第二位置。快手也仅仅是消息通知。
3.4.5我的
条目剖析：
抖音和微视我的是第一层级，快手是第二层级。路径是；首页-更所-用户头像-用户信息详情。设计缘由：这样设计是由于快手的首页的导航结构决定的。
加好友：
抖音和快手将加好友功能放到首页，陌陌加好友置于消息tab中。抖音的加好友，分为好友列表和发觉好友两个子模块并支持搜索。快手是推荐好友和通信录两个模块不支持搜索。微视只有加好友和授权qq好友链，支持搜索。
地理位置：
抖音和快手支持选择地理城市，微视在该页面并没有该功能。
获赞、关注、粉丝、好友：
在抖音产品四个是同一层级的内容。快手粉丝、关注是第一层级、获赞是第二层级内容。微视是关注、粉丝、获赞是第一层级内容，好友并没有在该模块下。
同一层级数目：
抖音同一层级有三个，快手有五个、微视有两个。同一功能的优缺不同。这与该产品的设计逻辑和所具有的资源以及未来发展的优劣势相关。
群聊：
快手会将自己创建的群聊展示在该页，抖音的群聊功能在消息tab中。微视没有群聊功能。
发布视频：
快手在个人中心有发布视频的功能，会一定程度上遮挡自己早已发布的作品，而且发布视频在该页并不合理。之所以这样设计是由于快手的没有顶部tab，发布视频这一高频且重要的功能切花tab容易被隐藏，这是该设计构架的恶果。
设置封面：
快手和微视具有更换封面的功能，抖音没有。
皮夹：
微视有皮夹功能，抖音也有，只是该页面微视置于一级页面，抖音置于二级页面。快手皮夹置于侧边栏更多功能上面（层级更深），位置不同说明对于该功能的优缺也不一样。
更多：
抖音的更多功能比较多涉及有：订单、钱包、我的二维码、我的收藏、私密作品、小程序、创作者服务中心、未成年保护工具、设置等。快手的更多仅仅是设置置顶作品。微视的更多只是：分享主页、我的订单、设置、反馈问题等。
中学生保护功能：
抖音是在更多的子模块，路径是我的-更多-未成年保护工具。快手的路径是：首页-更多-中学生模式。微视的是：我的-更多-设置-中学生模式。微视的路径最长，快手的最显著方便。
3.5交互层
3.5.1抖音、快手、微视（上传相片/录制视频功能脑图）
3.5.2照相流程
抖音的照相流程：
快手的照相流程：
微视照相流程：
抖音、快手、微视照相上传优点和缺点：
抖音选择完道具，手动给用户配置音乐步入下一步（音乐手动播放）可以换配乐，点击下一步依照用户的地理位置手动加载下来，你可以选择目前你所在的位置。发布的过程中有进度的显示（在发布的过程可以播放你常看的人的视频，降低用户在此时恐惧的等待），发布成功后手动播放。
快手选择魔法，手动步入下一步（没有音乐）须要自己自动添加音乐（之前默认的音乐为何不播放呢？）点击下一步也是按照用户的地理位置手动加载下来位置信息，用户可以选择。快手的发布加载更快，发布成功后手动到首页，而且手动播放。假如图片比加强发布的时间比较久，快手这种方式会让用户倍感恐惧，相比较抖音的方式会更好点。
发布的时间对比：
抖音选择魔法照相加载的时间比快手久，另外从点击发布到发布完成时间加载时间比快手长。
3.5.3视录制视频流程
抖音录制视频流程：
快手录制视频流程：
微视录制视频流程：
对比剖析：
抖音录制视频须要5步：1、选择道具2、点击录制3、下一步4、发布5、发布成功。
快手录制视频须要5步：1、选择魔法棒/美化2、点击录制3、下一步4、发布5、发布成功。
微视录制视频须要6步：1、拍摄2、选择魔法棒3、点击录制4、编辑5、发布6、发布成功。
抖音和快手录制视频上传路径比微视短，少了一步编辑视频。从效率上来讲，愈发方便。
3.5.4照相界面对比分析
音乐功能的层级：
抖音的更换音乐坐落下部居中的位置，从视觉以为是不可点击，对于菜鸟用户很容易被忽视，相对于快手和微视，可点击性不强。
