欧界报导：
近段时间来资本严寒，短视频平台风起云涌，纷纷在寻求变革。
日前，有消息称：快手、有赞达成合作，瞄准“短视频电商导购”。
对此，快手回复：“快手的不少用户本身存在电商需求。通过与天猫、有赞等第三方平台合作，快手对满足条件的用户提供电商卖货功能，初衷是更好地帮助用户解决问题，推动合规化，降低交易互动门槛，让交易双方的利益更有保障。”
快手发展之初，在短视频玩法上采取了“农村包围城市”战略。并迅速积累了三四五线城市的大量用户，这对于发展电商的消费者基础是极为有力的。
有消息表示，快手App将新增“快手小店”，每个主播可申请开店；快手作品区域将展示商品，商品来源于合作的有赞店家店面；快手主播可直接引导粉丝，查看推荐商品；点击入口“去瞧瞧”，在快手App内直接步入有赞店面；快手和有赞实现用户帐号互相打通，快手用户可直接订购。从渠道打算而言，还是非常充分的。看来这次快手被焦躁已久，此次变革是打算憋着一口气大干一场了。
其实除却快手，其他的短视频平台也在寻求自己的变革之路。
今日头条的两大短视频平台，西瓜视频和抖音小视频就是鲜明的反例。
日前，数名行业人士否认，今日头条正式涉足游戏直播行业，由旗下西瓜视频团队负责。并且早在2018年初，西瓜视频即将上线直播功能，游戏是其涵盖的一个领域，这就意味着西瓜视频本身就存在直播基因，而且西瓜视频的受众与广大的游戏玩家重合度十分高。又区别于抖音已经拥有的流量和受众，没有先入为主的内容附加风险，是一个崭新的直播平台。
而抖音早前被今日头条独立出去以后，就面临着不得不变革的难堪。所以后来抖音选择了“卖货”这种比较容易变现的方法，与天猫展开了一系列的合作。由于抖音对视频的玩法愈发的中级，算法加人工推荐的玩法促使抖音仍然没有脱离创意、好玩的属性，这也为其“卖货”转化打下了基础，比较符合内容电商的概念。
后来由于拉近了变现的距离，短视频又是一个新生的事物，所以抖音在极短的时间的成了下一个微博。现在抖音也在改变自己的品牌策略，尝试将平台社交化。
另一个变革不错的则是美拍，可能是母公司美图基因的缘由，美拍很快从工具属性迈向了图片社交。尽管美拍觉得从工具到媒体到社交是逐渐递进的关系，希望自己未来能在社交更进一步，但实际上定位精准的美拍更现实目标是成为年青男性社区，同样也不乏市场价值。
综上可以看出，现在的短视频平台面临着要么变革要么被淘汰的窘境。想要开拓一条出路，无非三条路：
1. 退守到单纯的工具应用2. 发展为垂直内容平台或社区3. 转型构建商城
然而快手此前面临着更为难堪的场面。这快手本属于腾讯系，但是腾讯见到短视频的社交属性强在未来有着无限的潜力，自己也一手研制了微视。快手和微视就相当于“亲生和养父”的关系，这时候快手就愈加须要靠自己去谋一条出路。
在短视频平台开动电商这块芝士方面，也不是没有先例。此前，抖音也曾尝试过在APP内构建商城，但是构建商城的难度之大，并不是通常企业才能驾驭得了，所以后期抖音索性与更专业的天猫展开了合作。
现在快手选择与有赞合作，还是值得去期盼的。一方面快手的流量与内容产出还是足够的，所以她们在面临变革的时侯仍然有足够的资本去尝试，电商也成为了一个选择。另一方面，有赞是专职于为企业提供商城等基础服务构建的公司，两者的深度合作，给了双方尝试新领域的机会。
但是尝试的结果怎样，还是得看快手与有赞的具体发展情况，毕竟短视频平台变革之路没有一条会比较容易。
来源：线上采编，如涉及版权问题或则寻求报导，请及时联系欧界传媒网 o2ojie.com ！
欧界传媒 | Jie Media
六年专注有深度的互联网世界
