明天，你网抑云了吗？
来源|全媒派（ID:quanmeipai)
文|高涔朝
封面来源|ICPhoto
“今天，你网抑云了吗？”
这样的灵魂叩问，是不是有点熟悉？近来两个月，“网抑云音乐”这个关键词频繁出没在社交网路上。原本，这只是网易云音乐的一个新绰号，缘由是这个平台的评论区常常出现一些焦虑的煽情文学，其中许多被怀疑是捏造的，让旁观群众深感不适，于是一个高度概括其涵义的译音应运而生。
随后，网抑云音乐渐渐衍生出各类各样的段子、表情包和恶搞视频，最终，像知乎上广为人知的句式“人在伦敦、刚下客机”一样，网抑云音乐由一个译音演弄成流行梗，这五个字不再指代单一平台，而是被加入更多讽刺成份，在熟悉这个梗的网友眼中，含意有点类似于“分享你刚编的抑郁症故事”。
针对这一现象及网上的讨论，8月3日，网易云音乐非常推出“云村评论医治计划”，约请心理专家、心理专业志愿者加入“云村医治所”。
音乐平台的评论区确实是有焦虑情绪的用户的集中地，但数目级可能没有到目前评论区所展示的这个程度，这么，心理专家真的能医治平台上的“抑郁用户”吗？本期全媒派（ID：quanmeipai）聚焦“网抑云音乐”这一网路流行语的传播，结合当前音乐平台的发展与用户态度的变化，阐述这一译音梗形成的缘由，瞧瞧是谁在佯装忧郁？又是谁在制造流行？
一场文字游戏背后的网路情绪
网抑云音乐这个译音梗的确被网友玩坏了。哪些“来给我整两首网抑云音乐”“听歌就用‘网抑云’，‘抑’听就是‘抑’晚上”的自嘲，似乎是继“废柴”与“葛优躺”后出现的又一个互联网丧文化代名词。
但显然，网抑云音乐的流行与丧文化并不在同一条情绪轨道上。往年的丧文化大多是网友利用一些颓废、绝望、悲观等情绪色调的语言、文字或图画来对自己进行反讽，丧是表面，恐惧是内核。
网抑云音乐并不是网友自己给自己标榜的隐喻，而是指代饱含无病呻吟、故作煽情言论的音乐评论区。其真实的态度并不是顺应做作或恐惧，而是借机抒发对那些刻意复制煽情、贩卖恐惧的现象的不满与无奈。
饱含情结感、符合文艺青年腔调的评论一向是网易云音乐的特色。今年网易公司的相关资料显示，网易云音乐总用户数已突破8亿。按照2019年8月发表的《极光：国外在线音乐社区研究报告》，网易云音乐25岁以下的年青用户占比高达83.5％，社交风格的关键词为知识青年、流行潮流等。平台还曾对用户留言进行包装塑造过线下营销活动。
早在前几年，就曾有过许多讨论，比如：网易云音乐里有什么触动你的评论？网易云音乐是否应当取消评论功能?怎么看待网易云音乐的评论功能？甚至还有学者专门以网易云音乐为案例评析娱乐类网路社区的用户评论传播学。
为此，网抑云音乐的流行有相当深厚的认知基础。由用户组成的社区构成了社会学家布迪厄所说的“小世界”，是一个具有自身逻辑和必然性的客观关系的空间。饱含情结的评论区是音乐平台构建网路社群的关键环节，来来常常的评论与回复延展了用户对原有歌曲的剖析，人们也在评论的故事中找到了联系与共鸣。
但凡事都不能过度，非常是在这样一个为人熟知的场景里，任何变异都可能被迅速放大和发酵，网抑云音乐如同是评论区问题的一次集中爆发。从网友反馈来看，一些用户为了让自己的评论才能被看到、被关注、获得更多的点赞，开始散布凄惨故事、随意复制粘贴。并且，这类带有忧郁情绪的评论早已影响了整个评论区的内容生态，无论是流行、摇滚、民谣还是弹唱，大部份热门歌曲下边都有它们的身影。
有网友总结了在网易云音乐评论区获得更多赞的办法：情歌下边痛悼初恋、电音DJ疯狂抖腿、民谣下边回忆旧事……当万物皆可“网抑云”，催泪至深和无病呻吟也就只剩下一墙之隔了。当年第一个写下评论的人，是存留精典，往前无数个通过剽窃批量生产的人，是滥用，是故作做作，也可能被视为博关注、博怜悯。
正如文化研究学者阿多诺所批判的，一种猖獗的文化生产，是标准化与伪个性的，这样的文化内容毫无价值而只会引起大众的精神空虚。从这个角度上来说，“网抑云音乐”的讽刺称谓，是对那些廉价、同质化、不诚恳的肉麻评论在表示抵抗。
“云上”的情感贬值与联接击溃
当“网抑云音乐”的称谓开始流行，与网易云音乐评论被冷嘲热讽相随而生的是“反肉麻评论”的出现。