快手和微视音乐的功能，微视的会更好一点，由于微视一排只有3个按键，微视有5个，从误触和效率上微视会更好点。
相同功能重要行层级不同：
同一功能细分类别不同：
倒计时功能：抖音的倒计时分为3s和10s，快手和微视都只有3s。推测抖音是通过督查用户，按照用户对于拍摄视频的熟悉程度，特意设计10s这类比较长的倒计时，便捷用户做更多的额打算工作，提升拍摄成功的概率。
发红包功能：
微视特有发红包功能，抖音和快手都没有。缘由是：一方面快手和抖音用户量远小于微视，微视出于降低用户量阶段。发红包提升用户活跃度。第二方面快手和抖音都有急速版本，重点在于刷视频刺进活跃度，赚钱。第三方面，在业务设计方面抖音和快手没有设计该功能，而微视在首页就有发红包功能，并且在个人中心也有红包体系设计逻辑。
3.5.5特效界面对比分析
特效类别：
从类别上快手＞抖音＞微视。
特效一屏展示的数目：
抖音和快手都是一屏展示15个（横5竖3），微视频展示4行，然而一行却展示4个共16个。微视数目小于抖音和快手。
抖音、快手和微视浮框的对比剖析：
微视的浮框设计方式优于抖音和快手。理由1：微视浮框面积小于抖音和快手，手可操作的区域大；理由2：微视一行4个，抖音和快手都是5个，单个图标面积大，空间上下间隔大，误触性比快手街抖音都低，另外图标越大越容易被用户认清楚，使用的可能性就越高。理由3：微视展示3行半，其中一半可以让用户指导往下滑动还有其他特效。抖音恰好只有3行，菜鸟用户听到这儿会以为只有15个特效，在一定程度减少剩余特效的使用率。快手是正好第三行有一小部份被遮挡，用户误以为以为是快手软件问题。所以对比二者微视这块设计是做得更好些。
特效浮框前面的开始录制按键：
抖音和微视都在录制页面，选择特效弹框时将开始录制按键遮挡，快手却放下来。
缺点是：在向上滑动查看特效时会遮挡中间的特效（播放按键大小和特效图标大小一致）
优点是：选择完特效不须要点击浮框外任意处收起浮框，就能点击录制。效率更高一些。
关掉按键：
抖音在出现浮框时，没有关掉按键。快手和微视都有，然而功能却不一样。快手的关掉按键不可点击，点击该区域仅仅是收起浮框，而微视是可以点击，点击后直接退出选择特效页，直接回到了初始页（该功能相当于关掉当前页面）。快手的设计容易导致误会，有按键却不能点。微视的按钮可以点击用户只是想收起浮框并且却关掉整个页面，这些直接关掉当前页面最好加上二次确认会更好。
3.5.6录制中界面对比分析
录制视频中状态：
抖音录制中进度是在底部，抖音和快手进度都是开始圈作为进度条。微视和快手的进度条设计比抖音的好。理由：当用户点击开始时侯，视觉的中心在开始按键，并且录制视频的进度须要将视线向下联通，分离了二者关系，不够直观。同样都是开始作为进度条，微视比快手更直观，由于微视的按键大，点击方便性高，误触率低。
录制中两者文案对比：
抖音只是一个图标“对号”；快手是一个“箭头”下一步；微视也是一个“箭头”拍好了，从文案理解度上，微视小于＞快手＞抖音。建议文案为：“录好了”更直观。另外快手图标“箭头”与微视的“箭头”相比，微视的更好一些，由于“箭头”的方向性和目标性更强一些。
3.5.7录制暂停界面对比分析
删掉视频功能：
1）删掉功能对比。抖音将重新拍摄隐藏的很深，只是在左上角“x”有提示：是否移除当前视频？a、重新拍摄、b取消、c、退出。不希望用户进行此操。快手和微视将删掉该段视频做的比较突出，便捷用户删掉。
2）删掉交互对比。
抖音是将重新拍摄和退出置于同一个弹窗提示上，且该页面有3个按键，按键越多，用户作出决定消耗的能量就越多。越难作出决定。
