作者|江楠来源|广告案例精选
在信息碎片化时代，抖音正成为“时间杀手”。无论是打工人、学生、还是广场舞大妈阿姨，都沉溺在滑动指尖的方寸屏幕里不可自拔。
抖音也因而被贴上了“浪费时间”“玩物丧志”的标签。在公共场合内，不少人外放抖音，无法忍受的“噪音污染”更是给抖音烙上了负面的品牌印象。
但是，近来抖音发布了一支品牌TVC，不少网友表示：看完以后，对抖音360度大改观！这还是你认识的抖音吗？
不正经的抖音，开始走心了
年底时刻将至，奇幻的2020总算到了尾声。
在2020结束之际，抖音没有像往常的品牌一样，发布年度总结大片，而是悄悄地写了一首诗，用温暖的文字，记念不平凡的2020。
这是一首来自人海的诗，献给你我通常的《某人》。
这首诗没有社会时政，没有家国情结，只是单纯述说个人小爱。
主角是来自抖音的5位普通用户，短片采用纪录片的方式，用镜头呈现着她们日复一日的生活，平凡却饱含诗意，在人海中闪动着自己独有的光芒。
这是迄今为止，抖音最为走心的传播作品。跟往年着重于推动潮流时尚、玩转social营销的超酷笔调大有不同。
走心的抖音，让人耳目一新。
讲好普通人的故事
撬动大众情绪球阀
在抖音上，每位人都有机会成为瞩目的主角。抖音这首诗，正是给芸芸众生、形形色色的大千世界的一曲颂歌。每一个渺小的普通人，都有着自己伟大的坚持。
卖月历的奶奶-金安光
在数字化时代下，纸质图书渐渐衰落。但那位奶奶仍然坚持40年如一日地开店，就算客人寥寥无几，他还是说“只要还有一个人要月历，我就不关店”。
一笔记本陈列的月历，是他对民俗文化的固守。
矿工作家-陈年喜：
从事煤矿爆破16年，在地下五千米的黑暗里，他诗意地栖息在这块爆裂的农地上。
在他的散文世界，“再低贱的腿骨里也有江河”。
栋笃笑职业演员-钟永明
由于热爱，他辞去了稳定的工作，六年来他坚持在街头演出栋笃笑。虽然没有掌声和花束，他的初心依旧坚若磐石。
他说，“觉得自己辜负了青春，但从没有浪费过青春”。
西北返乡创业青年-胡杨
结业之后，她决然毅然回到故乡创业，将故乡的美远扬四方，以己之力推动故乡的经济发展。
送订餐的80后男生-小蔡
喜欢骑机车的小蔡，选择了送订餐的事业。在路上驰骋，体会风和自由，是她在工作中最大的乐趣。
她阳光豁达、追求个性、爱玩也爱拼，正是当代年青人的写照。
这5个迥然不同的故事背后，都透漏着对生活的热爱和对梦想的坚持，抖音以此告诉用户，微小的人物也能发光，宣扬平凡人的伟大。
抖音从5位普通用户的生活吸取创作素材，作为各个年纪段的代表，以平凡人的视角记录生活的美好，更能获得大众认同感，拉近心理距离。
在扭转品牌形象的路上
抖音不敌快手
这一首诗是抖音在情感层面对话用户的初尝试，希望以情感营销刷新品牌形象，赢取用户的好感。
其实从创意和传达主旨上，抖音此次足够俘获人心。但抖音拥抱人海、回归用户的步伐，远远赶不上快手。
作为抢占短视频江山的两大大鳄，抖音和快手旗鼓相当，竞争异常激烈。但是，在广告营销上，抖音表现平平，快手却一鸣惊人。
去年，快手《点赞甜美中国》广告片登陆卫视，那一句“真正热爱生活的人，不会被生活击败”刷屏全网，获得了主流用户的情感认同，捉住了机遇构建国民级品牌。
同样是赞美人间烟火气，快手也是先人一步。
3月初，快手为“民谣在路上”音乐节写了一组文案，将音乐与乡土人情联系上去，在柴米油盐的繁杂里，也能谱写生活的琴弦。
真正紧贴下沉市场用户，用音乐打破彼此的边界，实现情感共振。
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快手还曾联合环球网写了一组《烟火人间》文案，描绘了西南、西北、东南、西南四大区域当地人民的生活图鉴，字里行间弥漫生活的气息。
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快手凭着着一系列的走心营销，渐渐底蕴品牌资产，不断撕开“土味”标签，为品牌注入情感灵魂。
反观抖音，在扭转品牌形象的路上，则只是刚才起步，未来道阻且长。
抖音用一首来自人海的诗，叩开用户的心门，初见成效。接出来，抖音能够成功改变大众认知，还需交给时间来验证。
明日互动
抖音和快手的文案
你更喜欢那个呢？