“为什么海水跟泪水都是咸的？”
过去的回复是：“笑着流着海水一样咸的泪水……”
如今则弄成了：“因为在所有的离子中，氯离子和钠离子最容易溶化在水底，月球上的海洋中四处都是不计其数的氯离子和钠离子，而以人类的嗅觉，硫酸钠是咸的。”
是的，另一种极端评论出现了。这么具有反差性的言论互动饱含了戏曲感，在两种极端的交叉中，这些以前丰富的情感好像也被消解了。
两者的碰撞，也反映了各自代表的观念的碰撞，有多少人在顺应“网抑云”，就有多少人在讽刺“网抑云”；有多少人在佯装忧郁，就有多少人在推动“网抑云音乐”成为流行。
这么，在形形色色的用户不断涌向的背景下，又是否可以怀疑这类音乐社区的气氛越来越不稳固，看似强烈的用户情感连结虽然一击即破？
其实可以从印度传播学者柯林斯的专著《互动典礼链》中得到一些启发。他在书中首先提及互动典礼是人类最基本的活动，包括即将的仪式，如各类打算充分的典礼，也包括没有模式化程序的自然典礼，如谈话、肢体的碰触等。
互动典礼运作的核心机制是主体间高度的互相关注和高度的情感连带，处于互动典礼链中的个体通过情感上的共鸣，产生与认知符号相关联的成员身分感。现今的互联网产品也大多沿袭这些互动典礼链的思维进行产品服务的建立，比如，网易云音乐便定位为一个虚拟的社区“云村”。
初期的音乐评论区，正是音乐同好进行情感交流的重要场所。当用户收听音乐时听到了具有真情实感的评论，会记录出来，或则通过点赞和关注与评论发布者构建联系。
但是柯林斯同样指出“身体的在场”是典礼进行的必要条件（身体的在场指交流共处于同一个时空，双方可以进行肢体接触，进行面对面的交流），而用户在网路上进行评论的时侯，恰恰缺少这些在场性。
为此，任何音乐社区乃至任何网路社区上的用户情感连结虽然都是相对易碎品，很容易由于个别不和谐诱因而出现情感弱化、信任危机甚至是价值观撕裂。网抑云音乐的流行，是用户认同感增加的表现，当评论区中出现了虚假的故事、编造的人设、伪装的情感，原有的共鸣才会开始失效。
现现在，因为被二次加工和剖析，网抑云音乐给好多人带来了欢乐。但对于平台而言，社区苦苦构建的互动典礼链面临击溃，虽然并不是一个好的讯号。
数字时代观众行为与态度的变化
明天，漫无边际的数字互联网由形形色色的平台组成。人们像数字游民，每天马不停蹄地在手机屏幕上切换。
不同的平台有不同的用途。在微博，人们查看热门搜索，关注自己喜欢的名星动态。在陌陌，人们发同学圈，与亲友联系。音乐平台则承当起了便捷你们听音乐的功能。
如今，各大音乐平台都具有评论功能，“网抑云音乐”式的评论文化在其他平台也或多或少存在。而在时间轴线上，音乐从诞生伊始就对人的消极情绪具备很强烈的调动作用，只是过去和现今的收听形式、交互效率存在着天壤之别。
旧有的音乐审美与交流指出的是生命精神的赶超性体验，而互联网音乐平台对碎片空间的过度开发与过度分享改变了旧有的审美趣味，指出的是一种消弭外部纷扰与内心孤单的游戏冲动，而且转向了现代型审美经验所指向的荒谬、反抗、震惊、异化等消费性话语，以及后现代性审美经验所演绎的游戏、虚拟、破碎、嘲讽等快感内容。
为此，明天的观众一直是易被煽动的，但同时也更具怀疑精神，而且还能将那些怀疑转化为实际行动。网抑云音乐的流行，与用户收听行为、心态的改变有着密不可分的联系。
假如说这些矫情的文字是一部份观众留给音乐的评价，这么“网抑云音乐”就是另一部份用户留给音乐平台的评价。其不只是一个带有负面涵义的梗，更是互联网产品生命周期演化过程的一种使用反馈。
其实，在这样一个被技术加速了的时代，包裹着创业者与用户共同理想与情结的互联网产品，总是会碰到类似的窘境——既要不断开拓市场获得更多新用户的支持，又要保持原有特色以增加老用户的流失率。
都说红黑也是红，但“网抑云音乐”的流行之于音乐平台，虽然是一种不得不处理的bug，它的表层是花样迭起的搞笑与讽刺，内里则是情感认同的破裂。音乐平台在创造评论区的繁荣时，理应考虑到这一点，虽然，这个世界上有故事的人好多，能将故事讲好的，从来都是少数。
来个“分享、点赞、在看”
明天，你网抑云了吗？