快手和微视频，对于删掉该段视频都做了二次确认，并且确认额方式不一样。微视是弹框设计，打断性强，提示显眼，属于强提示。快手点击删掉视频，同一位置的文字变为确认删掉，且字号变大，这些设计属于弱二次确认。从误触的角度，微视的强提醒比较好。从用户操作舒适度上快手的设计比较好。个人觉得删掉视频是不可逆，所以针对这样的操作建议使用弹框，比较显眼，且给用户时间思索，减低惯性的误触。
关掉按键：
抖音的关掉提示：是否移除当前视频？a、重新拍摄、b取消、c、退出。点击退出直接回到首页。
快手的关掉提示：舍弃这次更改？a、取消、b、放弃。点击舍弃直接回到首页。
微视的关掉提示：是否保存当前操作至草稿箱？a、保存、b、不保存、c、关闭。
对比剖析：微视的设计更好，由于在录制暂停页面中，关掉按键可能是误操作，抖音和快手是直接退出，微视是提醒你保存作品，变得更贴心。显然一旦退出作品将被删掉，未能恢复。
红包功能：
微视的红包既然在该页面不可点击，是不是不出现会更合理些？理由是：不出现才能减轻对用户视觉的干扰。
3.5.8制完成界面对比分析
录制视频中返回与退出：
抖音、快手和微视在录制视频完成页，点击左上角的“箭头”可以返回更改。并且微视在点击拍好了是一个合成的过程，点击左上角“箭头”点击许久才返回回家。推测是将合成的视频1s拆成24张图片过程，所以须要许久时间反应。
功能数目上比较：
抖音有：选配乐、特效、文字、贴纸、滤镜、剪辑、画质提高、自动字幕8个功能。
快手有：美化、配乐、特效、封面、剪切、涂鸦、贴纸、文字、画质提高9个功能。
微视有：一键出片、剪辑、音乐、文字、贴纸、画幅背景、滤镜、美颜、特效、发红包10个功能。
相同功能优先级不同：
例如选音乐；抖音将选音乐排在第一个图标的位置，快手置于第二位置，微视置于第三位置。可以看出三个产品对于音乐的需求的重要性不同，另外对于相同功能，支持的内容量也不同。例如：抖音的音乐配乐和音量是独立分开两个tab，快手和微视是置于同一个页面。例如选文字：抖音的文字功能和选特效、贴纸是同一层级，而快手文字是和剪切、涂鸦、贴纸和音质提高是统一层级，显著其层级弱于快手的层级。
方便性方面：
相对于抖音和快手，微视能快捷的一键出片，愈发方便、简单。
3.5.9发布界面对比分析
存草稿和存本地功能：
抖音和微视当页都有将视频存草稿的功能，但是抖音的存草稿优先级比微视更高。微视的保存本地功能优先级比抖音的更高。快手只有你想返回上一级时，会弹框提示：要返回编辑吗？a、返回编辑、b、保存并退出、c、取消，且返回编辑颜色愈发抢镜，想引导用户返回编辑。对于保存草稿和保存本地场景剖析：对于用户而言，保存草稿和保存本地是完全不同，首先你存草稿是存在平台上，当你再度登陆时侯，可以气泡提示：您有未发布的视频，你可以快捷的查看视频并发布，而保存本地，当你须要上传发布视频时侯，抖音和快手须要选择相册选择视频发布，微视则需要选择本地上传，从整个操作的方便性方面，保存草稿的优先级要低于保存本地。从界面上看抖音的设计款式要优于微视。快手没有保存本地，而是直接保存到平台。
返回编辑：
抖音和微视返回编辑，无需二次确认，直接回到编辑页面，而快手须要二次确认，弹框提示为：要返回编辑吗？a、返回编辑、b、保存并退出、c、取消。个人认为这个操作有点做的太强了，更加人性化的设计是，手动保存用户在该页面早已填写的信息，用户既然点击返回应当是想返回上一不编辑，并不须要弹框提示，这些反倒打断用户操作流程，我们只须要贴心的保存当前也内容，支持用户更改就可以啦。
抖音和微视就是这样设计的。
选封面和片尾：
抖音和快手是默认封面，难以自己选择封面，微视可以按照作者的爱好选择封面和片尾。微视的设计更加人性化，同时在用户的吸引力和推荐方面提升用户的精准推荐。
