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现在抖音日活高达1.5亿，系统推荐的热门200万点赞背后可能是一条短视频千万的阅读量。看起来这家短视频UGC平台对朋友圈构成恐吓，而在用户群体、运营模式、产品逻辑上，抖音却越来越像微博，以致有人觉得，张一鸣实际上打的是微博。而推出抖音热搜之前，抖音虽然做好了充足的打算，以期成为微博热搜有力的挑战者。
首先，在抖音上的热门音乐、尬舞秀、原创音乐、原创原声都可以成为其他人原创的模板，并孵化为有网感的高赞内容。这些具备社交“传染”的话题，可以为抖音热搜提供源源不断的素材。
其次，与快手没有搜索栏不同，抖音很早就引入了搜索功能，这样既可避免所谓“算法茧房”问题，又是对流量进行再分配。抖音并不想做去中心化的UGC平台，而是全力成为最大的MCN机构，达人之后广告接单不经过抖音平台得到推荐权重还会升高，因而抖音搜索上线很可能是为其铺路的。
最后，抖音热搜不断制造热门话题让你们嗨皮下去的同时，也能为嵌入赞助方风波营销活动提供便利。随着抖音商业化加速，抖音上UGC“种草”推荐、产品测评、抖音同款等通过热搜都可以得到愈发的流量展示位。
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微信在上线搜一搜以后也有“微信热点”，其实类似于做热搜了，目前没有做站内搜索的流量平台似乎只剩下快手了。
快手创始人宿华觉得，做搜索容易让用户头部化，快手希望才能建立起一个不需要营运、无须标签化的用户记录生态。不过快手只有一个，并且其在广告业务上相对比较滞后，主要是借助直播抽成。
微博热搜的确造成了微博越来越重视背部效应，将流量集中在少数大V帐号，而不是让草根用户所获取。笔者在知乎中搜索“热搜”时几乎都是与名星和八卦有关，今年年初耿直boy王思聪在微博上吐槽自己在30岁生日时有人买他的热搜来“挡炮弹”，可见微博热搜的套路早已真真假假、难以辨认，无论是制造热点或转移视线都带着以资本劫持舆情的“原罪”。
热搜另一大弊病上把深度内容边缘化，很多精英的内容很难与社会草根、娱乐八卦的高流量相提并论，只能在专业圈层获得关注，而热搜榜单的内容更多是没哪些营养的信息。因此不仅滑向营销化、沦为操作工具的趋势外，热搜榜单没有分类化营运，完全以流量为评判标准很容易失去其客观立场。
前段时间国家网信办严厉勒令微博整改热搜，减少娱乐新闻的推荐份额。但彻底改变很难，就像每每名星爆分手、出轨时微博才会重返大众关注客场一样，热搜不过是其中的反映，如果是纯手工编辑的热搜也就彻底失去了流量榜单的意义。
热搜这个平台中意的广告产品，一面临的难堪境遇。那么抖音热搜会重蹈微博后尘，还是能带给热搜什么不一样的玩法？
笔者觉得：
微博以碎片化的新闻资讯风波为主，而抖音是以短视频为主，这意味着在抖音中更多是诠释和娱乐为主，这是能否作出差异化的。微博偏社交文化，抖音偏社区文化。微博用户关注名星、大V的消息，估计在热搜区一起讨论热点，增长用户的沉淀时间；而抖音用户之间的关系链仍未完善，目前还只是点赞和评论互动，尽管抖音热搜能降低UP主的流量，但用户像微博那样参与门槛还比较高。微博已成功吸引了媒体、自媒体、企业及机构参与，而这正是抖音目前所或缺的，抖音在新闻资讯方面主要还依赖头条和微头条内容，只有内容生产端机构和自媒体涌向时其热搜价值就会真正爆发。