添加小程序、个性化设置和同步到同学圈：
抖音有自己的生态圈小程序，可以丰富小程序的内容；微视获取用户同意后可以直接分享到同学圈；快手个性化设计是对该视频的权限设置，例如：容许他人跟我拍同框、允许下载此作品和作品在同城不显示。
3.5.10发布中界面对比分析
发布中对比剖析：
抖音的发布中的进度是一个圆圈加数字；快手也是一个圆圈加数字和文案；微视是进度条加数字和文案。
对比剖析：抖音和快手相比较，快手的设计更好。理由：抖音的上传中，辨识度更高且有文字说明，愈发直观。微视的设计比抖音和快手都好。理由：微视是浮框，且有进度条，坐落整个屏幕上方，为了降低干扰，特意做了半透明化处理。从视觉显眼程度上比较，微视的设计优于抖音和快手。
发布中等待这段时间的处理：
抖音在发布中处理是：抖音可以手动播放你视频（你关注作者的视频），在网速比较慢的时侯降低逗留在该页面的等待，只有在发布成功后，手动切换到你发布的视频手动播放。这些设计很人性化。
快手在发布中的处理：快手是你上传视频等在过程中，手动跳转到首页（你关注的作者的视频），并没有手动播放。
微视在发布中的处理：微视的处理和抖音一样，都是跳转到首页，手动播放你关注的作者的视频，但是进度条并没有被隐藏，这样设计比抖音更好，在看视频的过程中，时刻晓得上传发布的进度。
3.5.11发布成功界面对比分析
发布成功的对比剖析：
3.5.12用户体验地图
抖音录制视频：
快手录制视频：
微视录制视频：
抖音快手微视发布60s操作步骤与时长对比：
剖析：
抖音、快手和微视发布60s短视频的对比剖析（第一段）
抖音和快手点击首页照相直接步入照相界面，而微视是步入一个照相模式选择界面，选择拍摄才步入照相界面。对比之下比抖音和微视多了一步操作。
剖析：这与微视的强悍的特效设计能力有关，在点击照相步入模式列表，分别是：推荐特效（7个）、拍摄、本地上传、智能模版4和大类模块，另外微视的首页照相入口图片就是推荐特效的第一个特效的图片。快手和抖音没有那么多的模块。
抖音、快手和微视发布60s短视频对比剖析（第二段）
抖音有60s模式，微视默认只能发60s，快手假如选发60s视频，智能选择5分钟模式，因而才导致发60s视频多了2步操作。至于为何快手时间只有11s、57s、5分钟三种推荐模式；抖音是15s、60s两种模式；微视只有60s模式，之前的剖析已有讲过。
推测缘由是：
抖音、快手和微视发布60s短视频对比剖析（第三段）
抖音和微视发布成功就手动播放，快手须要点击，按照用户操作习惯，当自己发不完视频后，惯性的会去查看自己发布的视频，所以手动播放的设计更符合用户的操作习惯。
3.6表现层
抖音：
（1）风格
抖音logo将品牌名称首字母“d”与简谱中的音符元素融为一体，并通过艺术手法彰显出了“抖动”的动感姿态。Logo设计中的这些艺术手法属于故障艺术（GlitchArt）中的“错位”，故障艺术还有燥波、失真、毛刺等等其他风格。这些“错位”形式接近于我们在电子屏幕上见到的真实景色，其失真和受干扰的形态促使logo设计反倒呈现出一种愈发真实的现场感。
（2）色调
抖音logo色值：#FE2C55、#00F7EF、#20081D
抖音logo色调：主色彩白色，在红色的基础上加入了绿色增加了饱和度，使原红色变得愈发灵动。
辅助色：蓝色。背景色：蓝色。是十分精典的配色方案，类似有货、VICE中国、积目一样黑白配，更时尚范，更酷。「抖音」的音符使用了黑色和白色叠加产生叠影，对比衬托下的蓝色音符有如带上了外发光的觉得，跳动的发光的射灯，结合上去蛮容易联想到蹦迪、迷幻。
（3）页面布局
页面布局，栅格清晰，比列关系协调。首页的设计底部和顶部布局合理，上下均衡，并么有出现头重脚轻的觉得。页面布局完全遵照当下互联网的产品的设计模式，布局合理，层级清爽。
（4）层级抒发
抖音在页面主次层级关系上抒发，十分好，针对不同功能在页面中都有层级的界定，虽然是同一层级，也有权重的倾向。
（5）图标
抖音在文字和图标的处理上也没放在位，icon+文字、纯文字、纯图标，大致分为这三类，整体字体统一，字号大小、比例和颜色配比都很合理。
快手：
（1）风格
快手则以红色为主色，加上挺好辨识的“摄像机”标识，给人清晰地传达出快手是一款视频软件。其次，黑色搭配，简约明确的设计理念更符合前几年流行的APP设计搭配，相对也没有抖音的的愈发闪耀拉风。整体色调搭配，白底、灰字，视觉对比不够强烈，像关注、同城等模块，白底、黑字极不易辨识。
（2）色调
快手logo的色值：FF5004、F4AB8F、FFFFFF
快手logo色调：主色彩白色，背景色：蓝色。这样的搭配使快手的logo设计简约清晰，符合当下app的设计搭配。界面布局色调对比疲弱（相对于抖音和快手）。红色相对于蓝色愈发年青化，活跃化，与视频青春、欢快的氛围相搭。
（3）页面布局
快手的导航，采用了安卓的MD设计规范，将导航放于底部，借助抽屉导航收起其他功能。这与快手的初期用户定位有关，虽然是主攻下沉市场，三四
线城市用户用安卓手机偏多。并且在现今的主流布局上并不占优势，现今大量的app采用的都是类似与抖音和微视顶部tab的布局，这样的设计未来功
能的拓展比较有优势。
（4）层级抒发
快手在页面主次层级关系上抒发，没有抖音和快手那样好，例如像发布上传视频作为UGC用户而言并有没这么突出，对于菜鸟用户查找该功能有一定的
难度，因而为了填补设计规范上的缺陷，在app的其他页面也被迫添加了发布视频的漂浮按键。这个对对一致性方面还有影响的。
（5）图标
快手在图标设计上还是保持统一的，大部份都是图标加icon，而且对于产品相同功能，却有的只有图标，例如闪光灯的图标，没有文字辅助说明。
微视：
（1）风格
微视底色则以渐变色蓝红搭配中间酷似”播放“的标示，传达出一种潮流的觉得。并且渐变色色彩丰富容易造成视觉疲劳，这样的设计相对愈发冷门，不过也符合她们产品定位潮流拉风。微视渐变的设计在设计对比前面依照有优势。展现年青化，潮、酷的特性。logo希能在多数的app当中表现的足够抢镜，所以色调含量足够高，渐变三色的搭配能让它从诸多app中跳跃下来。
（2）色调
微视的logo是483AFF、F043E8、FEFE33DD7474、1FAEFC三色的渐变。
微视：红是它的主品牌色，蓝色，黄色和桃红则是它的子品牌色。微视的pattern是从logo的造型延伸下来的纹理设计。logo的设计更倾向于年青人的喜好。
微视的logo设计的主旨是：拒绝雷同，发觉有趣，忠于心态，时尚支配，焦躁时代，极其爆燃。
（3）页面布局
微视的logo是483AFF、F043E8、FEFE33DD7474、1FAEFC三色的渐变。
微视：红是它的主品牌色，蓝色，黄色和桃红则是它的子品牌色。微视的pattern是从logo的造型延伸下来的纹理设计。logo的设计更倾向于年青人的喜好。
微视的logo设计的主旨是：拒绝雷同，发觉有趣，忠于心态，时尚支配，焦躁时代，极其爆燃。
（4）层级抒发
微视在页面主次层级关系上抒发，十分好，针对不同功能在页面中都有层级的界定，虽然是同一层级，也有权重的倾向。
（5）图标
微视在页面主次层级关系上抒发，十分好，针对不同功能在页面中都有层级的界定，虽然是同一层级，也有权重的倾向。
小结：
整体来说，两者的视觉设计都做得还不错，由于前期产品定位的缘故，快手在两者中，视觉设计偏简单，不像抖音和微视高大上。而微视与抖音相比，很显著的是，微视在动效方面，比抖音用心好多；图标设计里面，给人的觉得也愈发奢华、统一。
四、商业模式&营运模式4.1商业模式
主要收入及成本分拆：目前以广告变现为主，电商、直播、游戏等大有可为。短视频这块的赢利模式承德小异，目前主要还是以广告和直播打赏作为主要产值，抖音和快手在直播电商（抽成）未来会更多的倾向。微视更多的是借助腾讯自身的资源，主要以广告为主要收入，未来也会逐步的将直播电商作为产值的重要来源之一，由于直播电商的模式早已被抖音和快手验证是有效的。
抖音与快手的商业化对比：
4.2抖音、快手和微视的营运模式对比
抖音和快手的“网红”经济对比：
抖音和快手的商业化资源和平台：
4.3以抖音为例，对快手和微视进行SWOT剖析
SO战略：
WO战略：
ST战略：
WT战略：
五、总结
抖音&快手&微视国外外的发展：
目前抖音、快手用户渗透率较高，国外用户下降有限。目前抖音月活跃用户在一二线城市、三线及以下城市联通网民渗透率分别为40%、46%，快手在一二线城市、三线及以下城市联通网民渗透率分别为21%、44%，微视用户在一二线城市、三线及以下城市联通网民渗透率分别为20%、30%在国外市场份额与前三者还有很大的差别。整体来看，国外未来用户增长空间有限。
抖音第二条下降曲线横向来自于国外用户精耕与变现，纵向来自于产品矩阵联动（抖音火山版&猕猴桃视频&明日头条等）+国际化，快手第二条下降曲线横向来自于国外用户精耕与变现，纵向来自于新产品孵化。抖音与快手的第一条下降曲线来自于国外用户的快速下降，目前用户下降红利已逐渐见顶，两者均在寻求第二条下降曲线，抖音未来下降更多来自于国外用户精耕与变现+产品矩阵联动+国际化，而快手未来下降将更多来自于国外用户精耕与变现+新产品孵化。微视目前仍处在用户活跃度增涨，拉新促活的阶段。
抖音海外版Tiktok突围已见成效，19年全球下载量稳居第四，并步入2020年全球游戏广告投放渠道TOP15榜单，未来潜力巨大。抖音海外版Tiktok初期复制国外成功的产品和营运策略，采用中心化算法分发方法，引入名星网红，大力进行线上线下推广，并因地制宜调整营销策略以适应当地市场需求，同时竞购Musical.ly实现产品合并，TIktok海外突围已见成效，19年全球下载量稳居第四，19Q4收入达8850万港元，同比下降两倍，环比下降六倍，Tiktok有望于2020年开启货币化变现进程。美国kwai在美国的时长份额也不高，只有在法国其时长份额超过了抖音；微视未来微视可以在美国时长，非常是马来西亚开拓市场。
字节系流量优势显著，2019年手游买量渠道的市占率可能达50%以上，通过“自有渠道构建认知-中度游戏积累画像-轻度游戏收割用户”打法，逐渐深入布局游戏的发行与自研。字节跳动用户的泛娱乐内容需求与游戏用户需求重合度高，按照我们测算，字节系在2019年手游买量渠道的市占率可能达50%以上，字节系流量优势显著。字节跳动目前以子公司朝夕光年为据点，布局游戏研制、发行、运营、推广等多个领域，通过“收购+挖走”在北上深杭四地成立超万人团队，秉持“自有渠道构建认知-中度游戏积累画像-轻度游戏收割用户”打法，逐渐深入布局游戏的发行与自研。
未来抖音在美国市场会越来越强，快手和微视也会加大对海外市场的攻打，同时三个产品就会面临大鳄的挑战（Facebook、youtobe等大鳄）。
抖音、快手和微视风险提示：新政风险、市场竞争激化、变现不及预期、用户流失风险等。
作者：设计师的撞车日记
来源：设计师的撞车日记
扫一扫陌陌咨询
商务合作联系我们
本文经授权由葡萄柚传媒发布，转载联系作者并标明出处：
《免责申明》如对文章、图片、字体等版权有疑惑，请联系我们。
